Nu vă lăsați blocați în promoțiile de loialitate!

Încet, fiecare lanț de magazine evaluează loialitatea cu diferite colecții de puncte de autocolant. Ideea acestora este că, peste o anumită sumă de cheltuieli, cumpărătorul primește un autocolant și, dacă adună zece sau poate douăzeci dintre aceștia (cei leneși ar putea obține online broșurile de colectare a punctelor), pot cumpăra produse cu reducere . Cu toate acestea, s-ar putea să nu funcționeze deloc bine.

Chiar și lăsându-vă să cheltuiți mult doar pentru a cheltui chiar mai mult. Dar, mai important, chiar ați putea cumpăra produsele care pot fi achiziționate în schimbul autocolantelor fără autocolant la fel de mult ca prețul original indicat în broșură? Ați întâlnit aceste mărci exclusive în altă parte? Și, de asemenea, credeți că acel fel de mâncare este într-adevăr acea super calitate, doar pentru că a fost scris pe el?

Adevărul, pe de altă parte, este că aceste produse nu au costat niciodată atât de mult cât prețul de vânzare cu amănuntul indicat anterior și nici măcar nu le puteți cumpăra în afara vânzării, deci nu luați o decizie doar pentru că au scris asta acum 60-70% mai ieftin.

Nu contează la ce fel de magazin mergeți, un fel de autocolant vă va salta, pe care îl puteți colecta și cumpăra în schimbul unui preț mai ieftin. Ați observat vreodată că în aceste promoții puteți cumpăra aproape întotdeauna lucruri care sunt teribil de exclusive, premium, de renume mondial și au jetoane similare? În plus, toate acestea ți se oferă doar cu o reducere de 70-80%, deoarece lanțul de magazine este atât de fericit încât faci mereu cumpărături acolo pentru a putea chiar să te învingi în costuri, doar pentru a-ți mulțumi? Marci mari, cunoscute din lume, foarte rar intră în astfel de promoții de loialitate, în schimb sunt înlocuite cu „high-end”, dar cumva nu s-a auzit niciodată, dar lucruri nerealiste scumpe pentru care - datorită autocolantelor - plătești doar puțin mai mult decât un brand similar, bine-cunoscut. pentru produs. În plus, odată ce acțiunea s-a încheiat, nu veți mai găsi niciodată marca de top pe care o căutați.

Marcă existentă și bună, dar nu economisește nimic cu ea

La stațiile de încărcare Agip, puteți cumpăra dispozitive de la cel puțin un brand foarte bun și cunoscut pentru puncte. Singurul dezavantaj este că telefoanele Nokia sunt în multe cazuri mai ieftine, dar cel puțin pentru aceeași sumă ca prețul redus Agip. Telefonul dual SIM Nokia Lumia 630 costă 35.990 HUF după 10 autocolante. Până atunci el alimentase deja cel puțin douăzeci de mii de forinți (sau cumpărase lubrifianți sau, probabil, spălase o mașină pentru zece mii de forinți). Pe de altă parte, dacă cumpărați același dispozitiv în altă parte, îl puteți obține pentru 34.900 de forinți și nu a trebuit să realimentați un litru oriunde pentru acesta. În cazul altor telefoane, diferența este de 1-2 mii de forinți, adică prețul de consum recomandat este mai mare decât s-ar putea obține produsul dat în altă parte, așa că, deși sună bine să economisești zece mii de forinți, realitatea este mult Mai puțin.

Se presupune că există un astfel de brand, dar nimeni nu știe cât costă cu adevărat

Constatarea se aplică bijuteriilor Liora, care pot fi achiziționate cu reducere la puțurile OMV. Că nu ați mai auzit de marca Liora? Tot ce știți despre el este „atemporal, sofisticat, strălucitor, grațios și unic” și are strasuri Swarovski în el. Cel puțin conform descrierii, acestea sunt principalele caracteristici și, desigur, de aceea un cercel simplu costă 14.399 de forinți, pe care îi puteți obține pentru 3.999 de forinți în schimbul a zece autocolante. Mai mult, un colier simplu sau o brățară ar costa 31.699 de forinți, dar dacă realimentezi suficient, îl poți cumpăra pentru 8.999 de forinți. Dar cum altfel ai putea cumpăra colierul de aproape 32 de mii de forinți în afară de această promoție? Sehol. Cel puțin, indiferent de modul în care am căutat, nu am putut găsi un loc unde aceste piese să poată fi obținute. Marca are o latură, puteți să vă uitați și la aceste bijuterii acolo, dar nici nu puteți cumpăra acolo, iar descrierea mărcii nu dezvăluie cu adevărat nimic. Tot ce puteți afla despre cât de bun și elegant este - Swarovski. Dar această bijuterie nu este Swarovski, ci un partener ca atâtea bijuterii în care bijuteriile similare pot fi obținute la o fracțiune din preț.

Există astfel de mărci, doar astfel de produse nu există

Și ai auzit de vase Thomas? Pentru că acum le puteți scoate la vânzare la Spar, dacă cumpărați suficient. Dacă nu ați auzit niciodată de tigăi și tigăi fără oțel Thomas în viața dvs., site-ul Spar vă oferă răspunsul imediat că ele însele sunt „calitate și siguranță premium” în bucătărie. Ei bine, acum este imediat clar că calitatea premium are un preț, dar din fericire Spar vă oferă produse cu până la 70% mai ieftine doar pentru că cumpărați de la ei.

Cu toate acestea, cu unele urmăriri, se poate dezvălui că compania Thomas există și se ocupă de lucruri de bucătărie, dar nu au o tigaie, tigaie sau wok în oferta lor constantă, doar farfurii, tacâmuri și pahare și câteva prosoape de bucătărie. . După toate căutările, pare clar că ghivecele premium s-au născut doar datorită colecției de autocolante. Această idee este susținută și de faptul că internetul poate găsi ceva despre vasele Thomas în legătură cu o campanie de loialitate similară Tesco, când vasele foarte similare ar putea fi achiziționate la prețuri și reduceri similare acum aproximativ cinci ani. L-am întrebat pe Spar dacă produsele Thomas erau disponibile oriunde altundeva, oricum altundeva.

„Programele dezvoltate pentru magazine și stații de alimentare sunt concepute pentru a oferi clienților, ca recunoaștere a loialității lor, acces la produse exclusive pe care nu ar putea să le obțină neapărat în altă parte. Această exclusivitate este atractivă pentru clienți și îi încurajează să participe la promoție Prin urmare, aceste produse nu sunt disponibile în prezent în alte magazine sau stații de alimentare din Ungaria. Prețul de consum recomandat este determinat de Spar ", a răspuns departamentul de comunicare al Spar.

Acțiunea de loialitate este doar o conspirație pe scară largă?

Pe lângă principiul de funcționare, ce au în comun aceste acțiuni? Un punct comun a apărut și în acțiunile OMV și Spar, și anume T.C.C. Numele global. Profilul principal al companiei este „să ofere o soluție la schimbarea obiceiurilor clienților”, totul prin creșterea veniturilor clienților prin programe de stimulare a achiziției. Adică, vine cu o acțiune care te face să mergi la un magazin unde poți colecta autocolante în locul celui mai apropiat de tine, doar pentru a lăsa și mai mulți bani în magazin.

Compania își listează mărcile pe site-ul său web, care poate fi implicat în programe promoționale similare în toată Europa. Acestea includ mărci care sunt mai cunoscute (Disney, Rovio, Warner Brothers) și sunt supuse licențierii, dar datorită lotului mare, T.C.C. probabil că poți lupta pentru un preț bun. În plus față de acestea, există mărci proprii, dintre care unele revin la denumirile anterioare ale promoțiilor de loialitate. Thomas, Alessi, Master Chef sau Rosenthal sunt, de asemenea, enumerate aici, dar au colaborat și cu mărci mai cunoscute precum Kappa, Dunlop sau Grundig, eventual Philips. De asemenea, merită ca aceste mărci să producă special pentru această piață de afaceri, întrucât trebuie doar să vă gândiți la cât de mare este o companie într-o astfel de campanie națională germană, franceză sau spaniolă, unde împrăștie toate magazinele cu produsele lor. Cumpărătorul se gândește cât de ieftin va fi acum, în timp ce se dovedește că aparatul de cafea cu reducere nu ar putea fi cumpărat niciodată în altă parte, doar un tip de aparat foarte asemănător, dar diferit, posibil pentru aproape aceeași sumă ca prețul de reducere acum. Desigur, lanțul de magazine speră la mai mulți clienți și la venituri mai mari din acest lucru și, dacă putem risca că vor face chiar profit din produsele premium.

Ulterior, T.C.C. De asemenea, am contactat Global pentru a afla poziția lor în privința mărcilor exclusive și premium care există exclusiv pentru promovare. Răspunsul, care a fost și răspunsul OMV, a fost similar cu răspunsul Spar, adică „În programele noastre dezvoltate pentru magazine și stații de alimentare, clienții au acces la produse exclusive pe care nu le pot obține în altă parte, ca recunoaștere a loialității lor. Această exclusivitate îi va încuraja pe clienți să Prin urmare, aceste produse nu sunt disponibile în altă parte a țării. Prețul de consum recomandat este determinat de mărci ", a declarat TCC Global, care a confirmat, de asemenea, că Liora, de exemplu, este marca lor, în acest caz prețul de consum recomandat este stabilit de lor.

Prin urmare, pe scurt, aceste produse nu costă la fel de mult ca prețul de vânzare cu amănuntul sugerat în acele două luni și nici nu pot fi achiziționate în altă parte, deoarece sunt făcute special numai pentru vânzare. Desigur, acest lucru poate fi premium și bun, merită doar să verificați unde puteți găsi produse similare în altă parte.

Din punct de vedere al protecției consumatorilor, este bine?

Tradus: lanțurile evită încălcarea în așa fel încât cumpărătorul să poată cumpăra produsul la prețul complet, chiar și fără autocolant - deci lucrul este legal conform reglementărilor de protecție a consumatorilor, chiar dacă produsul este disponibil doar în acele două luni oricum . și nici înainte, nici după nu este disponibilă oriunde la prețul de consum recomandat.