Psihologie cotidiană

Locatia curenta

. . în Fiji, tulburările alimentare la fetele adolescente au fost studiate la o lună și, respectiv, la trei ani de la introducerea programului obișnuit de televiziune. Anterior, nu exista nici o tulburare de alimentație pe insule, iar „corpul muscular bine construit” era idealul de frumusețe preferat pentru ambele sexe. În trei ani, numărul persoanelor care utilizează metode anormale de control al greutății a crescut dramatic. După emisiuni periodice de televiziune, 74% dintre adolescente s-au simțit „prea mari” sau „prea grase”.

Recent, două subiecte strâns legate, care au și ele un loc semnificativ în psihologie, au devenit centrul interesului social: corpul și alimentația. „Așteptările” socioculturale cu privire la forma corpului, amploarea consumului de alimente, curg spre noi în masă și, prin urmare, nu se poate considera o coincidență faptul că problemele asociate cu acesta devin tot mai frecvente. Majoritatea profesioniștilor sunt de acord că mass-media, prin medierea unui stil de viață modern, la modă, creând un ideal de frumusețe artificială și subliniind excesiv importanța slăbiciunii, creează o imagine falsă a figurii feminine ideale, jucând astfel un rol semnificativ în dezvoltarea tulburărilor de imagine corporală. și astfel indirect tulburări de alimentație.. (Túry și Szabó 2000, Forgács 2004)

Este departe de intenția mea de a numi mass-media singurul „țap ispășitor”, deoarece procesul de dezvoltare și perpetuare a tulburărilor de alimentație provine din interacțiunea multiplă a factorilor biologici, psihologici și sociali în care, pe lângă normele sociale care afectează slăbiciunea, relațiile de familie joacă un rol la fel de important., atitudinile și comportamentele părinților, percepțiile asupra imaginii corpului (Pászthy 2007). Scopul meu este de a oferi un fel de „dicționar manual” care oferă îndrumări în lumea mesajelor care curg din mass-media. Tatăl „dicționarului” imaginar este Attila Forgács, din ale cărui gânduri aș dori să prezint o felie.

Dar înainte de aceasta, trebuie să existe o încercare convingătoare aici pentru sceptici care nu cred în enorma putere „transformatoare” care se află în mass-media. Becker și colab (2002) în Fiji, tulburările comportamentului alimentar - mai precis, modificările frecvenței acestor tulburări - au fost studiate la fetele adolescente la o lună și, respectiv, trei ani mai târziu, după introducerea programului de televiziune obișnuit. Anterior, nu exista nici o tulburare de alimentație pe insule, iar „corpul muscular bine construit” era idealul de frumusețe preferat pentru ambele sexe. Cu toate acestea, în trei ani, a existat o creștere dramatică a numărului de persoane care utilizează metode anormale de control al greutății în populația studiată. În urma emisiunilor periodice de televiziune, 74% dintre adolescente s-au simțit „prea mari” sau „prea grase”, respectiv. Acest studiu susține, de asemenea, teoriile pe care televiziunea le numește taxa de eșantion se subliniază rolul lor semnificativ în dezvoltarea tulburării imaginii corporale.

Este provocator de gândire că în studiul de mai sus, doar programul de televiziune a provocat o schimbare atât de mare și nu a existat nicio întrebare despre presa scrisă, care în zilele noastre raportează despre noi miracole dietetice, stiluri de viață la modă în fiecare săptămână și nu s-a făcut nicio mențiune. a programului radio.nici măcar despre cel mai mare depozit de informații, Internetul.

De unde obținem informațiile?

Credințele, convingerile, atitudinile și obiceiurile nutriționale sunt influențate în mod fundamental de trei factori: reglarea genetică, experiențele directe legate de alimentație și influențele socioculturale. Marea majoritate a rezultatelor cercetărilor din ultimii 70 de ani sugerează că comportamentul alimentar este determinat în primul rând de mame. Deoarece sunt de obicei principalii cumpărători de alimente, cei mai frecvenți producători de alimente, aceștia au controlul asupra dezvoltării obiceiurilor alimentare de familie. Fără îndoială, acesta este cazul în perioada copilăriei timpurii, dar mai târziu acest „rol influent” este preluat din ce în ce mai mult de grupurile contemporane și apoi de referință - și în zilele noastre mai ales de reclame. Ce este comestibil, cum se pregătește mâncarea, de unde să o obțineți, cât de mult conținutul caloric al acesteia ... este o cunoaștere transmisă de societate. Foarte des aceste informații pot fi obținute de la sportivi celebri, vedete pop, actori, deoarece campaniile publicitare alimentare preferă să folosească astfel de oameni ideali care formează opinii. Dimensiunile dorite ale corpului sunt, de asemenea, determinate de mesajele socioculturale, discutate mai jos (Ras, 2008 ).

Ce instrument folosește marketingul?

Există un soi de ambivalență în societatea de consum pe care mass-media o „întărește” din ce în ce mai mult. Pe de o parte, există o „epidemie” de consum: omul modern supra-consumă totul - mai multă hrană, mai multă energie, mai multe informații, mai multe bunuri. În același timp, există o comandă contradictorie care cere moderare, spunând: fii slab. Dar mass-media nu doar că aruncă o lumină asupra obiectivului care trebuie atins, ci oferă și alternative pentru atingerea acestuia, cel mai mare beneficiar al acestuia fiind „piața dietelor”.

Publicitatea și mass-media utilizează două mecanisme de acțiune legate între ele. În primul rând, faza motivațională trezesc dorința de a atinge idealul cultural al corpului. Se transmite mesajul că persoana slabă este frumoasă, tânără, fericită, de succes, recunoscută și populară. Acesta este urmat de un apel de trezire care vizează schimbarea condițiilor corporale nedorite. Din moment ce și-au dat seama că mesajul „corpul gras este nesănătos” nu se dovedea a fi un lucru suficient de motivant, l-au înlocuit cu mesajul de marketing „corpul gras este urât și însoțit de depresie”. Cu toate acestea, majoritatea reclamelor nu se mai ocupă de faza motivațională, deoarece cred că ideea că trebuie să piardă în greutate arde deja în mintea femeilor! Susținătorii acestei viziuni îl preferă pe al doilea, faza de rezolvare a problemelor se pune accent pe furnizarea de soluții pentru satisfacerea dorințelor și atenuarea vinovăției (Forgács, 2008). Aici începe cu adevărat competiția dintre diferitele metode de slăbit: convingerea de ce este metoda pe care am așteptat-o întotdeauna și, desigur, pierderea vederii, schimbările miraculoase, așa a fost cazul - tehnicile de marketing au devenit un element indispensabil .

Mesaj de la mass-media

Fii subțire! - „Efect secundar” = Anorexia nervoasă

După cum am arătat deja, secolul al XX-lea este o epocă a cărei obsesie este slăbiciunea, frumusețea corporală. Dar acest lucru nu a fost întotdeauna cazul, deoarece „În timp ce lumea era pasionată de porumbeii umpluți la începutul secolului, oamenii cu pieptul plat au devenit la modă încă din anii 1920, iar în jurul anilor 1950 au cedat locul clepsidrelor cu corp. Astăzi, zelul este din nou șic. ” (Garner, 1992 ).

Concursurile de frumusețe sunt o bună reflectare a idealului pe care societatea noastră îl consideră frumos și a tendinței pentru participanți de a deveni mai slabi an de an. THE Miss America Câștigătorii concursului de frumusețe, de exemplu, au suferit o schimbare drastică a IMC sau a indicelui de masă corporală.

Mass-media promovează idealul feminin neatins și slab. Femeile cu o înălțime de cel puțin 180 cm, până la 45 kg, întotdeauna zâmbitoare, prezentate ca echilibrate, de succes sunt întâmpinate pe ecran sau în coloane de ziare. Majoritatea femeilor cred că pot deveni fericite și de succes numai dacă au aceste calități ireale. Acest ideal de neatins de slăbiciune implică în mod natural o gamă largă de probleme, de la tulburări de stima de sine până la tulburări de imagine corporală până la severe pentru anorexia nervoasă (în limbajul comun: subțire anormală) poate conduce, de asemenea.

Mânca! Consumă-l! - „Efect secundar”: obezitate

Dacă pe o parte a balanței imaginare sunt reclame care promovează slăbiciunea, campanii dietetice, pe de altă parte, pentru a compensa, va exista aceeași cantitate de „Cumpărați cât avem cel mai ieftin” tip de reclame, care încurajează consumul . Iar rezultatul consumului nesfârșit nu ar trebui să fie altceva decât anormal obezitate.

Cu siguranță, toată lumea are un sentiment ciudat, paradoxal, față de cele mai semnificative două mesaje transmise de mass-media. Cu toate acestea, nu pot rezolva această contradicție, deoarece mass-media utilizează și așa-numita „dublă legătură” în care aceste două mesaje sunt îmbinate pentru a crea un exemplu modern de frământări Babel.

„Fii subțire, slăbește” + „Ia, mănâncă, mănâncă!” = "Mănâncă și slăbește" "Dacă mănânci asta, cu siguranță vei scăpa de excesul tău!"

Lupta celor două mesaje menționate mai sus este exprimată simbolic în ca bulimie nervoasă tulburări de alimentație, în care episoadele de alimentație și mâncare excesivă sunt urmate de comportamente compensatorii pentru a preveni creșterea în greutate, cum ar fi auto-vărsături, laxative, diuretice ( Túry, 2005).

Fii frică de mâncare! „Efect secundar” = fobii alimentare, ortorexie nervoasă

Fondul social realist al diferitelor fobii alimentare (de exemplu, grăsimi, zahăr, fobie de sare) sunt scandalurile alimentare, care sunt adesea amplificate nerealist de către mass-media. Aș menționa doar câteva exemple din scandalurile alimentare domestice din ultimii ani: 300 de tone de carne alterată de origine incertă, boala vacii nebune, gripa aviară, guma de guar cancerigenă (E412). Aceste cazuri sunt, de asemenea, caracterizate de o exagerare a riscurilor așteptate, ceea ce are ca rezultat faptul că oamenii percep situația ca fiind mai gravă decât este de fapt. (Majoritatea scandalurilor menționate mai sus au relevat că numărul persoanelor afectate de boală în unele cazuri nu depășește 100). La aceasta se adaugă faptul că organizațiile de siguranță alimentară descoperă de obicei alimentele dăunătoare cu o întârziere de fază doar atunci când au fost deja așezate pe rafturile magazinelor sau pe o masă fixă, permițând astfel o cale liberă către dezvoltarea fobiilor generalizate ale alimentelor. (Forgács, 2008).

Vedem că mass-media, pe lângă reperul tradițional asociat alimentelor („delicios”, „delicios”), trăiesc și cu altele noi, care sugerează rezerve și temeri cu privire la mâncare. Exemplele sunt „artificiale”, „pline de toxine”, „dăunătoare sănătății”. Ca rezultat, pe lângă piața de slăbire, a apărut un sector nou, fructuos, „Piața de detoxifiere” am putea da un nume de lux. Cel mai cunoscut motto al lor este „să trăiești sănătos”, iar ultima lor armă miraculoasă, căreia îi cedează masele, este alcalinizarea. În aceste condiții, nu este surprinzător faptul că a apărut o altă tulburare alimentară, care ca ortorexie nervoasă cunoscut. Boala este o dependență de sănătatea alimentelor și datează de doar un deceniu. În ortorexia nervoasă, într-un mod bizar, sănătatea devine un simptom compulsiv, întrucât o persoană este dispusă doar să mănânce alimente sănătoase - sau considerate - și chiar se angajează să postească, astfel încât să nu trebuiască să ia alimente „necurate”. (Dudás és Túry 2008).

„Nu ești suficient de masculin” - „Efect secundar”: dismorfie musculară

Grupurile țintă ale mesajelor transmise de mass-media nu sunt doar femei - bărbații sunt la fel de afectați. Desigur, în cazul lor, nu „slăbiciunea” este „standardul”, ci aspectul mai muscular, mai puternic și masculin. În ultimele decenii, a existat o creștere incredibilă a numărului de săli de sport și reviste pentru bărbați, în care aceștia încearcă să ofere bărbaților care nu s-au saturat niciodată de ocazia de a folosi mașini-minune și câteva sfaturi bune.

Căutarea unei imagini ideale nerealiste poate lua, de asemenea, o formă anormală în acest caz: tulburarea modernă a imaginii corporale a bărbaților, dismorfie musculară (cunoscută anterior sub numele de anorexie inversă). Această tulburare este tipică pentru bărbații de culturism care sunt foarte musculari, supraponderali, dar temători de slăbiciune (ne putem aminti avertismentul bunicilor noștri, „Un bărbat, nu un bărbat sub 100 kg”), sau se consideră mici și doresc să fie mai mari. În plus, acestea se caracterizează printr-un comportament ascuns (poartă o haină groasă chiar și la căldură, nu merg pe plajă datorită „subțierii” lor percepute) și utilizării steroizilor anabolizanți (Forgács, 2004).

Copiii sunt, de asemenea, prinși în capcană

Reclamele, mass-media nu se adresează doar femeilor și bărbaților, ci și celor mai ușor de înțeles copii, chiar susceptibili la toate lucrurile noi. Companiilor alimentare le place să „prezinte” eroii din desene animate în imaginea produselor lor, iar companiile de jucării vizează atenția copiilor (și, desigur, portofelele părinților) cu un număr mare de reclame repetate. Cu toate acestea, merită să ne gândim la ce fel de jocuri suntem încurajați să cumpărăm.

Pentru majoritatea fetelor mici, ocupatul cu bebelușii și jocul de rol este unul dintre subprocesele inocente, dar importante și deosebit de utile pentru a deveni adult. Păpușa Barbie este unul dintre cele mai reușite și căutate jocuri de până acum. Aproximativ 800 de milioane dintre acestea sunt vândute în întreaga lume în fiecare an. Nu este un accident: Barbie poate fi îmbrăcat, înfrumusețat și admirat fără oprire ore întregi. Totuși, nu strică să știi că acesta este un copil și un partener de sex masculin, Sulf, deși figuri umane, ele sunt imitații extrem de nerealiste ale omului. Dacă Barbie ar fi reală, gâtul ar fi prea lung și subțire pentru a-și susține greutatea capului, iar proporțiile corpului superior i-ar face dificil să meargă normal, drept. Dacă Ken ar fi real, pieptul său uriaș și gâtul teribil de gros l-ar împiedica să poarte un tricou.