Amiralele imperiului rus de socializare

Spre deosebire de restul Europei, unde marile site-uri de rețele sociale americane, precum dominanța lor de peste mări, sunt cel mai adesea într-o poziție de lider, pe piața rusă, ca și în China, soluțiile interne au cea mai mare acoperire. Cei doi stâlpi ai social media rusești sunt VKontakte și Odnoklassniki, denumiți doar Facebook rus, iar piața de căutare este dominată de un jucător intern, Yandex.ru, pe lângă Google.

Site-ul lider de piață, VKontakt, a fost fondat în 2007 de Pavel Durov, care tocmai absolvise Universitatea din Sankt Petersburg, în special pe Facebook și scopul său nedisimulat era de a răsturna Odnoklassnik, care era încă cel mai mare din Rusia la acea vreme. câțiva ani le-a venit și popularitatea sa în lumea vorbitoare de limbă rusă a rămas neîntreruptă de atunci.

În ciuda faptului că Durov, denumit rusul Mark Zuckerberg, a părăsit compania, se poate urmări și faptul că statul rus și serviciile sale secrete au o influență serioasă asupra companiei care operează site-ul. Demisia oarecum haotică a fondatorului a fost, de asemenea, destul de aventuroasă.

În timpul Revoluției ucrainene din 2014, Serviciul Federal de Securitate Rus, FSB, a solicitat oficial VK să acorde acces la profilul complet al membrilor grupurilor afiliate EuroMaidan.

Durov, în loc să respecte cererea serviciilor secrete, a publicat cererea oficială a statului rus pe propria sa pagină VK și a respins cu fermitate scrisoarea oficială și citația primită de la servicii. Cinci zile mai târziu, Consiliul de Supraveghere al VK, folosind o scrisoare de demisie menită ca o glumă, la 1 aprilie, l-a îndepărtat de la conducerea companiei.

Fondatorul a lăsat apoi compania cu câteva sute de milioane de dolari în buzunar și a părăsit țara pentru a stabili serviciul de chat anonim criptat, Telegram, care a fost deja un mare succes la nivel internațional, dar VKontakte a reușit să crească chiar și sub influența regimului lui Putin. .

VKontakte are 400 de milioane de utilizatori înregistrați și cel puțin 90 de milioane dintre ei se conectează cel puțin o dată pe lună, deci sunt considerați utilizatori activi.

Potrivit Similarweb, acesta este al șaptelea cel mai traficat site din lume și, de asemenea, al 15-lea cel mai mare site din punct de vedere al clasamentului Alexa, făcându-l cel mai popular site de socializare din Rusia. Site-ul este deosebit de popular printre tineri, cu 80% dintre utilizatorii obișnuiți cu vârsta sub 34 de ani, în timp ce Facebook are exact opusul la nivel mondial, cu vârsta medie a utilizatorilor în creștere.

Din punct de vedere al marketingului, utilajul unui site social este, de asemenea, destul de eficient, în teme de interes special pentru tineri, cum ar fi în îmbrăcăminte și modă, nu este neobișnuit ca campaniile să obțină rezultate de conversie de 40% pe site.

Pe lângă limba rusă, site-ul este disponibil în spaniolă, armeană, engleză, ucraineană, portugheză, germană, chineză, poloneză și chiar maghiară, dar cei cu astfel de ambiții pot chiar să se angajeze în aventura VKontakte în esperanto.

ODNOKLASSNIKI, un site social numit pe scurt „OK”, și-a deschis porțile în 2006 și, deși popularitatea sa a scăzut în ultimii ani în detrimentul VKONTAKTE, este încă popular printre generațiile mai vechi de peste 25 de ani. În Rusia.

După VKontakte, OK.ru este al doilea cel mai mare site comunitar din zona de limbă rusă și își păstrează încă poziția de lider în majoritatea țărilor foste CSI. Cele mai populare site-uri de rețele sociale din Moldova, Uzbekistan, Armenia, Kârgâzstan și Kazahstan.

Odnoklassniki atrage 1,5 miliarde de vizitatori pe lună și majoritatea (69%) dintre cei peste 200 de milioane de utilizatori înregistrați sunt femei și majoritatea au între 22 și 32 de ani.

Din punct de vedere al marketingului, un avantaj suplimentar față de concurentul lui Odnoklassnikinek este acela cea mai mare parte a bazei sale de utilizatori provine din straturile mai bogate din fostele țări CSI, și are o serie de funcții de la furnizorii tradiționali de social media, cum ar fi publicarea multimedia gratuită sau la cerere „OK Music” și „OK Videos”.

La fel ca în cazul VKontakte, Odnoklassnik a reușit să convingă marii furnizori multinaționali de FMCG să folosească platforma, deoarece baza de utilizatori de două miliarde de dolari a celor două mari site-uri sociale rusești este deja suficient de mare pentru companiile multinaționale cu o puternică prezență a mărcii. pe aceste platforme: Coca-Cola, Ford, BBC, M&M's, Samsung, Ferrero, John Deere, Kinder sau cea mai mare bancă rusă, Sberbank. (Sberbank nu numai că lovește ușile rețelelor de socializare, dar a intrat și în comerțul electronic rus. Faceți clic aici pentru a citi articolul nostru anterior despre proiectul comun de aproape jumătate de miliard de dolari dintre Yandex, piața online a Rusiei și Sberbank.)