Reclame mincinoase

Șamponul nu numai că curăță părul, ci și îndepărtează mătreața și formează un strat protector împotriva mătreții. Prăjitura nu este pur și simplu săracă în calorii, dar reduce de-a dreptul greutatea. Îngrijirea pielii elimină excesul de greutate. Apa potabilă este dăunătoare sănătății - dar numai dacă nu este trecută printr-un purificator de apă de la un anumit producător. Mâncarea gata de consum livrată nu este doar delicioasă, ci și consumatoare. Printre altele, aceste reclame exagerate sau - să-i spunem - false au apărut în filtrele Autorității maghiare pentru concurență în ultimii ani.

Tendința din exemple este clară: pe o piață care se micșorează din cauza crizei, producătorii și distribuitorii riscă, de asemenea, afirmații care nu sunt prea strâns legate de realitate, în timp ce își laudă produsul. Astfel, capabilitățile speciale, adesea nici măcar legate de caracteristicile de bază ale unei game de produse, devin principalul mesaj de marketing. Esența consumului de iaurt în acest mediu de comunicare nu mai este că iaurtul este un produs lactat cu un conținut ridicat de calciu, care are, de asemenea, un efect benefic asupra florei intestinale, dar „întărește sistemul de apărare” - și budinca de ciocolată (dacă credem în publicitate) oasele. Mesajele care apar în realitate nu au funcția principală de a le crede: este suficient să ne adormim puțin conștiințele, de exemplu, în cazul alimentelor care altfel sunt, fără îndoială, nesănătoase.

Publicitatea îndrăzneață sau complet falsă este încă interzisă în principiu de reglementări, dar - așa cum demonstrează cazurile citate de GVH - acest lucru este puțin preocupant pentru producători și comercianți. Probabil pentru că amenzile sunt relativ rare și a minți chiar și cu pedeapsă este o afacere bună.

Majoritatea escrocheriilor sunt legate în mod paradoxal de sănătate. Nu pentru că consumatorii conștienți de sănătate sunt ușor de înșelat, ci mai degrabă pentru că celor care sunt conștienți că mănâncă nesănătos, dar nu vor să renunțe la obiceiurile lor proaste, li se oferă aceste sânge de viață. Pentru cei cărora le pasă cu adevărat de sănătatea lor, pun în miere (împreună cu zahărul) și cereale integrale (pentru făina albă) în biscuiți degeaba, iar zahărul din trestie se adaugă inutil la cafeaua instant (pentru a „îmbogăți” zahărul alb granulat) - susținătorii dietei de reformă fac aceste trucuri.nu sunt luate. Dar nici ei nu sunt grupul țintă, ci consumatorii fluctuați, care știu în profunzime că nu ar trebui, dar cu puține modificări pot fi convinși. Și mai sunt multe: conștientizarea sănătății este doar o subcultură marginală în consumul de alimente.

Faptul că acestea nu sunt deloc lucruri inofensive este cel mai evident în cele mai mici alimente. În hrana pentru copii, de exemplu, toți producătorii pun sănătatea în centrul comunicării - chiar și cei care pun zahăr în formulările lor (adică majoritatea), în timp ce zahărul granulat nu mai este sănătos, potrivit OMS. Apropo, zahărul nu este „doar” o problemă care dăunează dinților și poate fi un hol pentru diabet, ci și că provoacă un obicei foarte puternic, mai rapid decât nicotina. Rareori apare în știri, dar tutunul este, de asemenea, fermentat (printre altele) cu zahăr, pentru a se obișnui mai ușor.

„Campania de sănătate” cu formule pentru sugari a avut un succes atât de mare încât, în unele țări, mamele au renunțat practic la alăptare. Fenomenul a fost descris pentru prima dată în Africa, dar poate fi observat și în Ungaria: mamele primesc deja un mic pachet publicitar în spital, cu formulă. Doar o treime dintre bebelușii maghiari sunt alăptați exclusiv până la vârsta de șase luni, în timp ce 1,7 milioane de cutii de formulă sunt consumate în fiecare an.