Aceste etichete de vin maghiare se remarcă peste tot: asta este ceea ce contează cu adevărat ambalajul?

Este un clișeu mare, dar este adevărat că, în unele situații, șina exterioară este cel puțin la fel de importantă ca șina interioară. Printre multe alte lucruri, acest lucru poate fi aplicat și vinurilor: în ciuda afirmării că „vinul bun nu are nevoie de un nume de companie”, în zilele noastre, pare din ce în ce mai necesar. Mai multe studii au demonstrat deja (de exemplu, ceea ce notează Universitatea din Portland) că cumpărătorii de vinuri, în special milenii (adică membrii generației Y care s-au născut între începutul anilor 1980 și mijlocul anilor 1990), au de ales. „Ambalare”, adică eticheta are un efect deosebit, este utilizată în esență pentru a judeca dacă merită cumpărată sau nu.

maghiare

Mai mulți oameni cumpără cu ochii pe ei decât oricând, împingând aspecte precum soiul de struguri, cramă sau țara de origine în fundal.

Și un studiu din 2012 realizat la Universitatea din California, California, a dezvăluit, de asemenea, că milenii sunt mult mai atrași de siglele viu colorate și de fonturile noi decât etichetele realizate în mod tradițional, potrivit unui articol independent.

Dar ce ar putea fi ceea ce face un tip de etichetă de vin mai atractiv decât altul? O ilustrație izbitoare sau pentru a face fotografia să arate bine atunci când este încărcată pe diversele noastre platforme de socializare? Poate fi, de asemenea, o chestiune de gust și preferință individuală, dar este sigur că multor oameni le plac soluțiile colorate, de rupere a formei, creative, chiar artistice. În articolul nostru, prezentăm acum vinurile cramelor maghiare care au reușit să arate ceva nou în acest domeniu pe piața vinului.

Crama și Podgoria Bolyki

Poate că una dintre cele mai atrăgătoare etichete de pe piața de vin din Ungaria este etichetele vinurilor Bolyki de la Eger, cu culorile lor bogate și cu motivele de basm. Acest lucru se datorează faptului că, ca și în timpul proiectării domeniului, a fost considerat important ca etichetele să arate jucăuș și veselie cu imaginea. Etichetele îl ghidează într-o lume de basm, având încredere în dezvoltarea atașamentului pozitiv. „Nu vrem să ne luăm prea în serios, dar este totuși important să transmitem o calitate înaltă - acest lucru poate fi văzut în designul artistic al etichetelor”, a declarat pentru HelloVidék Máté Horváth, director general.

Crama a trecut de la grafica monocromă la un stil complet diferit acum câțiva ani.

În urmă cu trei ani, a apărut ideea că a venit timpul să schimbăm, să schimbăm etichetele. Pe de o parte, pentru a oferi o imagine mai uniformă, care face vinurile ușor de identificat, și, pe de altă parte, a fost nevoie să „devină puțin serios”, pentru a orienta această lume specială într-o direcție puțin mai tradițională. Rezultatul arată bine cât de mult visătorul etichetelor, Géza Ipacs, primește o mână liberă în timpul proiectării, deoarece acesta a fost locul de naștere al acestei lumi fantastice de basm, care a creat o imagine unificată, dar - din fericire - nu și-a permis să fie deviate către ape mai serioase, ca să spunem așa, etichetele au devenit chiar „pufoase”.

- a explicat Máté Horváth, care a spus că eticheta, povestea, vinde vinul, influențează oamenii în toate modurile. "Dacă există o previzualizare pozitivă despre vin, acesta poate fi observat chiar și în timpul degustării. Eticheta vinde vinul, deci se poate spune că este la fel de important ca produsul pe care l-am îmbuteliat. Cu siguranță ne propunem să ajungem la persoanele mai tinere, să consumăm vinuri de calitate. Să recunoaștem, aceste etichete sunt, de asemenea, instrumente excelente pentru acest lucru, dar cred că chiar și grupul de vârstă în vârstă va găsi un punct de legătură pentru a fi fericiți să aleagă aceste vinuri. ”

Crama și Podgoria Dubicz

Crama și Podgoria Dubicz din regiunea viticolă Mátra are o istorie de peste 110 ani. În 2014, a început o transformare majoră cu decizia de a viza în primul rând piața internă, iar acest proces (împreună cu schimbarea numelui și branding) a inclus și reînnoirea etichetelor. Alegerea celui potrivit, pe de altă parte, a durat mult. Așa cum dr. Bernadett Dunai, managerul cramei, a declarat că a căutat eticheta perfectă de multă vreme, așa că s-a întâmplat ca trei recolte să iasă cu diferite familii de etichete. Cu ajutorul unui profesionist, au găsit Graphasel Design Studio în 2016, unde s-a născut în cele din urmă versiunea pe care o putem vedea încă pe sticle.

Unul dintre principalele accente din concept a fost să fie foarte diferit de celelalte, să stea de linie.

Practic, am vizat vânzările magazinelor și, în acest mediu, importanța etichetei predomină cel mai mult. Cumpărătorii iau de obicei decizii într-un timp foarte scurt, câteva secunde, atunci când aleg un vin. Pe atunci, în 2016, toată lumea încă încerca să ne descurajeze să acordăm etichetei atât de multă importanță, spunând că dacă ne punem numele cu majuscule, în mijloc, ar fi bine.

- a reamintit executivul. Eticheta proiectată de Eszter Misztarka a fost nu numai complet nouă și unică pe piața internă, dar a primit ulterior o recunoaștere internațională de prestigiu: în 2018, a câștigat Premiul Red Dot, cunoscut și sub numele de Oscar pentru design. Și ce înseamnă formele abstracte de pe etichete? Ei bine, în toate se întorc topografia și viața sălbatică a Mátra: în sticla lui Oliver Irsai, de exemplu, munții, în Sauvignon Blanc mușchii, în Trandafirul copacii uriași ai pădurii, în Szürkebarát rogozul de lângă apă,.

În supermarketuri, comerciantul cumpără vinul fără a-l degusta, el decide pe baza mărcii, prețului și varietății, astfel încât Bernadett a constatat că o etichetă bine identificabilă este deosebit de importantă atunci când construiește un brand. „La început, o mulțime de oameni nu au fost de acord cu mine în această privință, dar în ultimii ani, văd familiile de etichete care inovează constant. Ar putea fi efectul pieței, dar poate are legătură cu faptul că am îndrăznit să încercăm ceva nou și chiar am câștigat cu el. ” În orice caz, este sigur că, chiar dacă formele geometrice nu sunt, însă claritatea și minimalismul apar clar în lumea etichetelor multor vinuri maghiare.

Crama Eszterbauer

Etichetele vinurilor Eszterbauer din Szekszárd aduc la viață amintirile vechilor recolte, chipurile și mișcările bunicilor și străbunicilor. Kata Eszterbauer, directorul de vânzări și marketing al cramei, a declarat pentru HelloVidék despre nașterea conceptului:

Conform datelor de arhivă ale lui Szekszárd, familia noastră s-a angajat în viticultură și vinificație din 1746. Suntem norocoși pentru că, datorită strămoșilor noștri, o mulțime de fotografii au supraviețuit în arhiva familiei din secolul XX. secol lume țărănească-burgheză. A fost ideea tatălui meu să folosească aceste înregistrări pentru a comemora strămoșii noștri.

Poate că această personalitate este unică pe piața vinului din Ungaria, cu care aș dori să spun cât de important este să cunoașteți și să respectați trecutul, pentru că fără acesta viitorul nu se poate construi. „Primim feedback pozitiv aproape fără excepție, majoritatea consumatorilor sunt simpatici cu etichetele noastre”, a adăugat Kata Eszterbauer, dar a menționat, de asemenea, că au existat cei care au spus „etichetele unchiului” la prima vedere, dar după ce au fost întrebați dacă știau că sunt drept strămoșii filialei și poveștile asociate cu aceștia sunt pe ei, a regândit el.

Vylyan Winery

Văzând etichetele vinurilor Vylyan, nu este o coincidență faptul că putem simți că ne uităm la opere de artă contemporane, deoarece crama este dedicată împletirii vinului cu arta. Mónika Debreczeni, directorul proprietății din regiunea viticolă Villány, are un puternic background artistic și interes pentru faptul că arta contemporană, inclusiv literatura, a jucat un rol atât de important în viața mărcii. Apropo, Vylyan nu este unul dintre membrii fondatori și locurile festivalului All-Arts Devil's Festival și există de obicei discuții literare pe terasa sa.

Sloganul cramei spune: Fiecare sticlă este o poveste separată. De fapt, putem lua acest lucru la propriu, deoarece etichetele lor de vin nu se remarcă doar ca opere de artă contemporane, dar au și o valoare literară atașată lor. Printre familiile lor de vinuri, seria Premium se remarcă în acest sens. Etichetele pentru această serie au fost reînnoite în 2018-19, iar inovația a fost aceea

șapte scriitori și poeți maghiari contemporani au fost invitați să scrie texte, folosindu-și sentimentele și gândurile evocate de vin.

Toată lumea a abordat sarcina din alte părți: Krisztián Grecsó a scris despre dragoste în legătură cu Villányi Franch, de exemplu, Csaba Székely și-a amintit arta din Montenuovo Cuvée, în timp ce András Cserna-Szabó a fost inspirat de Kékfrankos pentru a scrie o poveste Titanic. Lucrările au fost apoi predate artistului grafic Tamás Veress (care a murit de atunci tragic) și le-a făcut desene artistice. Poeziile și povestirile făcute pentru vinuri pot fi, de asemenea, citite folosind codul QR de pe fiecare sticlă, dar sunt incluse și aici cu ilustrațiile lor.

"Implicarea diferitelor ramuri ale artei în ceea ce privește imaginea și etichetele nu este unică pe piața vinului din Ungaria, dar se poate afirma că doar noi aducem o astfel de conștientizare", a răspuns Rita Mezősi, manager de marketing al Vylyan, la cererea noastră. După cum sa dovedit, în 2017, a fost realizat un sondaj reprezentativ care a implicat mii de oameni, în care, pe lângă obiceiurile de consum de vin, au examinat și ce părere au oamenii despre marcă. Deși 27% dintre materialele de umplutură au considerat că eticheta este decisivă în alegerea vinului, Rita a spus că este sigur că avem un factor de influență mai puternic, mai ales într-o situație în care suntem acolo în magazinul din fața raftului și am preferat 3-4 mărci.

O parte semnificativă a cramelor sunt IMM-uri sau întreprinderi familiale, marketingul este încă la început, multe dintre ele chiar încep să-și descopere importanța, a spus expertul.

Este cu siguranță o schimbare pozitivă faptul că grupul de vârstă mai tânăr începe să „crească” și cu vinuri de calitate: din experiența lor, nu numai grupul de vârstă cumpără vinuri premium, ci și cei cu vârste cuprinse între 25 și 45 de ani.

Acesta este motivul pentru care educația este considerată importantă, precum și videoclipuri educaționale și podcast-uri de la viticultură până la prezentarea regiunilor vitivinicole prin recoltare până la cunoștințe despre vin.