S-a oprit moda? Ce va fi pe rafturile Zara?

Săptămâna modei de la Milano este încă în jos - dar nimic de genul acesta nu va avea loc pentru o perioadă foarte lungă de timp. Ce se va întâmpla cu tine, modă?
FABRICA LUMINĂ DIN CHINA! Nu este de mirare, așadar, că întreaga lume a simțit-o când mașinile au fost atacate de răul cu proteine. Angajatorii chinezi au trimis angajați în concediu forțat sau au început să fabrice echipamente de protecție și măști. (Îi purtăm acum!)

Coronavirusul are un impact mai mare asupra industriei modei decât am putea crede mai întâi. Este suficient să menționăm Italia și China: cele două țări cele mai afectate de pandemie sunt cele care sunt cele mai definitorii în materie de modă. Pentru că, în timp ce marea majoritate a mărcilor produc în China, eticheta Made in Italy se concentrează pe îmbrăcăminte de lux de înaltă calitate.

Nu mai este sezon!

În ultimii ani, industria modei s-a învârtit într-un ritm uimitor, urmată de tendințe din ce în ce mai noi. Mai mult, Zara a vorbit deja despre moda continuă: nu au o colecție de toamnă-iarnă sau primăvară-vară, ies în fiecare săptămână cu stiluri noi și noi. Companiile - în special companiile de modă rapidă - dictează producătorilor un ritm inuman.

Mulți designeri de modă și branduri de modă au simțit deja impactul negativ în februarie. Primele colecții din 2020 au fost forțate să fie reținute și, după cum știm, situația s-a agravat. Nu după mult timp, a existat și un lacăt pe ușile mall-urilor, la care proprietarii magazinelor multibrand au răspuns, implicit, prin anularea comenzilor de mărfuri pentru lunile următoare. Și designerii mai mici și mărcile de start-up au ajuns la marginea falimentului, deoarece au fost obligați să acopere costurile de fabricație, dar în cele din urmă, revânzătorii nu și-au cerut produsele.

Mai puține bunuri, mai puțină promovare!

Restricțiile afectează nu numai întreprinderile mici, ci și uriașii modei. Deși multis vor putea să rămână pe linia de plutire în ciuda pierderii producției, chiar și ei ar avea șase luni pentru a-i recupera dacă ar reuși astăzi să limiteze epidemia. (Ceea ce nu este încă o opțiune.) Deci, dacă mall-urile se deschid, nu vă așteptați ca rafturile magazinelor de modă rapidă să se prăbușească din haine la fel cum suntem obișnuiți! Mai mult, este demn de remarcat faptul că anul acesta colecțiile de lux ale mărcilor de înaltă modă vor fi gestionate și de la un buget mai modest.
Desigur, acest lucru nu este neapărat un lucru rău, întrucât o reducere a producției ar putea însemna o reînnoire a industriei modei și chiar o „recuperare” a modei care este acum marcată pacient. Deoarece omul a suflat o retragere, planeta noastră este vindecată și: apa este curățată în Veneția și poluarea atmosferică este redusă în Asia.
Brandurile de modă sunt acum ocupate în principal cu reorganizarea reducerilor de prețuri. Nu se așteaptă ca prețul colecției din februarie să fie redus până în mai, în timp ce „vânzările cu reduceri” din primăvară sunt probabil amânate pentru vară. În plus, anul acesta nu se va teme de scandaluri care vor izbucni din când în când în legătură cu arderea hainelor de modă rapidă în tone.

Dacă companiile de modă cool și mai mici ar avea propriile fabrici, ar fi mai ușor să rămână pe linia de plutire astăzi. De asemenea, nu ar trebui să fie „rușinați” de eticheta Made in China - și ar putea supraveghea mai ușor producția propriilor produse. La urma urmei, a existat viață înainte de producția chineză și a existat o modă frumoasă!

Producție locală, zero exploatare!

Fals, fals!

Faptul că totul este făcut în China înseamnă, de asemenea, că există multe furturi, exploatări, iar astăzi China este principalul producător de contrafaceri din lume! Eticheta „Made in China” s-a devalorizat atât de mult, deoarece ceea ce venea din China era de foarte slabă calitate.
Antreprenorii asiatici sunt conștienți de faptul că giganții modei le sunt expuși: și abuzează de poziția lor favorabilă de mulți ani. Materialele dispar în mod regulat din fabrici - inclusiv cele mai recente mostre de produse care ajung pe piața deșeurilor. Pchu-tichenul menționat mai sus este o fortăreață a contrafacerii pe lângă producția de pantofi. Închiderea parțială a fabricilor de aici nu ar purifica doar aerul, ci ar atinge și piața contrafăcută. (Dar nu credem că se va întâmpla acest lucru. Între timp, cine ar putea face atât de mulți pantofi sport de câte ori este nevoie?)

Și săptămânile modei?

Săptămânile modei s-au îndreptat spre vârf când a fost dezvăluită colecția toamnă-iarnă 2020 și apoi s-a oprit neașteptat din cauza virusului corona Nici săptămâna modei de la Milano din februarie nu s-a concentrat pe noile tendințe, ci crizei provocate de epidemie. Deși săptămâna modei de la Paris s-a ținut încă câteva zile, a fost probabil ultimul eveniment public de modă din viața noastră de mult timp. Apoi, brandurile și-au anulat sau amânat evenimentele unul după altul - de exemplu, s-au ratat săptămânile modei din Shanghai, Beijing, Seoul, Moscova sau Tokyo.
În prezent, designerii și echipele creative se confruntă cu o provocare serioasă. Cât timp vor fi obligați să renunțe la prezentările de modă? Când pot reveni publicului cu colecțiile lor? Și deloc: prezentările de modă au încă o rațiune de a fi?

Adepții de modă înaltă nu au făcut-o niciodată - dar tânăra generație de design ar fi renunțat de mult la prezentările de modă. Vom vedea ce se întâmplă. Pe de o parte, organizarea lor este costisitoare și execuția lor este solicitantă și, pe de altă parte, este îndoielnic cât de mult profit aduc mărcii. (Deși de multe ori prezentarea, un spectacol pe scară largă este cheia construirii mărcii.)
Cea mai evidentă soluție într-o situație de virus difuzare online de prezentări de modă. Cel puțin despre asta vorbesc experții. Pionierul în acest sens a fost Giorgio Armani, care se afla deja în spatele ușilor închise la Săptămâna modei din Milano, susținându-și prezentarea fără un public real. În lunile următoare, cei interesați vor putea, probabil, să urmeze și săptămânile modei online.

(Pozele noastre arată modelele Zara.)

-Cizmar-

Scriere asemănătoare: Voi avea din nou o geantă Vuitton?