Adele nu călătorește în industria muzicală, ci în industria Adelei

Albumul său Adele 25 a fost lansat pe 20 noiembrie, iar în zilele următoare a existat o veste constantă că, chiar în comparație cu așteptările preliminare sporite, a fost cumpărat în cantități uimitoare în întreaga lume (Ungaria este o excepție în acest sens). Datele agregate pentru perioada săptămânală de vânzări record, care a fost vineri de vară, au fost publicate duminică. Există o mulțime de oameni care încearcă să descifreze care este secretul Adelei - adică dincolo de muzica, personalitatea ei și acel factor x special.

12 discuri pe secundă

Pe cea mai mare piață muzicală din Statele Unite, discul s-a vândut la 3,48 milioane de exemplare, atingând vârful de vânzări precedent de o săptămână: 2,42 milioane de exemplare ale albumului No Strings Attached de la * NSYNC au fost vândute în martie 2000 - nu este nevoie să vă spălați, cât de diferit este a fost. Din moment ce Nielsen măsoară cu precizie vânzările, acesta a fost al doilea album care a vândut mai mult de două și o săptămână pentru a vinde mai mult de trei milioane de exemplare. 51% din vânzări au fost fizice (evident mai ales CD, mai puțin vinil), 49% digitale. Cele 25 de produse s-au vândut ca fiind cele mai complete albume (piesele vândute pe rând sunt raportate ca zeci pe album, ceea ce echivalează cu 96.000 de exemplare). Spre sfârșitul anului, i-a trebuit doar trei zile pentru a deveni cel mai bine vândut album din 2015.

În țara natală a Adelei, Marea Britanie, discul a vândut 800.000 de exemplare, dintre care 252.000 erau digitale, restul fiind CD-uri. Anterior, Oasis Be Here Now a vândut încă câteva exemplare într-o săptămână, în 1997. În ceea ce privește ponderea populației, vânzările în Marea Britanie sunt mai bune: conform unei colecții distractive și impresionante a Music Business Worldwide, fiecare al 96-lea american și fiecare al 80-lea rezident britanic a cumpărat una. (Există, de asemenea, date care arată că, de exemplu, o medie de 12 înregistrări Adele au fost cumpărate pe secundă în Statele Unite în primele două zile.) Recordul a stabilit, de asemenea, recorduri în Canada și a evoluat remarcabil în aproape fiecare piață. Dintre cele 119 de țări în care magazinul iTunes este disponibil, 110 au fost deja în fruntea listei de vânzări luni; apoi a intrat și în fruntea abandonului, cel mai recent în Burkina Faso. (Acest lucru a fost omis dintr-o versiune anterioară a articolului nostru; mulțumim lui Recorder pentru corectare.)

În lista maghiară Mahasz, 25 este deschis pe locul 4, înaintea Tankcsapda, Road și Ákos; nu a atins încă statutul de disc de aur, care necesită acum o mie de exemplare vândute în cazul unui disc pop străin.

Cea mai mare aruncare din industria muzicală nu a respectat nimic din reguli

Au fost multe analize despre modul în care Adele a reușit să realizeze acest lucru. Cel mai ciudat fenomen este acela că una dintre componentele principale ale succesului este că Adele și conducerea ei nu au respectat o singură „regulă” a celor pe care toată lumea le urmează astăzi ca scripturi în industria muzicală. „Adele nu călătorește în industria muzicală, ci în industria Adelei”, a scris Music Business Worldwide.

Un articol din revista i-D (al cărui prim interviu recurent l-a acordat) enumeră pe larg ceea ce Adele a spus că nu pentru toate - exact ceea ce spune autorul este adevărata sa forță și este diferit de orice vedetă care continuă să spună „da”. Cu aceasta, a devenit cea mai de succes cântăreață a timpului nostru, în timp ce între timp toată lumea poate simți: Adele este de fapt o persoană obișnuită, „ca tine sau ca mine” - la fel cum fanii ei recunosc în cântecele ei emoțiile pe care le-au trăit ei înșiși.

Adică, Adele chiar a „dispărut”, adică nu a rămas fără robinet când nu avea nimic de spus. Cel mai recent album al său, 21 din 2011, a lansat o singură piesă tematică James Bond. Nu a fost prezentat în reclame, nu a postat pe Facebook, Twitter și Instagram. El i-a povestit îndelung The Guardian despre ceea ce a spus că nu la toate: „tot ce vă puteți imagina. Poate că cel mai amuzant lucru a fost compania de fitness care mi-a cerut să fiu fața lui. Producători de mașini, aplicații pentru smartphone-uri, lumânări, oje ... Vrei să cânt pentru un milion de lire sterline la petrecerea ta de naștere? Ei bine, la mulți ani, dar dacă aș face-o, aș face-o gratuit ... A fost un moment în care am simțit că doresc în mod constant să taie bani pentru mine. ” O remarcă amuzantă din partea managerului său spune că are o slujbă mai ușoară decât ar crede mulți: „99,9% din muncă este să ridici telefonul și să spui nu”.

Pe de altă parte, desigur, mai multe succese remarcabile anterioare (de exemplu, Susan Boyle) au fost adresate mai multor generații, inclusiv persoanelor în vârstă neglijate de majoritatea producțiilor pop; precum și aspectul de dinaintea sărbătorilor - și, prin urmare, faptul că puteți cumpăra cadou un CD Adele - este, de asemenea, o captură bine cunoscută.

Cei care nu difuzează și torrentează pot iubi și muzica

Deși aproape jumătate din vânzări au fost digitale, campania a neglijat în mare măsură internetul; așa cum a scris Guardian, ar fi putut fi făcut în anii optzeci sau nouăzeci. Hello a fost prezentat pentru prima dată publicului într-o reclamă TV - în timpul X Factor. Este adevărat, apoi a fost încărcat și pe YouTube, atingând recordul de vizualizare din prima zi.

Cu toate acestea, Internetul a fost o descărcare plătită pentru Adele. Nu poate fi ascultat pe cele 25 de servicii single stream; echipa se va asigura, de asemenea, că toate piesele, altele decât Hello, sunt luate de pe YouTube. Există paralele evidente cu Taylor Swift, totuși, potrivit Blogului industriei muzicale, acest lucru este superficial. Deși fanii cântăreței americane sunt oricum cei mai mari streameri, aceștia s-au angajat atât de mult să-și cumpere discul preferat, publicul țintă principal al Adelei este mai mult din publicul care face cumpărături în primul rând - doar foarte rar. Deci, cei care cred că nu au dreptate: aceasta este o altă dovadă că renunțarea la paginile fluxului poate crește vânzările.

Ce este și mai surprinzător: fanii Adele nu numai că nu transmit în flux, dar nu chiar descarcă. Cel puțin pe cele mai mari site-uri de torrent, 25 nu a fost în niciun caz la fel de popular ca magazinele.

Cu titlu excepțional, puteți asculta toate melodiile de pe albumul de pe radioul online Pandora, dar acesta nu este un serviciu la cerere. De altfel, acțiunile Pandora au crescut cu 5,8% la știri.

Despre ce vorbește toată lumea

Articolul „descifrării” lui Forbes aduce un punct interesant pe lângă factorii obișnuiți. Potrivit unui profesor de la Harvard Business School, industria divertismentului este din ce în ce mai concentrată pe blockbustere. Aceasta înseamnă că producțiile care promit cel mai mare succes vor primi cel mai mare buget de marketing. Deci, ies din categoria populară și intră în categoria „toată lumea ar trebui să vadă acest lucru” despre care vorbește toată lumea. Acest lucru se găsește în principal în filme și evenimente sportive, dar acum palmaresul lui Adele a reușit să obțină același lucru în muzică.

Foto: Alexandra Waespi (Adele.com, XL)

Discul anterior

O componentă a succesului, desigur, este că ar putea fi construită pe discul anterior. Cele 21 din întreaga lume Vândut 30 de milioane de exemplare; nu a fost doar cel mai bine vândut album din 2011, ci și din 2012. După cum a spus un angajat Nielsen pentru Wall Street Journal, „dacă mai mult de 11 milioane de persoane au albumul tău anterior [în SUA], poți ajunge la mulți oameni.” 21 a fost recent numit cel mai de succes album din toate timpurile de către Billboard, deja destinațiile de plasare a albumelor din SUA. El a fost pe primul loc de 24 de ori; a fost în top 10 continuu 78 de săptămâni după eliberare (apoi s-a întors de mai multe ori, cel mai recent acum sub influența a 25), iar 245 săptămâni este întotdeauna acolo printre primele 200. (Rezumatul a fost realizat cu un sistem de puncte care a recompensat clasamentul - primul cu cele mai multe - și a luat în considerare modificările metodologiei listei. Apare pe locul 54 cu Sgt. Pepper, dar, în general, sunt cei mai de succes interpreți în Statele Unite. Legenda vânzărilor Dark Side of the Moon este 31th.)

Să nu spunem că este un miracol unic, ci să învățăm din el

Dintre numeroasele „excepții Adele, exemple care nu trebuie urmate pentru întreaga industrie”, se evidențiază o analiză realizată de Music Business Worldwide conform căreia această atitudine arată o lipsă de ambiție deprimantă. De ce nu putem învăța de la el? Întreabă articolul pe care Adele și cele mai mari povești de succes recente ale pop-ului britanic, inclusiv cazul lui Ed Sheeran și Sam Smith, arată și caracteristici de urmat. Una este că toți au avut suficient timp pentru a-și găsi vocile. Au fost contractați pentru avansuri non-gigantice, care au redus presiunea atât din partea conducerii, cât și a artistului. Și poate faptul că în toate cele trei cazuri cei care au un trecut muzical au stat în conducere, în catedra de publicare, au contribuit, de asemenea, la succes.