Flota cumpărată pentru cola

Unul dintre cei mai cunoscuți giganți ai băuturilor răcoritoare din lume a avut cea de-a șasea cea mai puternică navă din lume. S-a întâmplat că Uniunea Sovietică a dorit să înființeze unul dintre brandurile celebre din lumea occidentală atât de mult încât a aruncat literalmente orice pentru succes.

cola

Nu dezvăluim un mare secret, federația orientală a lumii bipolare a căutat nu numai să consolideze bunăstarea oamenilor săi în favoarea fabricii de băuturi răcoritoare din vest. Mai degrabă, el a vrut să spargă piperul sub nasul adversarului său american, demonstrând cu fapte că sistemul politic și social sovietic este, de asemenea, bine plasat pentru a asigura o lume durabilă, în curs de dezvoltare, fără lux.

Relația destul de interesantă dintre o mare putere și o fabrică de băuturi a început în 1959, când Uniunea Sovietică a făcut o expoziție de oaspeți la New York, prezentând instrumentele vieții cotidiene sovietice de înaltă calitate și cele mai recente evoluții din Rusia și din țările sale. Ca răspuns, conducerea Statelor Unite a organizat un program pe teme similare până în același timp, la care Nikita Hrușciov, președintele Consiliului sovietic de miniștri, a fost încântat să fie invitat.

Toate celebre companii naționale au fost reprezentate la expoziția americană, precum IBM, Disney și bineînțeles Pepsi. Delegația rusă a fost însoțită de vicepreședintele de atunci Richard Nixon printre standurile companiilor care vând și păstrează visul american. Apropiindu-se de un departament care prezintă bucătăria tipică americană, Donald M. Kendall, unul dintre vicepreședinții Pepsi, a apărut alături de Nixon și a șoptit în cererea vicepreședintelui pentru o instrucțiune: Nixon trebuie să introducă un Pepsi american în mâinile lui Hrușciov. Vicepreședintele a continuat fără să bată cu ochii, Kendall a crezut că poate nu ar fi auzit admonestarea sa. Dar câteva minute mai târziu, a fost întâmpinat de o priveliște răcoritoare. În timp ce Nixon a detaliat locația mașinilor de spălat și a mașinilor de spălat vase care fac parte integrantă din bucătăria americană, el a strigat pentru o băutură răcoritoare. Kendall se trânti imediat și paharul din interior șuieră. O clipă mai târziu, cupa de hârtie cu inscripția Pepsi era deja în mâinile lui Hrușciov. Blițul a clipit, a fost făcută o fotografie în valoare de peste o mie de cuvinte: primul om al Uniunii Sovietice cu un pahar de America în mână.

Interesant, pentru majoritatea membrilor delegației, aceasta a fost prima dată când a gustat cola, iar majoritatea dintre ei și-au format o opinie destul de mixtă retrospectiv. Mulți au comparat parfumul cu o lustruire de pantofi. Cu toate acestea, toate acestea au fost întâmplătoare pentru Kendall. Fotografia și victoria pe care a obținut-o în acest mod i-au oferit o cale directă către scaunul de CEO, pe care l-a ocupat și șase ani mai târziu. Atunci s-au întâlnit cele două părți. Liderul gigantului de marcă a văzut o oportunitate reală de expansiune în a obține un punct de sprijin într-o Uniune Sovietică opacă, impenetrabilă, pentru companiile americane. În același mod, Moscova a încercat să profite de fiecare lovitură care ar putea jena sau chiar indigna conducerea politică americană.

Ca prim pas în schimbările ușoare, Kendall a exclus cu succes rivala Coca-Cola din competiție în 1972, care a dus în cele din urmă la primul transport de concentrat de cola către Rusia în 1985. Desigur, Pepsi a refuzat să predea noilor clienți fie rețeta, fie instrumentele potrivite pentru producția specifică. Kendall a permis ca concentratul să fie îmbuteliat doar de sovietici cu o diluare adecvată.

Desigur, propaganda americană a lovit în curând și înființarea companiei a fost doborâtă de New York Times ca prima amprentă a capitalismului din Uniunea Sovietică. Cu toate acestea, a fost, desigur, mai puțin mândru raportat de ziarele americane că, deoarece legile sovietice interziceau transferul rublei rusești în străinătate, părțile contractante au fost de acord în cele din urmă să schimbe produse. Astfel, vodca Stolichnaya a devenit disponibilă și în Statele Unite.

Bartelul a funcționat excelent de ani de zile. Până la sfârșitul anilor 1980, sovieticii consumaseră mesagerul lichid al democrației americane cu miliarde de litri, iar vodca rusească adevărată devenise o specialitate populară și populară a băuturilor în Statele Unite. Dar conflictul afgan-sovietic a izbucnit și poporul american iubitor de pace a început să boicoteze uitarea rusă. În lipsa despăgubirilor, Pepsi a cerut o altă plată.

În absența unei idei mai bune, afacerea cu adevărat specială și chiar mai specială s-a născut în primăvara anului 1989. Dintre activele retrase din sistem, Uniunea Sovietică a predat șaptesprezece submarine, o fregată, un distrugător și un crucișător companiei de băuturi răcoritoare. Ulterior, el a „cumpărat” și mai multe cisterne de la superputerea estică, dublându-și producția pe piața sovietică în schimb. Pepsi a comunicat cumpărăturile navale destul de plin de umor atunci când consilierul pentru securitate al președintelui George W. Bush, Brent Scowcroft, a pus la îndoială decizia. „Se pare că suntem construind forța sovietică mai repede decât tine ".

Flota luată pentru cola a ridicat Pepsi pentru a deveni cea de-a șasea cea mai puternică navă din lume. Desigur, după ce a profitat de oportunitățile de publicitate oferite de situație, compania și-a transformat mobilele în bani. El a vândut majoritatea echipamentului său militar la prețul fierului și a închiriat petrolierele sale unor companii norvegiene.

Viitorul părea promițător în ajunul anilor 90. Se părea că cei doi parteneri de afaceri treceau la un nou nivel, iar negocierile erau deja în curs pentru un alt contract, în valoare de acum 3 miliarde de dolari. Dar istoria a intervenit și Uniunea Sovietică a încetat în cele din urmă să existe. În același timp, toate achizițiile și sursele anterioare de materii prime au trecut dincolo de granițe, iar sistemul mutual stabilit de-a lungul deceniilor a căzut în haos. Monopolul lui Pepsi a fost rupt de faptul că, în noua ordine mondială, nu ar mai fi necesar să încheiem tratate separate cu un singur stat, ci cu mai mult de o duzină de națiuni. Profitând de confuzie, Coca-Cola a concurat din nou în regiune, ceea ce a asigurat de atunci o concurență continuă între cele două companii.