Care este secretul apei Mizse?

I-am adresat această întrebare lui Zoltán Balog, directorul comercial al Magyarvíz Kft. Întrucât marca este în plină expansiune pe piață, cu o creștere de două cifre. Am aflat că consumatorii adoră apa minerală premiată cu Produsul Anului nu numai din cauza prețului său.

De ce iubesc consumatorii această apă minerală specială?

Apa noastră Mizse a fost, de asemenea, modelată de natură subterană de 6.000 de ani. Conținutul său total de minerale dizolvate este de 510 mg/litru, care are un gust neutru, nu este atât de caracteristic, deci îl face potrivit pentru consumul zilnic, acest lucru fiind recompensat de consumatori.

Datorită valorii pH-ului său de 7,8, este alcalin și conținutul său redus de sodiu îl face potrivit pentru consumul în diete cu conținut scăzut de sodiu. Când compania noastră a început, am apărut doar pe segmentul PLB cu această apă, dar mai târziu, pe baza feedback-ului consumatorilor, am decis că această apă va avea un loc și pe piață pentru produsele de marcă pe baza numeroaselor sale proprietăți benefice.
Deoarece s-a rotit bine în lanțuri și am continuat să primim feedback pozitiv, ne-am gândit că vom începe să luăm linia de produse Mizse într-un brand în plus față de Primavera. Feedbackul cel mai serios pentru noi, în plus față de numerele de vânzări, este că în 2012 am câștigat „Premiul Produsul Anului” la categoria apă minerală cu această familie de produse. Mizse crește de atunci. Potrivit cercetătorilor de piață, produsul nostru necarbonat și carbonatat Mizse se află în produsul TOP 10 de pe piața maghiară a apei minerale. Suntem mândri că TOP 20 include și 5 ape minerale îmbuteliate de către Magyarvíz Kft.

Pe măsură ce continuă să construiască marca?

În ceea ce privește conținutul, menținerea calității impecabile în orice moment este esențială, indiferent de concurența prețurilor - nu există compromisuri în acest domeniu. Din fericire, fundalul oferit de compania noastră mamă, San Benedetto, ne permite să conducem un laborator profesional, de calitate, dar acum planificăm câteva modificări la exterior. Vedem că Mizse și-a depășit achizițiile de gamă medie, așa că încercăm să ameliorăm acest design oarecum dur, static și mai târziu să introducem o nouă formă de sticlă pentru apele noastre libere.

Ambalaje noi, ambalaje noi?

Un pic din ambele! Ne gândim să ne îndreptăm către pachete mai mici, dar acest lucru necesită îmbunătățiri, ceea ce este foarte dificil de convenit cu proprietarii în mediul de reglementare și piața incertă actuală. Avem idei pentru ambalaje noi. În urmă cu un an, ambalajul robocopului San Benedetto a primit un premiu în Italia, iar acum intenționăm să introducem acest aspect și acasă. Personal, îmi place foarte mult și acest tip de sticlă puțin mai pătrată, ei bine, vom vedea ...!

Acest lucru necesită în mod evident o sursă. Ei pot gestiona noile taxe și sarcini?

Din păcate, din ce în ce mai puțin! Problema este că nici comercianții nu iau în considerare aceste poveri, ei cer același preț pentru furnizor, în timp ce poverile noastre, de exemplu, pot aduce un cost suplimentar de 20-40 milioane HUF peste noapte din cauza unei modificări a cursului de schimb al euro. Cheltuielile cauzate de legislația ad hoc nu pot fi calculate în avans, ceea ce afectează și sectorul.

Faptul că avem o companie cu capital intensiv în spate este un fundal sigur în situația actuală, deoarece putem, de exemplu, să cumpărăm materii prime pe tot parcursul anului, ceea ce ne permite să rămânem competitivi, să inovăm constant și să încercăm întotdeauna să fim puțin în fața pieței.

Ce ingredient poate fi furnizat din ce în ce mai scump: PET sau apă?

Apa este un lucru minunat și, slavă Domnului, ne va fi disponibilă pentru foarte mult timp. În ceea ce privește PET-ul, situația este diferită. Deși PET-ul este un derivat petrolier, prețul acestuia depinde nu numai de prețul la bursă al țițeiului, ci și în multe cazuri de lână: dacă prețul lânii pe piața mondială crește, crește și cererea de fibre artificiale, scumpind granulele din PET. Fluctuațiile de preț sunt constante aici, din păcate, în ultimul timp a existat o schimbare aproape ascendentă. Ceea ce ne înrăutățește poziția este că relația dintre EURO și Dollar-Forint merge, de asemenea, într-o direcție foarte greșită, ceea ce a înrăutățit și mai mult situația din Grecia.