10 cele mai bune practici Google AdWords

Google AdWords a devenit un domeniu indispensabil pe piața publicității și merită să vă investiți timpul și energia în a învăța cum să îl utilizați eficient. Linda Szaladják, care studiază această platformă publicitară de 8 ani, a atras atenția asupra unor detalii foarte importante la conferința Market & Profit, care poate crește semnificativ eficiența anunțurilor noastre.

1. Indicator de calitate

Pentru fiecare dintre anunțurile noastre, acordați o atenție deosebită Scorului de calitate (1-10). Această valoare este o estimare a calității anunțurilor, cuvintelor cheie și a paginilor de destinație. Anunțurile de calitate mai bună conduc la prețuri mai mici și la poziții mai bune. Valoarea valorii este determinată de rata de clic așteptată, de relevanța anunțului și de experiența așteptată pe pagina de destinație. Dacă lucrăm la acestea, putem crește numărul. Cu cât suntem mai înalte, cu atât mai ieftine și cu o poziție mai bună, putem vedea anunțurile noastre.

2. Faceți publicitatesgrupuri utilizare

Companiile împachetează adesea toate anunțurile AdWords într-un singur grup, deși, dacă cineva nu face publicitate, este mult mai eficient să le organizăm în grupuri de anunțuri. Fiecare grup de anunțuri conține o listă de cuvinte cheie care se concentrează pe fiecare produs pe care îl vindem. Lista de cuvinte cheie pentru fiecare grup de anunțuri face ca sistemul AdWords să afișeze anunțuri pentru acele produse numai pe site-uri similare. De exemplu, o patiserie poate grupa produsele sale tradiționale și diabetice în grupuri de anunțuri separate, astfel încât anunțurile să poată apărea legate de rezultate mai relevante.

Cu cât grupăm mai mult anunțurile noastre, cu atât ne este mai ușor să le atribuim cuvinte cheie specifice pentru a crește relevanța anunțului dvs. Grupurile ar trebui să fie structurate pe cuvinte cheie și cuvântul cheie ar trebui să fie inclus în anunț.

3. Potrivirea cuvintelor cheie

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie controlează căutările care declanșează anunțul dvs. Dacă, de exemplu, acord general Dacă alegeți, anunțul dvs. va apărea pentru un public mai mare și dacă potrivire perfecta, apoi numai pentru anumite grupuri sau clienți. Setările vă permit să controlați cât de mult se potrivește termenul dvs. de căutare cu cuvântul cheie pe care îl introduceți pentru ca anunțul dvs. să fie afișat.

vacanță pe plajă - astfel încât anunțul dvs. să poată apărea pentru căutări cu sinonime și căutări similare
+plajă + vacanță - astfel încât anunțul dvs. să poată apărea pentru căutări care includ termenul modificat (sau variații conexe, dar nu sinonime), în orice ordine.
„Vacanță la plajă” - în acest caz nu ar trebui să existe altul între cele două cuvinte cheie, deci ar trebui interpretat ca un termen. Înainte și după, da. (de exemplu, vacanță pe plajă în Bulgaria)
[vacanță la plajă] - În acest caz, anunțul dvs. poate apărea numai dacă cineva caută expresia exactă între paranteze drepte

4. Cuvinte cheie negative

Chiar dacă vă setați cuvintele cheie, anunțul dvs. poate apărea pentru o căutare pe care nu o dorim în mod specific. S-ar putea să preferăm să ne ținem departe de compoziția „vacanță la plajă ieftină”. Acest lucru este, de asemenea, posibil, să nu uităm că putem face multe pentru a face impresiile anunțurilor noastre mai relevante.

5. Verifică-ți termenii de căutare

Puțini controlează ce termeni de căutare utilizează efectiv utilizatorii, deși acest lucru face mai ușor să găsiți cuvinte cheie suplimentare de exclus, de exemplu. Și, bineînțeles, cuvintele cheie care trebuie vizate, deși sperăm că toată lumea determină acest lucru pe baza obiceiurilor utilizatorilor.

Pagina de destinație 6 (aterizare pagină)

Optimizarea paginii de destinație este importantă pentru Scorul de calitate AdWords, dar ar trebui să fie și bună pentru utilizator. Pentru Scorul de calitate, trebuie să ne asigurăm că pagina dvs. este relevantă pentru cuvintele cheie și textul publicitar. Adică, dacă promovăm o vacanță la plajă, nu ducem vizitatorii la pagina principală a biroului, ci la subpagina care face publicitate unei vacanțe la plajă. Și pentru experiența utilizatorului, cel mai important lucru este că utilizatorul primește cu adevărat ceea ce caută, astfel încât conținutul să fie ușor de interpretat și să existe un CTA (chemare la acțiune), deci este clar ce să faci dacă vreau să merg mai departe.

7. Reclamăm doar un site web care poate fi utilizat corect pe mobil!

Proiectarea unui site web optimizat pentru mobil, care este acum mai receptiv, este importantă nu numai pentru AdWords, ci și pentru publicitate. La urma urmei, de ce să plătiți pentru un clic dacă vizitatorul părăsește pagina oricum oricum, deoarece apare într-un mod imposibil de gestionat? Cu toate acestea, nu merită să excludeți posibilitatea apariției pe mobil, deoarece o proporție mai mare de căutări online provin acum de acolo decât de pe desktop. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru mobil, cel mai bun sfat este să treceți imediat la o pagină receptivă.

Test de testare prietenos pentru mobil Google testysite.withgoogle.com

8. Extensii la anunțuri

Extensiile la anunțuri vă permit să afișați informații suplimentare despre afacerea dvs. (anunțuri text „în expansiune”).

Cu ajutorul extensiilor de linkuri interne, acest lucru ne oferă o oportunitate suplimentară de a afișa oferte suplimentare. Acestea pot indica anumite părți ale site-ului nostru - respectând exemplul de mai sus, cum ar fi cookie-urile dietetice. Prețul este de până la un singur clic.
Cu ajutorul pluginului de evidențiere gratuit, puteți adăuga text descriptiv la anunț pentru a le oferi utilizatorilor mai multe informații despre oferta noastră. Mai multe linii, mai multe mesaje!
De asemenea, extensia de apel gratuită afișează numărul nostru de telefon, care apare ca o opțiune de apel instantaneu mobil. Când cineva dă clic pe el, plătim ca și când ar fi dat clic pe anunț.
Cu extensia de locație, persoanele din apropiere pot găsi afacerea pe care o caută sau ne pot suna.

9. Măsurarea conversiei

Sperăm să vă fie evident, dar multe conturi publicitare nu măsoară conversiile, astfel încât nici măcar nu știți dacă rezultatele provin de la AdWords sau altceva. De asemenea, ceea ce dintre anunțurile noastre este ceea ce funcționează și cum ar trebui să vă ajustați setările pentru a obține rezultate și mai bune. Cu toate acestea, acest lucru face ca AdWords să fie mai rentabil decât alte forme. Dacă produsul dvs. este astfel încât să puteți măsura conversiile, merită cu siguranță!

10. Pentru campaniile din Rețeaua de display, dezactivați a mobilappos aparențe!

Când facem publicitate pe sistemul de publicitate grafic Google, anunțul apare nu numai pe site-urile web desktop sau mobile, ci și în aplicații - de exemplu, pe un ceas cu alarmă sau într-un joc de căutare de cuvinte. În acestea, mulți oameni dau clic accidental pe reclame, deoarece se află pe o cale aproape - ceea ce în multe companii poate însemna până la sute de mii de bani aruncați. Numeroase clicuri, dar nu există rezultate care pot fi ușor modificate cu excludere.