Acasă

M1 Híradó alarmează spectatorii cu realitatea, a fost o zi în care mai mulți oameni s-au conectat și la Fermierul maghiar care mergea înainte de știri. Cu toate acestea, cele cinci canale de stat în ansamblu nu au performanțe slabe, programele sportive punând mulți oameni în fața ecranului. Mai mult, dacă privim mass-media de stat din perspectiva politicienilor pro-guvernamentali, putem afirma: ei își aduc forma.

Vizionarea televiziunii publice nu sa prăbușit, deși paralizia în curs, programele cu gust de propagandă, pare să fi avut un efect. Unul dintre principalele obiective, lansarea Partidului Știrilor, care este favorabil partidului de guvernământ, a eșuat - un scurt rezumat al încercării trimestriale de a-l transforma în televiziune publică pe baza datelor spectatorilor.

Fondul de asistență pentru servicii media și Fondul de gestionare a activelor (MTVA), care întreține și operează mass-media publică, a decis vara trecută să își reorganizeze canalele și programele. În ianuarie anul curent, s-a anunțat oficial că Danube TV va fi canalul principal, M1 va fi TV de știri, M2 va fi redenumit Petőfi TV, iar seara va transmite programe pentru tineri și vor fi lansate trei noi posturi.: un canal de sport și un canal de știri local și, conform informațiilor scursă până acum, vor avea și un canal de informare. (Puteți citi despre ce se va întâmpla la M4 Sport și despre ce slogan a găsit managementul MTVA aici.)

Feed-ul a fost lansat într-o sărbătoare națională pe 15 martie, dar în primele zile o eroare a fost acumulată din greșeală, odată ce ecranul a trebuit chiar să fie întunecat. Deși MTVA a comunicat în mod constant că milioane le urmăresc, presa care a răsfoit datele sondajului Nielsen Audience Survey a arătat că vizionarea canalului a scăzut drastic. La un sfert de an după reorganizare, cu două săptămâni înainte de lansarea canalului sportiv, am examinat ce realizase televiziunea de stat, care altfel respinge arogant criticile.

Știrile TV Simicska au fost înlocuite?

Dacă ne uităm doar la vederi, răspunsul este scurt: da.

Cu toate acestea, audiența M1 a scăzut aproximativ la jumătate din martie și chiar a prezentat performanțe mai slabe decât în primele două săptămâni ale lunii iunie. Știrea, care începe la șase seara, este bine urmată de 40-50 de mii de oameni, iar ora 19:30 poate trece rar peste cei 200 de mii de telespectatori. Aceasta este o scădere semnificativă atunci când considerăm că în seara zilei de 14 martie, încă mai erau 398.000 de oameni care stăteau înainte de difuzare. (Puteți citi aici cum sunt măsurate vizualizările TV.)

15 martie difuzat în mass-media de stat

Foto: MTI/Barnabás Honéczy

Nu trebuie trecut cu vederea faptul că M1 nu mai este canalul principal, a devenit în esență un canal tematic printre cele 106 stații în limba maghiară. Singurul avantaj față de multe alte canale este că societățile de cablu sunt obligate prin lege să le includă în pachetele lor de abonați. Nu difuzează filme, divertisment sau sport, ceea ce, potrivit cercetărilor lui Nielsen, este preferat de maghiarii care altfel privesc mult.

Ca canal tematic, merită, prin urmare, să-l comparăm cu alte canale de știri. Nici în Fidesz nu s-a negat - deși nu s-a declarat public - că televiziunea de știri de stat trebuia lansată în grabă, deoarece în februarie proprietarul HírTv, Lajos Simicska, s-a despărțit deschis de Viktor Orbán. Politicienii de partid au boicotat canalul, nu era unde să „acționăm”. Deși HírTv nu se măsoară cu Nielsen, potrivit rapoartelor lunare publicate de compania de cercetare - și aflată în posesia hvg.hu - în luna mai, vizionarea M1 a fost exact de trei ori mai mare decât cea a impozitului Simicska.

Dar cu celălalt canal de știri pe care îl considera „stâng”, nu poate concura cu ATV-ul. Spre deosebire de mass-media de servicii publice de 86 de miliarde de dolari, 1,9 miliarde de ATV-uri sunt urmărite de două ori mai mulți spectatori seara decât M1. Toate acestea cu ATV-ul pornind de la un „dezavantaj” în această cursă: o conductă de cablu, deci acoperirea sa la nivel național nu este de 100%, în timp ce M1 este.

Newsbreak-ul cu aromă de propagandă este rupt?

Pe scurt: foarte nu.

Noul radiodifuzor principal a devenit Danube TV în martie. În acest sens, MTVA și-a îndeplinit cea mai dificilă sarcină, reușind să ajungă la aceeași audiență în categoria „alergat încă” până în mai-iunie ca la începutul anului principal anterior: în luna mai a ocupat locul trei după RTL Klub și TV2.

Deși vizionarea programelor individuale și a canalelor mai mici este adesea uimitor de scăzută, televiziunea generală a ajuns să lanseze noi emițătoare. Așa au rezervat „spațiu” pe piața TV (emisiuni de televiziune publice în albastru):

Este adevărat, există un decalaj real între primii doi și al treilea: Dunărea avea o cotă de audiență de 6,6%, de două ori mai mare decât TV2. Toate acestea conducând meciurile echipei naționale cu 600-900 de mii de spectatori și cursele de Formula 1 de pe Dunăre. Și din această perspectivă se dezvăluie căderea buletinului informativ. Emisiunea de știri Dunăre TV, compilată din știrile M1 și difuzată la șase seara, întrerupe vizionarea canalului foarte des. Cu toate acestea, televizoarele comerciale și-au adus știrile înainte la ora 18 tocmai pentru că este emisiunea care poate atrage publicul în fața seriilor și a filmelor de seară.

Am ales în mod arbitrar o zi medie și am urmărit vizualizarea minut cu minut a Dunării și a M1 și TV2 înainte și după știri. (Această metodă arată, de asemenea, dacă telespectatorii sunt deconectați de la un program - ed.) Pe cele două emisiuni de servicii publice, programele revistei de după-amiază Balaton Summer și Magyar Gazda au reușit să obțină rezultate mai bune în programul pre-știri comparativ cu Híradó. au fost necesare rapoarte și telesporturi pentru ca indicatorul să crească din nou. (Uitați-vă la fusul orar cuprins între 18:00 și 18:20!)

Televiziunea publică este utilă din punct de vedere politic?

da și nu.

Comparând știrile privind impozitul principal de stat cu cele două televizoare comerciale, diferența este și mai spectaculoasă. (Deși Fidesz se plânge încă din vara trecută de cât de mult a fost afectat popularitatea partidului Newsletter-ul de investigare a faptului că RTL a dat dovadă de popularitate.) Pe baza ATV-urilor supranumite „de stânga” și a programelor de știri RTL „supărate” cu taxa publicitară, cinci ani guvernului după ce a cheltuit zeci de miliarde de bani publici, mass-media de dreapta rămâne în urmă.

Ne-am uitat la care dintre cele douăzeci de emisiuni cele mai urmărite de la 15 martie pe Dunăre, care altfel are o pondere de audiență mai mare. De obicei, nu s-au introdus fluxuri de știri în top, mulțimile mari trecând la televiziunea publică din cauza acoperirii sportive. Meciul maghiar-grec din 29 martie a adus cei mai mulți spectatori, 890 de mii de oameni, pe Dunăre. Când nu există acoperire sportivă, serialul italian de film Don Matteo se mândrește de obicei cu televiziunea publică. Marea întrebare este ce se va întâmpla cu vederea Dunării după începerea M4: emisiile sportive vor evita noul canal.

Înainte de transformarea mass-mediei de stat, un politician senior Fidesz care s-a ocupat și de politica mass-media a declarat pentru hvg.hu că analiștii telespectatorilor nu înțeleg de ce televiziunea publică este atât de importantă din punctul de vedere al partidului de guvernământ. După cum a explicat sursa, obiectivul principal este de a ajunge la grupa de vârstă mai în vârstă, care este un alegător disciplinat, pentru a menține această tabără de vot împreună. În timp ce televizoarele comerciale vizează grupul de vârstă solvent între 18-49, posibil 18-59, mass-media publică este „umplută” cu sprijinul statului și nu are nevoie de bani publicitari. Deși MTVA a lansat Petőfi Tv care vizează tinerii, programele lor de seară ajung la maximum 8-15 mii de persoane cu vârste cuprinse între 18-49 de ani.

Cu toate acestea, în rândul persoanelor în vârstă, mass-media publică are o performanță foarte bună (dacă treceți mouse-ul peste cifră, puteți vedea la ce procent din acea grupă de vârstă vă puteți adresa la televiziunea publică):