„Bea cola! Mănâncă floricele! ” - Suntem afectați de mesaje subliminale?

Una dintre scenele filmului Warriors Club poate veni cu ușurință în minte cu privire la termenul mesaj sub pragul conștiinței. Protagonistul, care lucrează ca cinematograf, taie încă una, o imagine pornografică, între cele douăzeci și patru de cadre pe secundă ale filmului de familie. Membrii publicului nu au nicio idee despre ce se întâmplă, dar sunt puțin confuzi. Un copil plânge, părinții se privesc încruntați, alții vor fi neliniștiți, dar nu înțeleg ce s-ar fi putut întâmpla. Această tehnică funcționează în realitate? Putem fi afectați de stimuli pe care creierul nostru nu îi poate percepe în mod conștient?

Esența fenomenului percepției sub prag sau subliminal este că stimulul care determină acțiunea noastră apare cu o intensitate atât de mică sau pentru un timp atât de scurt încât experiența rămâne sub pragul conștiinței.

Cel mai cunoscut exemplu al fenomenului este numit după specialistul american în publicitate James Vicary. Potrivit poveștii, Vicary a inserat într-un film un cadru scurt care nu este recunoscut în mod conștient de spectatori, pe care ești „Flămând. Mănâncă floricele! ” și "Bea Cola!" subtitrări au fost incluse. S-a raportat că consumul acestor produse a crescut semnificativ în timpul performanței. Chiar dacă Vicary a recunoscut ani mai târziu că experimentul său a fost doar o ficțiune, un simplu truc publicitar, mulți cred în continuare în puterea stimulilor sub prag de a influența acțiunea. Oare pe bună dreptate fac asta?

Chiar dacă studiul lui Vicary nu a fost real, a avut atât de mult merit încât a rezultat un studiu științific al fenomenului. Un astfel de experiment poartă numele lui Anthony Marcel, care a experimentat fenomenul într-o sarcină Stroop modificată. Esența testului Stroop original este că subiecții testului trebuie să apese un buton atunci când pe ecran apare o imagine scrisă de o anumită culoare, cum ar fi verde. Șurubul este acolo în ceea ce trebuie să facă acest lucru chiar și atunci când cuvântul verde este preluat în roșu. Ciocnirea culorii și a sensului, pe de altă parte, face ca rezolvarea sarcinilor să fie foarte dificilă și mai lentă. Marcel a arătat pete colorate de cerneală persoanelor din paradigma modificată. Și directorul de studiu

prin prezentarea unei forme scrise de culoare corespunzătoare sau diferită de culoarea cernelii în fața petei de cerneală. Toate acestea prin proiectarea stimulului în intervalul sub-prag către participanți.

De la experimentul fals ipocrit al lui Vicary, el a încercat să exploateze nenumărate aplicații pentru stimuli sub prag. Coloanele sonore care sporesc încrederea în sine au fost realizate cu coloane sonore conștient imperceptibile care promit să ne facă mai încrezători și mai reușiți în munca noastră, eventual ne îndepărtând de pasiunile noastre dăunătoare. Astfel de panouri au fost proiectate și experimentate de industria cinematografică,

cu privire la eficacitatea mesajelor subliminale. Nici despre eficacitatea aplicației terapeutice, nici despre faptul că am împacheta mai multe înghețate în coșul de cumpărături ca urmare a cuvintelor ascunse sub pragul din reclame. Există rezultate care sugerează că percepem stimuli subconștienți într-o anumită măsură, dar probabil că nu au suficientă putere pentru a ne motiva să acționăm singuri, într-un mod complex. Cu toate acestea, cercetările sunt în curs de desfășurare până în prezent, iar problema nu este încă considerată decisă.

Referințe:

Csépe, V., Győri, M., Ragó, A. (2007). Psihologie generală 1-3-2. Învățare - amintire - cunoștințe. Editura Osiris, Budapesta.

Fiske, S. T. (2004). Atitudini și convingere. În motive de bază sociale. Budapesta: Osiris de închiriat.

Smith, K. H., Rogers, M. (1994). Eficacitatea mesajelor subliminale în reclamele de televiziune: două experimente. Journal of Applied Psychology, 79 (6), 866.