Presa din industria tipografică

Atenţie! Vă rugăm să interpretați data publicării (1 martie 2002) la interpretare!

Galaxia Gutenberg nu este încă în pericol

Industria tipografică maghiară a încercat să țină pasul cu dezvoltarea tehnologiei în anii anteriori schimbării regimului. Astfel, digitalizarea și utilizarea computerelor nu au cauzat mari probleme în profesie, nu a fost nevoie să se recalifice oamenii care lucrează aici în masă. Datorită tehnologiei digitale, este necesară o muncă manuală semnificativ mai mică pentru a produce produsul finit. Gama de produse din industria tipografică este îmbogățită într-un mod incredibil, astăzi chiar și publicații cu volum extrem de redus pot fi produse economic și chiar și publicații individuale pot fi produse în orice moment.

Semne neplăcute de aderare la UE

Astăzi, nimeni nu crede cu seriozitate că galaxia Gutenberg s-a încheiat și chiar și în cele mai avansate, cele mai multe țări electronice, industria tipografică nu se pregătește pentru aceasta. Potrivit lui László Jászkuti, președintele Asociației Profesionale a Tiparului din Ungaria, în principal mijloacele electronice care conțin informații generale pot înlocui cărțile (lexicone, dicționare, repertorii telefonice, orare etc.). Este convins că revistele color și revistele de modă nu vor fi înlocuite de mass-media electronică. Și în sectorul publicității nu se așteaptă ca formatul tipărit să fie complet înlocuit cu cel electronic, deși proporțiile de astăzi sunt susceptibile să se schimbe. Nu este nevoie să ne luăm la revedere de la cărțile tipărite în viitorul apropiat.

László Jászkuti consideră că aderarea la UE ar putea avea un efect dramatic asupra companiilor tipografice din Ungaria. Experiențele din Grecia, Spania și Portugalia arată că sute și companii mici au dat faliment pe piața unificată. Și aici avem un număr disproporționat de oameni din această categorie; se estimează că până la o treime dintre ele pot deveni necompetitive și pot dispărea. După intrarea noastră, companiile occidentale cu o productivitate mai ridicată pot prelua comenzi sau, dacă nu, firmele cu capital intensiv vor cumpăra pur și simplu tipografiile noastre mai bune (companiile maghiare subcapitalizate nu vor putea rezista presiunii) și vor începe să cucerească românii, ucrainenii și rușii piețe.

În această situație, capacitatea profesiei de a-și afirma interesele este o chestiune de existență. Asociația, care are mai mult de o sută de ani, are în prezent „doar” aproximativ 120 de membri, dar în spatele lor se află 80 la sută din producția internă, iar acest raport este cam același în ceea ce privește numărul de angajați. În prezent, aceștia se concentrează pe pregătirea profesiei pentru aderarea la UE. De exemplu, aceștia caută motivul pentru care programul pentru întreprinderi mici din Planul Széchenyi exclude companiile tipografice din sfera de sprijin, în mod similar cu sectorul energetic care urmează să fie reamenajat, extracția cărbunelui. (Răspunsul primit de la Ministerul Economiei, a cărui esență este că pot participa la alte licitații, nu este considerat satisfăcător.)

Schimbarea cu succes a structurii și a proprietății

În anii care au urmat schimbării regimului, performanța industriei tipografice interne a scăzut semnificativ. Cu toate acestea, sectorul, care număra 100-200 de companii la acea vreme - dintre care aproximativ cincizeci erau mari companii tipografice deținute de stat și de consiliu, restul erau cooperative și așa-numitele tipografii mai mici - a supraviețuit transformării fără sânge sacrificii. Majoritatea vechilor tipografii funcționează și astăzi, deși au suferit o simplificare și transformare semnificativă. Au fost cei care au fuzionat, au fuzionat în afaceri mai mari, unele erau în lichidare. (De exemplu, tipografia patinată Franklin din capitală a fost închisă, iar tipografiile din județele Szolnok și Pécs au fost închise în mediul rural.) Sute de profesioniști au fost concediați sau retrași din cauza schimbărilor de piață și tehnologie și a modificărilor structurii produsului .

În același timp, cantități mari de capital străin s-au revărsat în industrie în timpul privatizării și s-au făcut mai multe investiții ecologice (Cofinec Group, Axel Springer, WAZ, VNU etc.). În scurt timp, tipografiile private din Ungaria s-au întărit și ele (de exemplu, Marea Câmpie, Eger, Kossuth, Pátria, Zrínyi etc.).

La începutul anilor 1990, pe măsură ce piețele private s-au micșorat ca urmare a schimbării condițiilor de piață, companiile mici de tipografie private au crescut în formă de ciuperci, inclusiv întreprinderi forțate și familiale de imprimante care și-au pierdut locul de muncă. Niciunul dintre ei nu a devenit național de atunci (de exemplu, Tipografia Prospectului Pauker și Veszprém).

Acest domeniu de activitate este inclus în înregistrările companiilor a aproximativ 4.000 de companii, dar de fapt - potrivit Asociației Profesionale a Tiparului din Ungaria - 1.200-1500 de companii efectuează o astfel de muncă. În plus, sute de companii sunt implicate în economia neagră, care există și în industria tipografică. Cu toate acestea, este dificil să se determine ce contează ca activitate de tipărire. Ca rezultat al progresului tehnic, unele dintre operațiunile pe computer sunt de tipar (procesare text, scanare, integrare imagine-text, spirală), pe care majoritatea companiilor le realizează singure.

În ultimii ani, producția industriei tipografice, măsurată în tone, nu a crescut brusc, în timp ce vânzările au depășit inflația cu 15-20 la sută. Companiile tipografice au investit zeci de miliarde de forinți în ultimii patru până la cinci ani. Îmbunătățirile au dus la îmbunătățirea calității și la creșterea valorii producției.

Industria tipografică din întreaga lume este formată în principal din microîntreprinderi și întreprinderi mici, ceea ce înseamnă că 85-90% dintre acestea lucrează cu cinci până la zece angajați. Există 60.000 de companii tipografice în UE, dintre care 85 la sută lucrează pentru mai puțin de douăzeci. Numărul companiilor care angajează mai mult de 500 de persoane este de câteva procente.

Conform previziunilor, după aderarea la Uniunea Europeană, întreprinderile mici vor scădea sub 90% în structura corporativă maghiară - astăzi sunt încă deasupra acesteia, în principal din cauza întreprinderilor forțate - deoarece piața unificatoare este un filtru puternic, cele necompetitive dispare - avertizează Ákos Kelényi, fosta secretară generală a asociației profesionale, în prezent consilier.

Șase până la opt la sută dintre companii sunt companii mijlocii, iar 2 până la 4 la sută dintre acestea au peste 300 de angajați. Aproximativ 25% dintre aceștia sunt interesați de capitalul străin, majoritatea investitorilor profesioniști au cumpărat acțiuni. Dar 85% din industria tipografică este deținută în continuare în majoritate de Ungaria. Astăzi, numai Lajosmizsei Közlöny Nyomda este în proprietatea statului, deoarece Pénzjegynyomda este deținută de Magyar Nemzeti Bank.

Există o puternică dezvoltare tehnică în industria tipografică maghiară. Prin investiții în valoare de zeci de miliarde de forinți, companiile autohtone sunt acum mai predispuse să participe la o concurență acerbă și chiar să câștige noi piețe. În Ungaria nu există producție de mașini de tipărit de patruzeci de ani, așa că sectorul are nevoie completă de importuri. Investițiile în utilaje sunt extrem de scumpe. Prețul unei mașini de imprimare digitale moderne este de aproximativ 100 de milioane de forinți. Boom-ul dezvoltării din ultimii ani este, de asemenea, strâns legat de schimbările din practicile instituțiilor financiare. În timp ce în trecut era aproape imposibil să se acceseze fonduri de dezvoltare, astăzi băncile vizitează întreprinderi cu o mare varietate de scheme. Și profită de oportunitățile financiare oferite și încearcă să aducă rapid restanța de șase până la opt ani. Evident, investiția intensivă se bazează pe recunoașterea faptului că în următorii ani vor rămâne în picioare doar cei care se vor dezvolta și vor ține pasul cu schimbările rapide ale cererii.

Industria tipografică internă a trebuit să se obișnuiască cu concurența acerbă de pe piață în ultimii șase până la opt ani. Astăzi, însă, piața nu se extinde în același ritm pe măsură ce capacitatea crește odată cu înlocuirea echipamentelor vechi, învechite. De aceea, evoluțiile provoacă și ele tensiuni deosebite. În prezent, tiparele funcționează cu o capacitate medie de utilizare de 70-80 la sută. Investițiile sunt în mare parte necesare datorită creșterii cererii calitative, mai degrabă decât cantitative. Mașinile de import noi sau vechi de patru până la cinci ani, pe de altă parte, sunt de obicei nu numai mai bune, dar de două până la trei ori mai eficiente decât cele înlocuite. Au nevoie de mai puțini specialiști, dar mai calificați, care să le gestioneze și chiar mai multe comenzi pentru o funcționare economică.

Imprimantele descompun reciproc prețurile pentru a face treaba. Acest lucru este bun pentru consumator, nu bun pentru industrie: există doar beneficii modeste - și acest lucru este în concordanță cu tendințele din Europa de Vest. Rezultatul este, de asemenea, puternic influențat de prețurile hârtiei, care pot varia de la 30 la 50 la sută de la un an la altul. (Prețurile crescânde nu sunt bine tolerate de clienți.) Ca urmare, capacitatea medie de generare a veniturilor din industria tipografică este mai apropiată de cinci procente decât zece procente.

Cu toate acestea, investitorii continuă să vadă fantezie în industrie. Cel puțin, acest lucru sugerează că numărul companiilor nu scade deocamdată și că companiile care renunță la afaceri sunt întotdeauna înlocuite cu altele noi. Și astăzi, nu numai foștii lucrători în tipografie au devenit antreprenori forțați, ci și investitorii financiari apar. Potrivit lui Ákos Kelényi, explicația este simplă: oamenii vor avea întotdeauna nevoie de produse de tipărit la fel de mult ca alimente. Consumul anual de hârtie pe cap de locuitor este în prezent de 250-300 de kilograme în țările Uniunii Europene, mai mult de 300 în Statele Unite și doar 75-78 de kilograme în Ungaria. Datorită consumului redus de hârtie internă - gândindu-ne la șeful unui investitor străin sau chiar intern - pare clar că oportunitățile industriei tipografice se extind în paralel cu dezvoltarea economiei.

Tehnologia digitală avansează

Structura industriei tipografice se schimbă. Rolul tehnologiei digitale este decisiv în acest sens. Conform tendinței internaționale, creșterea sa depășește rata de creștere de trei la sută a tipăririi tradiționale și, până în 2015, se poate aștepta la o creștere medie anuală de 8 la sută. Cu alte cuvinte, în zece până la cincisprezece ani, metodele digitale și tradiționale pot reprezenta aceeași proporție în cadrul sectorului.

Prețul produselor de tipărire este, în principiu, determinat de numărul de exemplare și de tehnologia de tipărire aleasă. Se estimează că sub o mie de exemplare, digitalul, pe lângă tehnologia tradițională, este mai profitabil. (În Ungaria, majoritatea comenzilor sunt pentru o mie de exemplare.)

Dispozitivele noi și chiar mai moderne necesită tot mai multe formulare (broșuri, instrucțiuni de utilizare etc.). Această nevoie poate fi satisfăcută de tehnologia de imprimare digitală. Prin urmare, în practică, ceea ce se întâmplă în țările dezvoltate se întâmplă deja în Ungaria: tehnologia digitală a computerelor contribuie la crearea unor capacități mai mici care să acopere cererea locală specială. De altfel, unele dintre aceste companii sunt formate de producătorul care achiziționează o presă digitală pentru a-și satisface propriile nevoi de imprimare. Un exemplu tipic în acest sens este Zalalövő, unde un mare investitor suedez înființează o nouă tipografie digitală în parcul industrial, cu 12-14 angajați până acum. Deoarece capacitatea echipamentelor este evident capabilă să depășească ceea ce se solicită în prezent, nu este dificil de prezis că va căuta în curând o piață. Drept urmare, se așteaptă ca concurența să se intensifice în regiune.

O altă direcție specială de extindere a pieței este în principal în tipografiile mai mari: volumul publicațiilor comerciale și publicitare, a formelor de afaceri și financiare este de așteptat să crească în viitor. Odată cu proliferarea centrelor comerciale, reviste mai colorate, ziare publicitare, broșuri, pliante etc. afișat. Publicații de înaltă calitate și volum mare pot fi produse numai de tipografii pregătite tehnologic. În ultimii ani, așa-numita capacitate de compensare a căldurii s-a dublat. Deoarece creșterea pieței este de cel mult 5-7 la sută pe an, concurența din acest grup de produse este, de asemenea, mai acerbă.

De obicei, comenzile companiilor private specializate în nevoile locale pot fi extinse prin turism, care este încă aproape neexploatat în Ungaria. De ani de zile auzim că aceasta este forța motrice a economiei, dar materialele de propagandă, broșurile, hărțile și broșurile nu sunt produse în cantitatea și calitatea potrivite. Ca urmare a subvențiilor centrale, se așteaptă acum ca turismul maghiar să bâzâie și brusc vor exista comenzi pentru o gamă largă de publicații speciale - copii mici, broșuri colorate, de înaltă calitate, broșuri de programe, cărți de meniu.

Proporțiile preconizate ale tehnologiei convenționale de presiune în 2010 (procent)