5 exemple de campanii de marketing native eficiente

Utilizarea excesivă a ferestrelor pop-up și a anunțurilor debordante este bine cunoscută tuturor utilizatorilor de internet. De ceva timp, acest lucru este similar cu metoda mai veche de televiziune, unde reclamele erau difuzate din ce în ce mai des și pentru perioade mai lungi de timp. Utilizatorii „au fugit” de la televizor și au preferat internetul, dar au fost dezamăgiți când au întâlnit o strategie similară aici. Cumpărătorii au devenit ținta a tot mai multe reclame. Prin urmare, majoritatea utilizatorilor au instalat AdBlock sau alt software de blocare a anunțurilor pentru a se proteja de supraîncărcarea mesajelor de marketing.

campanii

În momentul în care nativul face publicitateeapare s

Ar fi o exagerare să spunem că reclamele native rezolvă problemele de mai sus. Nu este esența lor să ascundă un anunț într-un conținut, înșelând astfel publicul. Pentru a înțelege ce este publicitatea nativă și de ce este atât de eficientă, trebuie să explicăm cum funcționează și de ce beneficiază atât publicul, cât și agenții de publicitate.

Anunțurile native au început să se răspândească după 2010 și a fost imediat evident că erau foarte diferite de anunțurile banner medii. S-a născut pentru că doreau să evite așa-numita banner blindness - utilizatorii au ignorat de mult timp tot ceea ce semăna puțin cu publicitatea, chiar dacă conținutul a fost prezentat într-o formă mai obiectivă.

Ket szEa, mai multe definiții

Mulți oameni nu înțeleg pe deplin ce este publicitatea nativă, deoarece este adesea definită diferit de către experți. Prin urmare, cel mai bine este să-l explicați prin exemple. Astfel, în loc să definim dicționarul Oxford de „publicitate nativă”, trebuie să enumerăm ce poate deveni un astfel de instrument de marketing:

  • Conținut acceptat (articol sponsorizat);
  • Marketing de conținut;
  • Postare Facebook sponsorizată sau alt conținut social media;
  • O poză, știri care se potrivesc în împrejurimile sale;
  • Conținut video;
  • Text în suport tipărit;
  • Plasarea produsului.

El folosește magazinele menționateEa marketing numai kEazEaProprietatea - indiferent de anunțul pe care îl alegețiesi mEaderte - reclamaeși nu ar trebui să fie iritantEa. Desigur, „iritarea” este un lucru foarte subiectiv, unii oponenți ai publicității native considerând că este o înșelăciune. Acest lucru se datorează unui fapt simplu - creatorul anunțului trebuie să fie inteligent, pregătit și intuitiv pentru a dezvolta conținut publicitar eficient. Pe de o parte, aveți propriul dvs. produs sau serviciu pe care îl puteți comercializa și, pe de altă parte, trebuie să respecte standardele și etica jurnalistică. Cu toate acestea, conținutul ar trebui să fie minunat. Acest lucru este susținut de cele mai reușite reclame native.

1. Publicitate nativă offline. Deși marketingul nativ apare mai des pe internet, este deja o invenție mult mai veche (deși a devenit accentuată din cauza internetului). Poate fi găsit și în cărțile clasice tipărite. Imaginea de mai jos prezintă o pagină inserată chiar înainte de ultimul capitol al cărții și textul tipărit pe ea citește: „Sfârșit. Dacă fumezi, conform statisticilor, povestea ta se va termina cu 15% mai repede decât ar trebui. ”


2. Dacă întrebăm pe cineva ce își amintește cel mai mult de la Oscar, cel mai frecvent răspuns va fi această fotografie - celebrul selfie.

Îți amintești, nu? Expertul în marketing al Samsung este cel mai mare câștigător al Oscarului din 2014 și acesta este un exemplu excelent de publicitate nativă. Vedetele au făcut poza folosind un Samsung Galaxy Note 3. De ce acest anunț este nativ? Întreaga fotografie pare complet naturală, dar a fost o campanie concepută de o companie coreeană. Samsung a plătit 20 de milioane de dolari (aproximativ 6 miliarde de dolari) pentru a apărea în timpul Oscarurilor. Ca rezultat al acestui lucru. am obținut spontaneitatea planificată?

3. Mediile de internet poloneze au folosit, de asemenea, în mod inteligent reclame native. Popularul, influentul NaTemat.pl este unul dintre cei mai mari agenți de publicitate nativi. El și-a creat propria campanie: redactor-șef Tomasz Machala și-a dezvăluit ziua. Ideea a fost foarte inteligentă - șeful unui portal de formare de opinii arată cititorilor săi ce face și cum se comportă, am putea citi despre discuțiile sale sau despre cafeaua de dimineață. De asemenea, am putut vedea în viața sa privată: el a spus publicului unde a studiat, a lucrat și cum a fost influențat de capitala poloneză, Varșovia. Simplu, nu? Ei bine, a existat un mesaj ascuns în spatele conținutului - textul complet a fost ilustrat cu imagini cu Tomasz purtând blugi Levi’s.

Cireșul se afla în fruntea întregii campanii de marketing - cititorii au fost informați că redactorul-șef „Levi 501 poartă o jachetă gri și o cămașă cu dungi. Pantalonii înfășurați se armonizează cu tocurile înalte. Această rochie combină perfect eleganța și stilul casual, creând o rochie inteligentă pariziană. "

4. Imaginați-vă o situație simplă - vizitați site-ul web Ryanair pentru a cumpăra un bilet pentru următorul dvs. zbor. Aveți un cont, deci tot ce trebuie să faceți este să vă conectați și să introduceți un cod captcha bine cunoscut conceput pentru a diferenția oamenii de roboții spam. Cu toate acestea, în loc de cuvinte aleatorii, trebuie să tastați „MasterCard”.

Acesta este un alt exemplu excelent de reclame native și o alternativă la bannere standard. Anunțul nu distrage atenția, este legat de site-ul afișat și răspunde nevoilor clientului care altfel ar plăti pentru zbor, astfel încât MasterCard se potrivește perfect în interfață.


5. Dacă vedem impresii de produs, vom observa și vom recunoaște imediat că este o reclamă. Asta este atat de adevărat. În plus, plasarea produselor poate fi considerată strămoșul anunțurilor native. Să aruncăm o privire la această fotografie făcută în cadrul American X-Factor.


Această plasare a produsului demonstrează că un astfel de marketing este mai eficient decât o promovare agresivă. Ați prefera să urmăriți o reclamă de 30 de secunde despre Moș Crăciun în camion sau să urmăriți juriul sorbind o cocsă rece ca gheața.?

O ma eiar mâine o va rezolvasa a natarcul publicitares

Marketingul nativ ne urmărește de ani de zile și va continua să fie aici, iar potențialul său nu va trece neobservat. Mulți specialiști în marketing consideră că este nevoie de schimbări în publicitate. În loc de reclame agresive și distractive, ne îndreptăm către moduri de comunicare mai naturale în care mesajul este consumat împreună cu conținutul complet. Cu siguranță, publicitatea nativă este viitorul și este cea mai populară formă de marketing din Statele Unite.

Un ultim gând

Reclamele native apar adesea ca parte a unui conținut mai mare. Rețineți că campaniile banner se desfășoară doar câteva săptămâni, în timp ce conținutul natural rămâne pe web pentru totdeauna.