Publicitatea în farmacii nu este foarte eficientă

Publicitatea deghizată în conținut editorial implică sancțiuni severe, a spus la Conferința de comunicare farmaceutică organizată de Creative Group.

În cazul reclamelor care încalcă drepturile, Autoritatea Maghiară a Concurenței (GVH) examinează nu numai textul, ci și materialul vizual, întrucât, pe lângă afirmațiile formulate, este posibil să se întărească vizual impresia că efectul real al unui medicament este Nikolett Varga, angajat al firmei de avocatură CLV Partners, la Conferința de comunicare farmaceutică organizată de Creative Group. În prezentarea sa, expertul a avertizat și despre regula publicității comparative, care se referă la compararea obiectivă a caracteristicilor reale ale produsului. Dacă o reclamă comparativă nu respectă acest lucru sau dacă se face referire indirectă la un alt produs, agentul de publicitate comite o încălcare.

Micul triunghi roșu

Potrivit lui Nikolett Varga, acesta este un comportament pe lista neagră, iar cea mai severă pedeapsă GVH este cauzată de publicitatea deghizată în conținut editorial. Fără un exemplu specific, el a menționat un caz în care pe o treime dintr-o foaie a apărut un anunț pentru un medicament care ameliorează stomacul și în două treimi a apărut un articol despre boală, cu un semn mic triunghi roșu în partea de jos. Abia la sfârșitul ziarului a fost dezvăluit semnul care acoperea un articol de PR. Ancheta Autorității pentru Concurență a dezvăluit că agentul de publicitate a plătit la fel de mult pentru o treime din anunț ca și cum ar fi cumpărat o pagină întreagă, iar apoi s-a dezvăluit că și ei au furnizat conținutul.

András Gosztom, directorul creativ al Brand Avenue, a oferit pentru totdeauna exemple de comunicare internațională privind drogurile, adică reclame anticipative, cu imagini incitante și materiale urâte și fără gust. El a încurajat companiile farmaceutice prezente să aibă încredere în companiile creative la alegere, în creativitatea lor și, de asemenea, să îndrăznească să adopte noi viziuni vizuale.

Până în 2013, statul va avea nouă campanii de sănătate publică - acest lucru a fost deja menționat de Márton Palatinus Woth, care, în calitate de secretar de stat și Planb Media, a condus mai multe inițiative cu un profil similar în întreaga țară. Potrivit expertului, este important ca statul să se afle în spatele unei acțiuni de sănătate publică, deoarece face mult mai ușor să ajungă la cei afectați la nivel național. În trecut, statul a întreprins rareori campanii de sănătate publică sau a apărut fragmentat, cum ar fi autobuzele de filtrare.

Planb Media continuă să o mute pe mama! campanie, va exista o acțiune împotriva gripei, pregătiri pentru Ziua Mondială a SIDA și alte campanii privind stilul de viață, în special pentru femei cu privire la obezitate și pierderea în greutate, celelalte planuri ar fi fost premature pentru ca raportorul să comenteze.

Costul medicamentelor pe cap de locuitor este ridicat în Ungaria în comparație cu speranța de viață, în timp ce conștientizarea sănătății nu este atât de importantă în alte țări, de exemplu, declanșăm medicina, dar nu o luăm pe toate, au spus Csab Szabó și Ádám Márkus, deținute de IMS Personal de sănătate specializat în cercetarea pieței farmaceutice și consultanță strategică.

Caută un pachet mai mare

S-a dovedit că într-o zi 160 de mii de pacienți intră în farmacii, ceea ce înseamnă că un magazin are în medie 64 de clienți. Conform sondajelor, acum este adevărat pentru produsele OTC, adică produsele fără rețetă, din sectorul FMCG, că acestea caută ambalaje mai mari. Potrivit lui Ádám Márkus, chiar și cei care erau farmaciști sunt din ce în ce mai sensibili la preț. Managerul de afaceri OTC al IMS Health a mai spus că o farmacie conține două sau trei tipuri de materiale POS tradiționale, dar în mod similar cu eșantioanele occidentale, se așteaptă ca acestea să se îndrepte către o soluție mai specială.

Un instrument de publicitate în farmacii trebuie să fie spectaculos, unic, distractiv și reutilizabil, a declarat Bence Buzási, Directorul creativ al Progressive, care poate analiza problema prin publicitate și farmacism. După cum sa dovedit, există, de asemenea, o zonă rece și fierbinte în farmacii, prima fiind în mod clar suprafața din jurul ușii din față, deoarece acest lucru este întâlnit de client doar atunci când iese din cameră după achiziționarea preparatelor. În unele farmacii, spațiul publicitar este dificil din cauza spațiului redus necesar sau a nevoii de dispozitive, cum ar fi o sursă de alimentare, care sunt greu de rezolvat. Bence Buzási consideră că afișul produsului 3D va prinde clientul, deoarece acesta va fi în contact aproape fizic cu produsul, dar a avertizat că publicitatea într-o farmacie nu este cel mai eficient mediu.

Gamificarea și viitorul

După-amiaza conferinței sa axat pe instrumentele promoționale ale viitorului. Szabolcs Székely, Director strategic Neo Interactive, a vorbit despre posibilitățile farmaceutice ale gamificării. „Jocurile” utilizează mecanismele care există în jocurile pe computer - cum ar fi un sistem de recompensă, atingerea nivelurilor, colaborarea comunității - care fac un anumit produs mai distractiv și mai plăcut. Specialistul a susținut importanța gamificării cu programe online de succes în domeniile cercetării, educației, prevenirii, diagnosticului, terapiei și aderenței în industria farmaceutică.

O aplicație bună constă într-un amestec ideal de conținut util, practic și divertisment - Balázs Both, managerul de conținut al Starski, și-a continuat gândirea. De exemplu, el a prezentat aplicații mobile străine legate de industria farmaceutică, dintre care mai multe sunt deja disponibile în limba maghiară.

Preluând aplicațiile mobile, Ágnes Vándor, CEO Professional Publishing Ungaria, care publică și Kreatív, a vorbit cu Erika Csikesz, managerul de vânzări al TV2, despre relația actuală și viitoare dintre televiziune și promovare. Erika Csikesz a spus că reclamele de televiziune pentru medicamente sunt încă eficiente, dar este, de asemenea, important să vă adaptați la schimbările din obiceiurile de vizionare TV. În plus față de reclamele clasice, canalul este, de asemenea, deschis pentru plasarea produselor, în principal în programele de tip eveniment TV2 și în seriile interne.

Închiderea conferinței, Péter Ádám, șef de vânzări online la Ringier, a atras atenția asupra faptului că acum este esențial ca materialele tipărite să fie prezente pe dispozitivele mobile cu conținutul lor, care este conceput pentru nevoile consumatorilor și pentru noile platforme.

Prelegeri descărcabile

Puteți citi raportul paginii noastre surori, Medical Tribune, aici.