Panourile publicitare stau la Budapesta de 128 de ani

Actualizat: 7 ianuarie 2016 07:03 ->

Oricât de incredibil este, panoul publicitar nu numai că „a devenit” nu a crescut în oraș ca o candelabră sau un colector de gunoi, dar știm exact cine a inventat-o și când.

A fost un anume Ernst Litfass, un tipograf născut în Bratislava, care în 1855, la Naumburg, lângă Leipzig, a fost primul care a cerut permisiunea consiliului orașului pentru a înființa un stâlp de piatră în mijlocul pieței și a se plânge de propria afacere. Invenția - așa cum se poate observa din cartea lui Katalin Csapó și Katalin Karner Advertising Life in Pest-Buda și Budapest - a fost atât de reușită, încât coloane pline de anunțuri au apărut în curând în toată Europa.

Până în 1878, există o cerere serioasă pentru acest tip de reclamă și la Budapesta, astfel încât Consiliul de Lucrări Publice Metropolitane, care gestionează afacerile capitalei unite prin fuzionarea guvernului cu orașul, a emis un decret privind ridicarea și utilizarea coloane. Acesta a precizat că, pentru prima dată, vor fi stabilite 60 de coloane, care vor fi închiriate pe bază antreprenorială, dar site-ul va fi determinat nu de chiriaș, ci de interesul orașului, în limita a cinci la sută.

De asemenea, se afirmă că, cu permisiunea proprietarului, este permisă în continuare să facă publicitate pe pereții caselor și „Coloanele deja permise, dacă interesul public ar necesita eliminarea lor din cauza unei instrucțiuni de la autoritate, ar trebui eliminate imediat cheltuiala antreprenorului ".

LISTA CITITORILOR

În cele din urmă, însă, abia zece ani mai târziu, în 1888, primele panouri au fost ridicate și, în același timp, au fost ordonate să fie publicitate pe panouri doar pe panouri. Coloanele caracteristice cu butoane au fost închiriate, de asemenea, sub fumul lui Vilmos Károly Emmerling pentru o perioadă de treizeci de ani.

Adevărat, din trei decenii, a ajuns să fie doar 23 de ani. După moartea lui Károly Emmerling Károly, după câțiva ani de proces, la 15 martie 1911, capitala a preluat coloanele, înființând Compania de publicitate din Budapesta. Articolul din Budapesta independentă spunea: „Această companie este excelent potrivită capitalului pentru a nu fi tratată din punct de vedere fiscal, ci în principal pentru a ține seama de interesele publicului consumator - în acest caz publicului publicitar. În tratamentul la domiciliu, suma plătită de contractorul anterior va fi cu siguranță evitată chiar și la cele mai ieftine prețuri. "

Tratamentul din capitală a adus apoi o dezvoltare imensă în cultura publicitară din Budapesta. În anii următori, numărul panourilor a crescut cu sute - de exemplu, un panou cu ușă a fost înlocuit cu cabine de expirare ale bulevardului principal din Bulevardul Mare - turnuri publicitare.

În 1937, conform jurnalului de la Budapesta, 1.200 de bănci publicitare, 800 de coloane publicitare mari și 1.200 de coloane mici, 1.100 de apărători din lemn și 2.100 de panouri publicitare au oferit o „oportunitate de publicitate atractivă și eficientă” pe aproximativ 18.000 de metri pătrați autorul lucrării a mai spus: „Compania de publicitate a capitalei Budapestei (.) utilizează dreptul de monopol al capitalei și este destul de extraordinar de capabilă să dezvolte (.) depășește orice altă fabrică din capitală în ceea ce privește rentabilitatea în condiții de capital investit ".

Compania de publicitate a capitalei a fost naționalizată în 1949, când a fost redenumită Compania de Publicitate de Stat. Compania de publicitate a spațiului public a devenit agentul de publicitate maghiar (Mahir) în 1957: a rămas în mâinile statului până în ianuarie 1994. La acea vreme, compania, care funcționa acum ca societate pe acțiuni, a fost privatizată și nu a existat nici un obstacol în calea ca Lajos Simicska, care era atunci directorul financiar al Fidesz, să cumpere compania.