10 lucruri despre care ascultă profund profesia de modă

Nu trebuie să lucrăm în rândul industriei modei pentru a ne atinge pe această temă. Pentru că toată lumea se îmbracă - de aceea ceea ce ridicăm este la fel de important ca și dacă colectăm selectiv gunoiul sau mâncăm fast-food. Există lucruri pe care cineva le suspectează în legătură cu profesia de modă, dar fie nu te adânci în ea, fie nu vrei să fii conștient de ea - doar dacă nu o atingi de aproape. Acestea nu sunt neapărat secrete, deoarece știm (sau bănuim) că sunt doar parțial nerostite. Nu toată lumea este fericită să vorbească despre acest lucru, deoarece nu se încadrează în profilul profesiei de modă chili-villi! Acestea nu sunt secrete, sunt probleme - și nu vor fi rezolvate dacă le măturăm sub covor. Recent, atât Rafinăria 29, cât și Legea modei au publicat o listă a problemelor globale din industria modei - de la proprietatea intelectuală la condițiile de fabricație, aceste aspecte atingând mai multe domenii. Să vedem!

profesia

1. Cadouri la modă

Așa cum am scris în articolul nostru despre moda de stradă: a obține editori de modă, bloggeri și vedete cu cadouri scumpe nu este corect. Modelul de plată pentru joc bazat pe acest lucru se bazează și pe acest lucru: companiile plătesc vedete pentru a apărea cu produsul lor în anumite ocazii - așa cum a fost cazul Kendall și Kylie Jenner, de exemplu. Cumnatul a fost plătit de compania Ugg pentru a „face cumpărături și a se uita la magazinul lor”, și chiar Starbucks, pentru a avea cupele de hârtie strânse de către cumnat. (Acest lucru, desigur, necesită câțiva adepți.) Aceasta este înșelarea consumatorilor și lipsa de neglijență: ei poartă și folosesc în mod evident lucrurile otrăvitoare pe care le-au primit drept cadou și chiar lucruri care nici măcar nu sunt disponibile comercial - în fotografii, însă se pare că au ales - și, astfel, se pierde publicitatea clară.

2. Apăsați pe gaz sau pentru a decora cu un alt stilou?

Există ceva nou în timpul zilei? În articolul nostru menționat mai sus, am menționat și această problemă, iar lupta acerbă nu este doar între brandurile de modă rapidă și casele de modă de renume: designerii de renume sunt, de asemenea, inspirați unul de celălalt sau doar marii designeri de la mici, creatori independenți. Pentru a pune o altă lopată pe foc: sperăm că nimeni nu crede că o colecție este abonată la cele mai mici detalii de către designerul care se pleacă la sfârșitul spectacolului ... Cea mai mare parte a muncii este realizată de echipa de design (anonimă) care rămâne invizibil pe tot parcursul - el crede că laurul este recoltat de designerul vedetă. Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că o idee iese din două minți creative aproape în același timp: totuși, dovedirea independenței sale prin posibilitatea de a viziona imediat orice și de a accesa lumea întreagă este destul de greoaie.!

3. Banii domină conținutul (de asemenea)

Ar fi naiv să credem că acele mărci și designeri de modă care au creat ceva remarcabil (Respect pentru excepție!) Vor găsi loc în coloanele revistelor (și platformelor online). Ei bine, nu! Cel care plătește primește spațiu. Un pic de spațiu și atenție pot fi acordate celor care au pus într-adevăr un lucru foarte interesant și nou pe masă, dar dacă nu există bani - nu există atenție. Mai ales nu publicitate continuă în mass-media. Și conținutul nativ câștigă din ce în ce mai multă popularitate, pentru că toată lumea face deja zăpadă cu reclame, așa că dau materialului PR o halat „mirositor de conținut”, țes compania sponsoră în articol, dar publicitatea nu este clară, deoarece este un subiect de disecție. este un material capabil să scrie - și avertismentul corect despre acesta este un sol mlaștinos în mod similar, așa cum am văzut la punctul 1. În cazul presei scrise, cuvântul „sponsorizat” sau conținut sponsorizat nu este clar la marginea paginii, pe care mulți oameni îl pot naviga, dar online? Deoarece mulți oameni voluntar și cântă linkuri în postări, nu știm care este sponsorizat și care nu și dacă ceea ce pare a fi independent.

4. Unde și cine ne confecționează hainele?

Tragedia din Rana Plaza a declanșat o mare furie și mișcare internațională: dezastrul a avut loc acum 3 ani, timp în care peste o mie de oameni și-au pierdut viața din cauza prăbușirii clădirii cu mai multe etaje. În clădire existau magazine de cusut unde chiar și pentru noi, cu un salariu inimaginabil de scăzut (aproximativ 70 de dolari pe lună pentru un astfel de lucrător în Bangladesh), hainele erau cusute în condiții de muncă oribile - pentru marile companii occidentale. Acestea se numesc ateliere, care suntem foarte surprinși dacă ne ajung cumva în fața ochilor. Pe de altă parte, acesta este modul în care companiile de modă cu viteză își pot vinde produsele la prețuri atât de deprimate încât pot chiar să beneficieze de acesta - deoarece prețul produsului finit este încă realizat prin livrare, costul publicitar și aș putea lista câte factorii alcătuiesc prețul final.

Cu toate acestea, uitându-ne la cealaltă parte a monedei - aceste companii (și anume subcontractanții și subcontractanții lor) creează în continuare oportunități de muncă pentru oamenii (și copiii gyerek) care nici măcar nu ar avea atât de mult salariu fără acesta - acesta este celebrul True Cost se ocupă de tragedia din Rana Plaza.c. este povestit și în mai multe documentare de la mai mulți supraviețuitori. De asemenea, recent a fost publicat un articol pe pagina The Guardian care explică faptul că Made in Italy este mai fabricat în Europa de Est pentru încălțăminte. Acum poți să spui oricare ar fi eticheta respectivă?

5. Mișcări „ecologice” și ecologice ale marilor companii

Marele adevăr se află undeva între „cine nu apreciază puținul, nu merită marele” și „totul începe cu un pas mic”, dar, fără îndoială, multe companii mondiale (ca să spunem ușor) călăresc conștientul de mediu- tendință reciclată-bio-eco. Nu spun că nu există companii pentru care acest lucru nu ar fi cu adevărat important și nu ar sta la baza credinței, misiunii lor, ci pentru companiile mari în care profiturile domină puternic (pentru că trebuie să păstrați magazinele, să plătiți angajații, să impozitați, vamale, transport, ce altceva), aceste mișcări și campanii sunt pur și simplu incontrolabile, iar soluțiile „prietenoase” sunt mai scumpe.

Chiar și cu doar un cent - zeci de mii de piese pot începe cu un cost semnificativ. Oricine nu apreciază micul nu merită mare: în 2011, când a izbucnit scandalul sablării (care realizează chimic efectul ponosit al blugilor), de exemplu, Dolce & Gabbana au refuzat să treacă la abraziune mecanică pentru că cenți ar fi costat mai mult pe pereche de blugi. Faptul că nenumărați lucrători au murit sau chiar au suferit daune grave și permanente asupra sănătății lor în timpul procedurilor este incidental. Discuții despre bani, lătratul câinilor. Nu pot strânge mai multe clișee într-un singur paragraf.

6. De unde vin banii mari?

Licența în sine există de mai bine de 60 de ani - ori de câte ori vindeți anumite drepturi de comercializare a produselor sub numele dvs. Și veniturile semnificative ale mărcii dvs. nu vor proveni cel mai probabil din hainele pe care le proiectați și le vindeți - ci din (ochelarii de soare), cosmetice și parfumuri pe care le-ați vândut și le-ați distribuit dreptul de a face altcuiva. Puteți proiecta poezii vestimentare mai frumoase - este posibil ca veniturile semnificative ale companiei dvs. să provină din parfumurile comercializate sub numele dvs. pe care le distribuiți. Pe de altă parte, este ușor să treci pe cealaltă parte a calului: așa s-a întâmplat, de exemplu, cu Pierre Cardin, „Regele licențiator”. Numele mărcii (și valoarea asociată) a fost diluat semnificativ după ce au putut fi cumpărate cărucioare și scaune auto Pierre Cardin, precum și șosete și chiloți Pierre Cardin de la Lidl. (Să spunem doar că nu am spus că nu ai arătat bine cu acestea.)

7. Afectarea fizică și mentală a modelelor

Presupunem că cineva cu nu mai mult de 40 de kilograme de fier în timp ce mănâncă la fel și exercită la fel de mult (deci nu exerciți - încep eu singur) ca noi, muritorii pământești. Legendele circulă că există modele care mănâncă vată înmuiată în suc de portocale pentru a-și îndepărta senzația de foame, dar între timp au o senzație de sațietate în stomac și că iau medicamente care îi fac pielea frumoasă (doar desigur hormonii și ciclul sănătos sunt supărați). Și „perfecțiunea” (adică, dimensiunea pistei) a luat deja decese - acest subiect apare anul după an, cu încercări repetate de a impune o greutate sănătoasă mai mică modelelor.

În plus, s-a vorbit relativ puțin până acum despre sănătatea mintală a modelelor - depresia, de exemplu, motiv pentru care Cara Delevingne, care a activat recent ca actriță, și-a ridicat vocea. Practic, aceste fete intră în profesie la o vârstă foarte fragedă, se despart de familia lor, de mediul lor, iar filmările sunt uriașe, iar numărul de rivale este aproape interminabil. (Cine a văzut Demonul Neon?) Nu e de mirare că nu putem clasifica modelarea drept una dintre cele mai pașnice ocupații - fetele nu se mănâncă reciproc. Dar restul filmului este destul de corect!

8. Bărbații domină profesia de modă

Business of Fashion a publicat recent un raport din care aflăm că, deși o parte semnificativă a puterii de cumpărare este formată din femei - doar o proporție foarte mică este reprezentată la nivelurile superioare de non-moda mai frumoasă. Deși reprezintă 70% din forța de muncă, apar doar în 25% din conducerea companiei. Mai mult, chiar și cei mai cunoscuți designeri de modă sunt bărbați. Doamnelor, cum este asta? Cu toate acestea, în discursul lansat la BoF, nu lipsa abilităților este menționată drept motiv pentru aceasta - mai degrabă determinarea.

9. Stagiari subplati (sau neplatiti)

Ei bine, părerile sunt împărțite cu privire la stagii - în acest moment, nu doar industria modei este afectată. Fără ani de experiență sau practică profesională, nu sunt angajați nicăieri și mai ales în profesia de modă contează foarte mult „pedigree” - unde ai fost la școală și pentru cine ai fost intern. Câștigarea experienței este esențială. Cu toate acestea, dacă nu intrați doar din cauza formalității, ci faceți o muncă eficientă care aduce beneficii afacerii și nu faceți doar cafea, nu ați fi plătit? Sau este în regulă să-ți descarci anii de studenție, pe care îi petreci urmărindu-ți maeștrii, mentorii?

Niciun cunoscut de-al meu nu a rămas blocat în stagii „non-solvente” de mulți, mulți ani, în ciuda calificărilor și abilităților sale. De ani de zile, își trag fagurele în fața nasului pentru a „fi angajați în curând și să devină un membru cu drepturi depline al echipei”. Dar cumva acest moment nu se întâmplă. 95% din stagiile din Londra nu plătesc (chiar dacă este contra legii). Anul trecut, de exemplu, reputația mărcii de gemeni Olsen, The Row, a fost pătată de un proces intentat împotriva lor de către un fost stagiar neplătit care a ajuns în spital după o săptămână de lucru de 50 de ore pentru deshidratare.

+ 1: Puteți cumpăra adepți

Numărul de adepți ai rețelelor sociale este un mare domn: știați că este un avantaj într-un interviu de angajare să aveți mai mulți adepți decât rivalul dvs.? Dacă aveți aceleași abilități și experiență ca și ceilalți intervievatori, dar sunteți urmărit de mai mulți oameni pe, să zicem, Instagram, sunt șanse să obțineți mai mult slujba. Ei bine, o mulțime de oameni se uită la starea taberelor de adepți cu ochii mari: totuși, nu este vorba despre faptul că mulți bloggeri ajută cu acest număr „puțin”. 3 dolari la 100 de oameni nu sunt mult, așa cum scrie Dailymail - și acum a fost construită o industrie completă pentru a crește numărul de adepți disponibili pe platformele de socializare. Și nu toate companiile care cooperează au capacitatea (Sau vreți?) De a verifica adepții loiali și activi?!