Agenți antialergici în publicitate

O boală populară pe piața media

Experții spun că aproximativ o cincime din populație suferă de o formă de alergie. Cu toate acestea, medicamentele antialergice nu se află în prima linie a cheltuielilor mass-media pentru OTC: segmentul a fost doar al 19-lea în 2019, 1% din totalul cheltuielilor publicitare OTC fiind realizate doar aici.

Privind cheltuielile publicitare, piața medicamentelor antialergice nu este nicidecum aglomerată: în ultimii 2 ani, segmentul a fost dominat de Rhinospray și Claritine, cu o cotă combinată de aproape 90%. (Figura 2) În 2018, spray-ul nazal Snup, care nu este activ deloc, sau Reventil, care și-a dublat mai mult decât cheltuielile media în acest an, au fost, de asemenea, jucători aproape nesemnificativi. În ceea ce privește ambalarea, spray-ul nazal domină puternic comunicarea, urmat de tabletă și, în final, de picături pentru ochi. De-a lungul anilor, s-au născut unele mărci de umbrele (de exemplu, Allegra a existat inițial doar sub formă de tablete filmate, dar sunt acum disponibile și sub formă de spray nazal și picături pentru ochi), iar mai mulți producători de spray nazal anti-rece au lansat versiuni alergenice ale produsului, crescând vânzările dincolo de frig. Cu toate acestea, numai Allergodil și Reventil au inclus mai multe formulări în reclame, atât picături pentru ochi, cât și spray nazal.

Deși avem o ființă umană care poate prezenta simptome de alergie chiar și în fiecare zi a anului calendaristic, considerăm în continuare alergia în primul rând ca pe o boală sezonieră, în special datorită perioadei de înflorire a plantelor care provoacă alergie respiratorie la majoritatea oamenilor, în special la ambrozie. Ei bine, putem vedea acest lucru și examinând distribuția lunară a anunțurilor: în august, putem întâlni cel mai des anunțurile pentru medicamente antialergice. (Figura 3). În reclame, sezonul alergiilor se întinde pe un total de aproximativ șapte luni, din martie până în septembrie. Deși alergiile la praf și la părul animalelor apar deja în mesajul publicitar, care poate asigura un trafic mai mare dincolo de perioada menționată, în această perioadă mai rece, cu greu întâlnim vreo comunicare în segmentul antialergic.

Ca și în cazul altor segmente OTC în general, televiziunea este cel mai semnificativ tip de mass-media. Cel mai frecvent a fost spotul TV de 25 de secunde din ultimii patru ani, iar unele mărci mai mici au încercat chiar și apariții de sponsorizare de 5 secunde. (Aqua Maris, Aspartta: Tv2, Zilola: RTL Klub Weather Report.) Nu am întâlnit nicio apariție combinată, cum ar fi difuzarea paralelă a două reclame. În același timp, este important să menționăm rolul în creștere treptat al canalelor video online: mărcile Sanofi-Aventis (Allegra, Rhinospray) au fost cele mai active aici și, urmând tendințele de vizionare, au apărut treptat și pe paginile fluxurilor maghiare. ca pe site-uri internaționale (de ex. YouTube)., RTL Most). Printre soluțiile creative online - sponsorizarea site-urilor web a fost, de asemenea, folosită de mai mulți, unde un brand își oferă o prezență online durabilă prin „îmbrăcarea” completă a unui site web: între 2016 și 2018, am văzut asta de multe ori. O soluție similară de spațiu public care utilizează aproape toată suprafața mass-media a fost găsită în campaniile Rhinospray de transport public anul trecut.

În ceea ce privește structura și mecanismul lor de acțiune, reclamele anti-alergice din ultimii ani nu diferă de alte reclame OTC: de obicei încep cu o listă de simptome sau factori declanșatori, care arată un pacient suferind, în primul rând un pacient masculin. Apoi vine soluția, produsul, beneficiile sale și rezultatul care rezultă, din nou asimptomatice, persoane alergice fericite. În plus, utilizarea produselor antialergice fără prescripție medicală este în mare parte obiectul majorității reclamelor.