În canon, cura este oferită de producători

Până în 2018, inundația de publicitate în domeniul drogurilor la televizor a atins apogeul

În Ungaria, companiile medicale continuă să facă publicitate cel mai mult, dar comparativ cu creșterea de două cifre experimentată anterior, cheltuielile lor publicitare au crescut cu doar 9% în 2018. Cele mai recente tendințe în domeniu sunt prezentate cititorilor noștri de către un analist de la Kantar Media.

Conform datelor despre prețul de listă al Kantar Media, în 2018, cheltuielile cu publicitatea internă au crescut cu 14%. Sectorul care face publicitate cel mai mult este încă „medicament” (1/5 din totalul cheltuielilor publicitare provine de aici), chiar dacă cheltuielile sectorului au crescut sub medie cu 9% în ultimul an. Probabil pentru că nu mai există publicitate fizică de droguri la televizor, deoarece fiecare loc 4 sau 5 este încă acolo, iar agenții de publicitate din sectoarele comerțului, băuturilor și serviciilor în creștere dinamică au nevoie și de un loc în blocuri. Cu toate acestea, cheltuielile cu televiziunea au crescut cu câteva procente, în principal pe canalele de servicii publice (Duna TV, M1, M4 Sport), dar sectorul medical a primit doar 22 la sută din totalul timpului de publicitate televizată în loc de cele 24 precedente. În același timp, cheltuielile online au crescut dramatic - companiile farmaceutice au cheltuit cu 22% mai mult pentru campanii banner - și cu 10% mai mult.
imprimarea și radioul s-au extins, de asemenea, peste 1%, în timp ce publicitatea publică a primit cu 12% mai puțin decât în 2017.

Printre zonele terapeutice sunt invariabil preparatele reci, vitaminele
și analgezicele sunt primele: OTC total și supliment alimentar
acestea reprezintă aproape 50% din cheltuieli (Tabelul 1).

Cu toate acestea, suma cheltuită pentru acestea a stagnat mai degrabă decât a crescut în 2018, spre deosebire de pregătirile pentru afecțiuni articulare, dermatologie și problemele femeilor. În acest din urmă, creșterea a fost de aproximativ 30, 40 și, respectiv, 80%, în special pentru Voltaren, Apranax
și datorită mărcilor Canesten.

Scăderea cu 18% a amplificatorilor circulatori este explicată în mare măsură de dispariția completă a Teva Bilobil și Asatrin-Teva Protect din mass-media și de reducerea cheltuielilor pentru aspirina Bayer.

Există patru în lista de top 10 a celor mai promovate formulări (Tabelul 2)
Este expus și brandul Sanofi-Aventis, dintre care 3 sunt imediat pe podium.

După aceasta, nu este surprinzător faptul că Sanofi-Aventis conduce, de asemenea, lista de top a agenților de publicitate (Tabelul 3), deși la o înălțime înaltă, deși cu cheltuielile cu media în scădere în comparație cu anul precedent. Au existat atât de multe schimbări în prim plan în comparație cu 2017 încât Bayer Hungaria a crescut de la 5 la 3, Gedeon Richter de la 9 la 7, iar cei din spatele lor au scăzut cu 1-1. Dintre cei care au rămas în top 10, cheltuielile pentru Naturprodukt și Valeant Pharma au crescut semnificativ, au cheltuit de două ori și jumătate și de trei ori mai mult în mass-media comparativ cu 2017, așa că au ajuns pe locul 13 și 14 în top listă.

De asemenea, ar trebui să vă uitați la evoluția cheltuielilor publicitare pe parcursul unui an
(Figura 1). Piața de publicitate are o primăvară și o toamnă ascensiuni, o mică urcușuri și coborâșuri
în lunile de vară și un declin mai mare în ianuarie-februarie. Publicitatea pentru preparatele OTC și suplimentele alimentare arată o sezonalitate ușor diferită față de aceasta, cu o creștere mai mare din septembrie până în martie, definită de sezonul rece și gripal, și o perioadă mai restrânsă.
din aprilie până în august. Cu toate acestea, curba sezonalității este împărțită pe zone terapeutice
diferit: analgezicele cheltuiesc relativ uniform pe tot parcursul anului, răcelile și vitaminele urmează o formă de U, cu cheltuieli excepționale de iarnă și un declin spectaculos de vară (Figura 2).

Publicitatea ajutoarelor digestive în jurul sărbătorilor cortului
se intensifică în lunile vacanței și descrie o curbă similară împotriva problemelor femeilor
publicitate de droguri, cu un vârf clar de vară (Figura 3).

Cheltuieli publicitare pentru picături oftalmice și produse antialergice pentru sezonul polenului
se aliniază cu un vârf de primăvară și vară târzie, deși există unul la picături pentru ochi
și sfârșitul alergării de toamnă (Figura 4).

Cheltuielile cu artropodele urmează sezonalitatea generală a pieței publicitare, iar cea a circulației sanguine se îmbunătățește se adaptează la vreme: pe măsură ce ajunge primăvara și petrecem tot mai mult timp în aer liber, activitatea publicitară crește și sună în jos până la sfârșitul lunii septembrie (Figura 5 ).

Zsuzsanna Mihálszki
Kantar Media