Tendința de sănătate a adus creștere

Europa este „marea putere” a probioticelor

Atitudinea consumatorilor față de automedicație s-a schimbat semnificativ în ultimii 10 ani. Astăzi, sănătatea și un stil de viață sănătos par să fi triumfat în urma tratamentelor simptomatice.

Majoritatea categoriilor fără prescripție medicală sunt afectate de obiceiurile modificate ale consumatorilor. Categoria „digestie” este un exemplu excelent al modului în care se schimbă comportamentul consumatorilor din Europa, de la tratamente simptomatice rapide la sănătatea gastro-intestinală generală, la utilizarea produselor preventive - probiotice. Se concentrează din ce în ce mai mult pe nutriția adecvată prin diferite canale de socializare. Pe Instagram, de exemplu, #diet este legat de peste 60 de milioane de postări (iulie 2019), iar #wellness este, de asemenea, legat de subiecte de sănătate digestivă suplimentare.

Toate acestea arată că consumatorii consideră că conceptul de „capacitate interioară” este important în plus față de capacitatea fizică. Menținerea și îngrijirea acestui lucru au devenit deosebit de importante cu obiceiurile alimentare stresante, grăbite și deseori nesănătoase de astăzi. Categoria „digestie” este de ani buni un segment condus de antiacide la nivel mondial, iar acum noul motor de creștere este un indiciu direct al gândirii noi și a consumatorilor. Segmentul over-the-counter „digestie” a reprezentat 15,1 miliarde de dolari la nivel global (MAT Q1 2019), o creștere de 4,3 la sută. Cu această performanță, această categorie crește mai repede la nivel global decât întregul sector fără prescripție medicală.

Cel mai puternic progres în acest domeniu este în America Latină și Asia de Sud-Est.

Ca urmare a tendinței de sănătate, a existat o creștere de aproape 10% a „probioticelor” la nivel mondial în ultimii 3 ani. Astăzi, această subcategorie de acțiuni de 19% valorează 2,8 miliarde de dolari anual, împreună cu o creștere a valorii cu 6,4%. Pe lângă America Latină, motorul geografic pentru dezvoltarea probioticelor este Europa. Împreună, aceste zone au adăugat 50 la sută, sau 1,4 miliarde de dolari, la vânzările probiotice la nivel mondial. (Figura 1)

Europa este lider în vânzările de probiotice

Cu o performanță de aproape 1,2 miliarde de dolari, Europa este responsabilă pentru 42% din vânzările globale de probiotice (MAT Q1 2019), rezultatul unei creșteri anuale de 6,7%. Europa de Vest a fost responsabilă de 766 de milioane de dolari, o creștere de 6,3 la sută, în timp ce remarcabila Europă Centrală și de Est este în creștere mai rapidă (7,4%), care acum a generat venituri de 424 de milioane de dolari. (Figura 2)

În Europa de Vest, Italia, ca cel mai mare jucător de probiotice din regiune, a crescut sub medie cu 4,9 la sută. În schimb, această categorie s-a dezvoltat peste 8% în Franța, Germania și Spania (T1 MAT 2019).

În Europa Centrală și de Est, Rusia este jucătorul dominant pe piața probioticelor cu o cotă teritorială de 35%, cu toate acestea, obiceiurile consumatorilor nu favorizează dezvoltarea, stagnarea este experimentată. Polonia se află pe a doua etapă a podiumului probiotic imaginar din CEE, reprezentând o cincime din totalul vânzărilor din CEE. Deși s-a îmbunătățit cu 10% în ultimii trei ani, a încetinit brusc față de anul trecut, crescând doar cu 2,8%. În ceea ce privește creșterea pe termen scurt, câștigătorii dezvoltării probiotice sunt Turcia, România, Ungaria, Republica Cehă, Serbia și Bulgaria. Toate aceste țări sunt responsabile pentru 35% din performanța regiunii. (Figura 3)

Ce cauzează creșterea probioticelor în Europa?

Poate în mod surprinzător, un element al acestei tendințe relativ noi de „sănătate și sănătate” este promovarea unui sistem digestiv sănătos, producătorii și distribuitorii utilizând din ce în ce mai mult ingrediente probiotice în ideile lor de produse noi. Creșterea cheltuielilor individuale pentru produse OTC (10% în Ungaria) în întreaga UE arată prevalența tendinței de sănătate în țările dezvoltate și în curs de dezvoltare. În Germania, de exemplu, noul OMNi-BiOTiC 10 AAD de la inovatorul Allergosan Institute a avut un impact semnificativ asupra pieței. Inovația formulării joacă, de asemenea, un rol important în penetrarea pieței, cum ar fi pulberile directe și capsulele.

Probioticul ca „mențiune de sănătate”?

UE limitează marja de manevră a producătorilor/distribuitorilor prin utilizarea termenului „probiotic”. EFSA (Autoritatea Europeană pentru Siguranța Alimentelor) a adoptat una dintre cele 400 de mențiuni de sănătate din ultimii ani. În ciuda introducerii restricției din 2012, probioticele au crescut în popularitate, iar consumatorii au devenit acum conștienți de termenii „cultură vie”, „bacterii benefice” și altele asemenea.

Veronika Nátly
Conf. Univ. Director,
Managementul contului cheie
IQVIA