Magazinele de tutunuri l-au introdus pe laptopuri?

Din iulie, jurnaliștii nu au reușit să vândă țigări, dar majoritatea magazinelor naționale de tutun nu au oferta cu care s-au obișnuit clienții cu jurnaliștii. Cu toate acestea, în experiența din anii precedenți, aceste două produse au fost cumpărate de mulți oameni în același timp și într-un singur loc, deci probabil schimbările cauzate de magazinele naționale de tutun pot duce, de asemenea, la o scădere a datelor privind vânzările de ziare în ultimul trimestru, spun experții de piață.

Népszabadság a scăzut sub 50.000

Comparativ cu perioada aprilie-iunie, cel mai mare pierdut din ziarul al treilea al acestui an a fost Népszabadság (-2,3 la sută), dar comparativ cu al treilea trimestru al anului trecut, cotidianul Ringier a scăzut cel mai mult (-13,3 la sută). Scăderea sub limita psihologică de cincizeci de mii poate fi foarte dureroasă pentru editor, mai ales în lumina faptului că la începutul anului 2008 ziarul a vândut 116 mii de exemplare.

Dar și Magyar Hírlap a vândut mult mai puțin în vară (-1,4 la sută) decât în trimestrul anterior. Cu toate acestea, compania de media a lui Gábor Széles este încă a treia cea mai mare pierdută (12,2% dintre clienții săi au renunțat la ziar în 1 an), întrucât peste 20.000 de oameni se obișnuiesc cu Blikk într-un an (-12,4%).

Pe piața cotidiană, doar Bors a fost cel care a reușit să crească semnificativ numărul de exemplare vândute în ultimul trimestru (cu 6,8 la sută), făcându-l ziarul care a suferit cea mai mică pierdere anuală.

2012 trimestrul III	2013 trimestrul 3	Numarul copiilor	Procent
Libertatea oamenilor	55 495	48 082	-7 413	-13.36
Blikk	163.048	142 725	-20 323	-12.46
Magyar Hírlap	9 054	7 949	-1 105	-12.20
sport national	58 717	52 941	-5.776	-9,84
Cuvântul său popular	16.784	15 384	-1 400	-8.34
Națiunea maghiară	40 484	38 696	-1 788	-4.42
Piper	74 709	73 875	-834	-1.12

Cu toate acestea, cifrele de vânzări pentru ziarele săptămânale și lunare sunt mai grăitoare decât pentru cotidiene, întrucât lunile de vară au fost în mod tradițional mai favorabile ziarelor care oferă mai mult material de lectură.

Au căzut și pălării de bârfe

Cu toate acestea, comparativ cu al doilea trimestru, doar observatorul a reușit să obțină o creștere semnificativă (15,3 la sută) pe piața ziarelor săptămânale politice și publice, în timp ce alte ziare săptămânale au beneficiat de o expansiune medie de doar 2 la sută din vară. Examinând tendințele de un an, Monitorul este, de asemenea, marele câștigător (și-a mărit numărul total de exemplare vândute cu 3,5%), dar coșul funcționează bine și pentru răspunsul săptămânal (au închis cu 2,7% plus).

La fel ca Népszabadság, HVG, care a apărut pe tot mai puține site-uri, a scăzut, de asemenea, sub numărul magic de cincizeci de mii de exemplare (cu 11,7 la sută mai puțin într-un an), chiar dacă aproape 90.000 dintre ele au fost vândute la standuri la începutul crizei. (Magyar Narancs nu se auditează la Asociația Maghiară de Control al Distribuției.)

2012 trimestrul III	2013 trimestrul 3	Numarul copiilor	Procent
HVG	52 023	45 919	-6 104	-11,73
168 de ore	18 199	17 453	-746	-4.10
Răspuns săptămânal	15 750	16 185	435	2,76
Monitor	8 804	9 114	310	3.52

Cifrele vânzărilor de pălării de bârfe sunt, de asemenea, bune pentru vară, dar editorii par să se mulțumească acum cu o creștere de 5-7 la sută, iar cifrele de vară nu s-au îmbunătățit prea mult în ceea ce privește tendința pe tot parcursul anului: toate cele trei foi au un grafic descendent.

2012 trimestrul III	2013 trimestrul 3	Numarul copiilor	Procent
Cel mai bun	88 365	77 156	-11 209	-12,68
Fierbinte !	84 952	76 427	-8 525	-10.04
Poveste	189 230	177,066	-12 164	-6.43

Marea excepție este Elle

După aceea, nu este o surpriză faptul că majoritatea cărților pentru femei și bărbați sunt, de asemenea, pe o pantă. Deși există trei reviste pentru femei care au reușit să mărească numărul de exemplare vândute (Elle, Marie Claire, Revista pentru femei), majoritatea a trebuit să țină cont de pierderile brutale din ultimul an.

Starea de spirit la întâlnirile editorilor Glamour (-10.000 de exemplare) și Maxima (-4,7 mii) s-ar putea să nu fie bună în acest moment, dar Marquard Media ar putea fi îngrijorată și de rezultatele InStyle și Joy. Doar Kiskegyed și Cosmopolitan au înregistrat o pierdere de mai puțin de cinci procente, ceea ce reprezintă aproape un profit comparativ cu rezultatele celorlalți.

2012 trimestrul III	2013 trimestrul 3	Numarul copiilor	Procent
Elle	21 777	25 211	3.434	15,77
Marie Claire	22 660	24 607	1 947	8.59
Pagina femeilor	214 998	219 892	4.894	2.28
Glamour	46 468	35 561	-10 907	-23.47
Maxima	22 160	17 438	-4.722	-21.31
În stil	20 130	16 431	-3 699	-18.38
Bucurie	56 973	50 239	-6.734	-11,82
Kiskegyed	197 366	192 783	-4.583	-2.32
Cosmopolit	43 571	42 553	-1 018	-2.34

Cel mai mare pierdut pe piața revistelor pentru bărbați din acest an a fost CKM, care s-a încheiat în iulie după ce ultimul său rezultat publicat a fost vândut la 14.000 de exemplare. Se știe puțin despre soarta bătrânului mare motociclist, Playboy, întrucât nu s-au dat publicități în trimestrul al treilea (ultimul a avut loc la 19.000 de unități vândute), iar Men’s Health, Elle Man și Gentleman nu s-au auditat la Mates. .

Așadar, revistele pentru computere și mașini vor rămâne, dar setul lor de date este destul de elocvent (9-17% declin anual) pentru a trage concluzia că nu revistele pentru bărbați vor salva presa tipărită.

2012 trimestrul III	2013 trimestrul 3	Numarul copiilor	Procent
Chip	9 011	7 462	-1 549	-17.19
GameStar	4.739	4 010	-729	-15.38
PC World	6 310	5.393	-917	-14.53
Motorul mașinii	28 935	25 606	-3 329	-11.51
Auto Bild	33 560	30 482	-3.078	-9.17

Dar nici măcar tinerii, ca trei produse de top pe piață, Youth Magazine, Bravo și Bravo Girl! au scăzut, de asemenea, sub 20.000, pierzând între 24 și 31% din clienții lor într-un an.

2012 trimestrul III	2013 trimestrul 3	Numarul copiilor	Procent
SUNT	22 197	16.797	-5.400	-24.33
Bravo	20 841	15 574	-5.267	-25.27
Bravo Girl !	18 828	12,931	-5.897	-31.32

Obiceiurile de cumpărături s-au schimbat

Cu toate acestea, unii editori par să nu dorească să transfere responsabilitatea la magazinele naționale de tutun și doar la modificările legislative. După cum se spune, este dificil să obțineți o imagine unificată, deoarece dezvoltarea numărului de exemplare este influențată de mulți factori, cum ar fi scăderea/stagnarea valorii reale a venitului disponibil, creșterea prețului ziarelor, Magyar Posta a devenit independentă în primăvara acestui an, nu mai comandă lucrările de la Magyar Lapterjendő Zrt. (Lapker), ci de la editori, care ar fi putut juca temporar un rol în dezvoltarea numărului de exemplare în timpul schimbării.

Potrivit Zsuzsanna Óhídi, director general al Marquard Media (revista Éva, Joy, InStlye, Playboy), nu s-a perceput nicio modificare de la intrarea în vigoare a Legii tutunului, care ar fi putut fi cauzată doar de această modificare. „În principiu, credem că majoritatea cititorilor revistelor noastre premium de viață nu sunt cumpărători impulsivi și nici nu iau produsele noastre ca produse complementare, ci le aleg în mod conștient”, spune el, dar adaugă și că, în viitor, „va fi interesant să analizăm modul în care se dezvoltă cifra de afaceri a tipurilor de puncte de vânzare. "

Potrivit lui László Pintye, directorul diviziei revistei Sanoma, „modificările din magazinele naționale de tutun legate de comerțul cu hârtie nu au avut un efect semnificativ sau demonstrabil asupra volumelor de vânzări ale propriilor produse în ultima perioadă”. Și într-adevăr, editorul finlandez pare să fi supraviețuit până acum, întrucât Revista pentru femei, Marie Claire și Elle sunt printre marii câștigători.

Cu toate acestea, potrivit lui Attila Mihók, directorul general al editurii Ringier (Blikk, Népszabadság, Nemzeti Sport, IM, Hot!, Bravo), este o problemă faptul că magazinele de tutun sunt la câțiva metri distanță în mai multe locuri și deloc în altă parte. „De asemenea, obiceiurile de cumpărare ale oamenilor se schimbă, cumpără simultan cantități mai mari de produse din tutun, pentru că nu este posibil să le obții în fiecare colț. Așadar, nu se iau țigări sau ergo zilnic în fiecare zi. Ziarele se descurcă prost cu asta. ”

Sunt descoperite încet de magazinele de tutun

După cum spune el, „în plus, ziarele de presă pot dispărea din mall-urile mari, unde veniturile din tutun și alte produse au contribuit semnificativ la finanțarea unor costuri mai mari (cum ar fi chiria), dar traficul în mall-urile mari nu poate fi deschis. Acest lucru nu este deosebit de norocos pentru produse de presă. "

În același timp, directorul general al Ringier a spus că există loc de îmbunătățire în dezvoltarea magazinelor naționale de tutun: „Modelul de afaceri al magazinelor de tutun nou deschise se concentrează în principal pe produsele din tutun datorită marjelor mai mari ale produselor din tutun. Profitul disponibil în ziarele zilnice - deși marja este comparabilă cu cea a produselor din tutun din punctul de vedere al vânzătorului - este mai puțin motivant datorită nivelului mai scăzut al prețului (o cutie de țigări 800-1000 HUF, o cotidiană 100-200), iar decontarea remitențelor trebuie tratată zilnic. Magazinele de tutun descoperă încet că merită tratate. ”

Potrivit lui Mihók, din cauza modificărilor menționate, Lapker furnizează acum doar 7.800 de puncte de vânzare. „Dintre cele 5.186 de concesii pentru magazinele de tutun, doar 4.183 de magazine de tutun s-au deschis, iar acum vine cel mai îngrozitor număr: 3.000 dintre ei nu vor să vândă încă ziare. O parte din cele aproximativ 1.200 de magazine rămase vor fi furnizate de Lapker, însă traficul de ziare pe aceste traficuri va fi cu aproape 40% mai mic decât cifra de afaceri a unui fost magazin independent.

Venituri mai mici decât Lapker

Departamentul de comunicații al lui Lapker a recunoscut la întrebarea noastră că operează în prezent 93 de magazine Relay și 175 de magazine Inmedio, unde țigările erau cealaltă sursă majoră de venit pe lângă produsul de presă. Cu toate acestea, aceste magazine nu pot vinde produse din tutun, deci profitabilitatea scade. După cum au scris: „Vom face tot posibilul să menținem cea mai extinsă rețea posibilă pentru ziar, pe lângă aceste magazine în 63 de noi lanțuri de magazine concept, în principal magazine de profil alimentar (HUBIZ, 1 minut etc.) și 137 de pavilioane. "

După cum a dezvăluit răspunsul lor, ei se așteaptă ca numeroase magazine naționale de tutun să apară ca noi agenții de presă, ceea ce va spori numărul de agenți de presă pe termen scurt. „Cu toate acestea, pentru magazinele care nu pot vinde tutun, va decide în câteva luni dacă vor putea rămâne competitive. Este probabil ca rețeaua de agenții de presă să se extindă pe termen scurt, dar pe termen mediu și lung piața se va consolida, iar randamentul va reveni după o anumită reorganizare. ”