Google Analytics - măsurarea cu ușurință a traficului site-ului web

19 ianuarie 2016 | 53837 | István Tusnádi

THE Google Analytics cel mai comun software gratuit de măsurare a traficului. Ne permite să aflăm câți vizitatori vin zilnic pe site, de unde provin, cât timp petrec acolo, ce pagini vizualizează. În cele ce urmează, voi rezuma cele mai importante părți ale utilizării Google Analytics și serviciile de care ar putea avea nevoie fiecare proprietar de site.

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este serviciul gratuit de statistici de trafic Google. Cel mai utilizat sistem de statistici web pe internet. Prin utilizarea acestuia, putem examina câți vizitatori au site-ul nostru, de unde provin și cum se comportă acolo: cât timp petrec, ce conținut vizualizează și multe alte informații utile.

Folosind aceste date, putem să ne rafinăm activitățile de marketing online, să îmbunătățim funcționarea site-ului nostru web și să analizăm comportamentul clienților magazinului nostru online. Ca rezultat, rentabilitatea investiției pentru site-ul web poate fi maximizată pe măsură ce implementăm soluții (de exemplu, audit web magazin) care măresc veniturile generate de site-ul web.

conținut

Concepte cheie Google Analytics

Vizite (număr)

O vizită contează atunci când un vizitator ajunge pe site și vizualizează una sau mai multe pagini acolo. Indiferent câte pagini vizualizează aceeași persoană, acesta contează în continuare ca o singură vizită. Dacă această persoană revine pe site a doua zi, va fi considerată a doua vizită.

Un obiectiv fundamental este de a realiza o creștere a numărului de vizitatori pe site-ul web. Cu toate acestea, există site-uri în care numărul vizitatorilor poate fluctua sezonier, cum ar fi un salt de închirieri auto în vară. În acest caz, numărul de vizite ar trebui comparat cu datele pentru aceeași perioadă a anului precedent.

Numărul de vizitatori

Google Analytics înregistrează adresa IP utilizată pentru identificarea vizitatorilor și poate fi utilizată pentru a măsura dacă un vizitator nou sau recurent se află pe site în aceeași perioadă.

Număr de afișări de pagină

Determină câte subpagini a vizionat un vizitator pe un site web.

Timpul mediu pe pagină

Cât timp a petrecut vizitatorul pe site. Afișați în format de minute: secunde.

Pagină/Vizită

Numărul de vizualizări de pagină pe vizită. Cu cât acest număr este mai mare, cu atât este mai bine, deoarece obiectivul este ca vizitatorul să petreacă mai mult timp pe pagină și să vizualizeze mai multe subpagini.

Rata de respingere

Proporția de vizitatori care părăsesc site-ul imediat ce pleacă. Probabil că acești vizitatori nu au găsit ceea ce căutau pe pagină și, prin urmare, au dat clic pe ea imediat. Cu cât acest raport este mai mic, cu atât mai bine.

Top Google Analytics Analytics

Statisticile de trafic furnizează valori cheie care răspund la întrebări cheie despre traficul site-ului web și veniturile companiei. Cu ajutorul lor putem îmbunătăți strategia de promovare a site-ului web, măsura rentabilitatea publicității, îmbunătăți structura și conținutul paginii.

Să vedem câteva dintre aceste informații revelatoare și concluziile care trebuie trase din acestea:

- Trafic redus: site-ul web este disponibil pe internet, dar nimeni nu îl poate găsi. Trebuie promovat pentru a crește traficul.

- Număr mare de vizitatori, dobândă și venituri reduse: dacă un magazin online are trafic mare, dar trafic redus, poate avea probleme de utilizare. Navigare slabă, conținut dificil de citit, aspect slab al paginii, posibil proces de cumpărături complicat, opac, care poate descuraja vizitatorii.

- Un număr mare de vizitatori, dar venituri mai mici decât se aștepta, pot însemna, de asemenea, că un vizitator nu întâmpină conținutul de pe pagina pe care am făcut publicitate.

- În ciuda clasamentelor bune în motoarele de căutare, traficul este redus, iar ratele de respingere sunt ridicate: este posibil să fi ales cuvinte cheie greșite.

Configurați și utilizați urmărirea traficului Google Analytics

1. Înregistrare

Pentru a utiliza Google Analytics, va trebui să inserați un fragment unic de cod de la Google în codul sursă al site-ului dvs. web. Fragmentul de cod va necesita mai întâi un Cont Google, care poate fi înregistrat la www.gmail.com.

După ce v-ați înscris pentru un Cont Google, puteți accesa Google Analytics la http://www.google.com/analytics/.

După conectare, faceți clic pe butonul „Autentificare” și completați formularul care apare.

Codul de urmărire pe care l-ați primit după completarea formularului, care ar trebui lipit în codul sursă al site-ului, arată astfel:

2. Conectați-vă la interfața Google Analytics

Pe pagina principală puteți vizualiza contul pe care l-ați creat, puteți accesa chiar mai multe conturi/proprietăți, acestea vor fi găsite și pe această interfață. Puteți vizualiza conturile ca dosare, proprietățile ca dosare din conturi, iar rapoartele pot fi vizualizate în cadrul proprietăților.

3. Vizualizați statistici detaliate

Elementul din meniul Raportare include Estimatorul de trafic, unde puteți urmări traficul către site-ul dvs., dar puteți vedea și modificări ale campaniilor online, de exemplu.

4. Din ce pagini provin vizitatorii?

Pentru a analiza rezultatele construcției de linkuri și traficul de la linkuri externe, poate fi util submeniul „Tot traficul - canale” din meniul principal „Achiziție clienți”. Tabelul de jos al acestei secțiuni arată clar câți vizitatori externi au venit pe site-ul nostru web în perioada stabilită în colțul din dreapta sus. Coloanele din tabel arată numărul mediu de pagini vizualizate de vizitatori, cât timp au petrecut pe site și rata de respingere. (Consultați sfârșitul articolului pentru o explicație a termenilor.)

5. Cu ce termeni de căutare vin vizitatorii pe site-ul dvs. web?

Dând clic pe „Meniul principal de achiziție a clienților”, submeniul „Tot traficul - Sursă/mediu”, puteți vedea elementul din meniul Cuvânt cheie (marcat cu o săgeată în imaginea de mai jos) în mijlocul ecranului, făcând clic pe cuvântul cheie majoritatea vizitatorilor site-ului fac clic pe.

6. Ce pagini au fost vizualizate cel mai mult de vizitatori?

Dacă vă întrebați ce pagini au vizitat vizitatorii dvs. cel mai des, ar trebui să selectați submeniul „Conținut site - Toate paginile” din meniul principal „Comportament” din meniul din stânga.

7. Analiza procesului comportamental

Făcând clic pe elementul de meniu „Procesul comportamentului” din elementul meniului principal „Comportamentul” din meniul din stânga, puteți vedea în formă grafică din ce țări au venit vizitatorii, ce pagini au vizualizat, ce pagini au continuat să navigheze și unde au abandonat rata a fost.

rezumat

Funcțiile enumerate mai sus au fost doar cele mai importante, Google Analytics știe semnificativ mai mult decât atât. Nenumărate opțiuni de personalizare și analize sunt disponibile pentru cei care doresc să aprofundeze și mai mult numerele. Din experiența mea, chiar și funcțiile de bază oferă prea multe informații majorității proprietarilor de site-uri web pentru a putea revizui zilnic sau săptămânal. De aceea, fie predăm analiza datelor unui profesionist în marketing, fie ne bazăm doar pe cele mai importante informații. În opinia mea, acestea sunt următoarele:

Câți vizitatori au fost pe site?
De unde vin vizitatorii?
Cu ce cuvinte cheie au venit cei mai mulți oameni?
Ce subpagini au vizitat majoritatea oamenilor?