Coca-Cola eliberează mâna lui Nestea

Fanii băuturilor răcoritoare îmbuteliate ar fi putut observa că o băutură nouă, Fuzetea, a apărut în frigiderele de coca-cola ale magazinelor din Ungaria în urmă cu câteva săptămâni. Conform Indexului, introducerea sa face parte dintr-o nouă strategie corporativă și, pe termen lung, va însemna că Nestea, care a fost comercializată până acum, va fi eliminată din portofoliul Coca-Cola. Cu toate acestea, în Ungaria, acest lucru nu va fi cazul deocamdată, pe lângă noua marcă, ceaiul comun cu gheață împărțit cu Nestle va rămâne și în distribuția Coca-Cola pentru o vreme.

eliberează

Separarea Nestea de produsele Coca-Cola este cunoscută de un an încoace, cele două companii anunțând în primăvara anului trecut că vor fi pe o cale separată pe piața de îngheț după 16 ani de cooperare. Nestlé și Coca-Cola au cofondat Beverage Partners Worldwide în 2001 pentru a comercializa Nestea, iar BPW va fi lichidată. Decizia se bazează pe faptul că Nestea este din ce în ce mai contestată de concurență (cum ar fi Lipton, o societate mixtă între Pepsi și Unilever) și că piața mondială a băuturilor răcoritoare suferă oricum schimbări semnificative. Atât Coca-Cola, cât și Nestlé vor să își adapteze ceaiul la acest lucru, dar fac deja acest lucru separat.

Răspândirea unui stil de viață conștient de sănătate în țările dezvoltate nu a fost bună pentru companiile de băuturi răcoritoare. Un strat tot mai larg de clienți se tem de aportul suplimentar de zahăr și de aditivii artificiali, în timp ce consumul de băuturi răcoritoare scade. Dar, deoarece acest lucru nu înseamnă că cererea de băuturi îmbuteliate a dispărut în general, există o soluție: să începem să împingem gama de produse într-o direcție mai dorită (sau pare a fi compatibilă) cu un stil de viață sănătos și conștient de mediu pentru consumatori .

În practică, acest lucru înseamnă că producătorii trec de la băuturi răcoritoare carbogazoase, zaharoase, pline de culoare, la băuturi răcoritoare cu calorii reduse, ceaiuri și ape aromate, care au un efect mai natural (segmentul ceaiului este încă în creștere). Ca urmare a schimbării actuale în Coca-Cola, profilul Fuzetea a fost complet adaptat nevoilor consumatorilor în schimbare, păstrând în același timp aromele vechi de ceai cu gheață, conținutul de fructe și plante din noile arome este subliniat în campania introductivă. În plus față de variantele de aromă disponibile din ianuarie, mai noi vor fi adăugate ulterior, potrivit companiei, deja lucrează la acestea.