Rebeliune pentru identitate de sine sau truc simplu de afaceri

Industria modei ne-ar frământa în mod egal în fiecare an, deși sub diferite forme. Cu ajutorul modelelor și colecțiilor sale drăguțe, el va filtra caracteristicile pe care le considera nefavorabile (aducând de fapt un venit ocupat). De exemplu, cu excepția descrierii macho a bărbaților, pilozitate, obezitate, fețe pistruiate sau ridate. Noi, cumpărătorii, acceptăm în cea mai mare parte interiorizarea acestor valori, atât de mult încât suntem aproape revoltați de cei care nu urmează trendul. Fie din motive individuale sau comerciale.

Pentru că este posibil să atragem atenția, să câștigăm faima, dacă ne abatem de la direcția specificată.

La fel a făcut și Zara în China, unde compania a pus pe pistă un model pistruiat, German Vogue, care lucra cu manechine îmbătrânite, Adidas, care și-a dezvăluit cel mai recent produs cu un model cu picioare păroase în campania sa de pantofi din Suedia.

Ce se întâmplă în modă? Luând înapoi naturalețea, luptând împotriva stereotipurilor, dictaturilor modei, luptând pentru libertate pentru auto-identitate sau doar un truc de marketing pentru a atrage atenția celor care merită?

Personajele panoramei mele vor fi modele feminine de succes cu pistrui, pete deficiente de pigment, riduri, fără îndepărtare a părului, supraponderalitate, dizabilitate, piele albinoasă.

Pistrui pe față

Voi începe cu cele mai recente. După cum se spune, cea mai recentă campanie de cosmetice a Zara, cu un model pistruiat, a fost aruncată în China.

În fotografii, Wen, alias Li Jingwen, predică frumusețea acceptată în Europa în Europa, atât de naturală (atât de mult încât sunt cei care au pistrui tatuați pe față!), Dar nu și în China.

Atacurile asupra Zara sunt aproape amenințătoare: au fost cei care au strigat că nu va mai lua nimic de la ei; alte discriminări de neînțeles (?!) împotriva firmei; și au fost cei care au sugerat pudrarea fețelor pistruiate, a nasului. Alții spun că Zara nu a ținut cont de idealul de frumusețe chinezesc. De fapt!

Redacția cotidianului Chinese Youth Daily a susținut că mișcarea Zara a fost de-a dreptul umilitoare pentru China. La baza acestuia se află idealul de frumusețe al culturii pop chinezești și din Asia de Est, care dorește să semene cu europene, americane și de aceea femeile sacrifică mult. Compania s-a apărat spunând că campania nu a fost făcută exclusiv pentru China, iar fotografiile fetei sunt naturale, fără niciun semn de Photoshop pe ele.

Petele pe piele

Astăzi, nu mai este o chestiune de rușine, ci de interes, iar modelele care se epuizează cu mai multe sau mai puține defecte fizice sau chiar cu dizabilități sunt un succes.

Winnie Harlow suferă de o afecțiune specială a pielii, vitiligo, care nu a descurajat-o deloc de dorința ei de a fi un manechin. Planul său sa dovedit a fi de succes, a fost aplicat și a devenit faimos. Sunt acceptate ca atare. Desigur, întrebarea este: ce privește publicul? Hainele sau ciudățenia înfățișării lor?
Iată un videoclip din imaginile vieții sale.

Riduri

„Încă nu sunt mort”, spune Valerie Von Sobel în fotografia sa de pe Instagram.

Artistul canadian de origine maghiară a inspirat și încurajat și moda, promovând stilul personal unic al femeilor cu vârsta peste 60 de ani.

Industria modei a aruncat, de asemenea, în modele care sunt o frumusețe naturală chiar și la bătrânețe, cu pielea ridată.

O revistă germană Vogue a lansat o campanie pentru ca nu numai fetele frumoase, subțiri, tinere sau femeile mai în vârstă corectate cu produse cosmetice, ci și doamnele mai în vârstă care își iau corpul și aspectul să poată reprezenta moda actuală.

De atunci, alții au urmat exemplul. Există o mulțime de modele în vârstă care prezintă tendințele modei pe social media (Pinterest, Instagram) sau site-uri specializate (Advanced Style).

Interesul este imens, așa că ai putea spune că și-au atins obiectivul. Nu numai în afaceri, ci și în sensibilizare, în acceptarea persoanelor în vârstă.

Picioare păroase

Fotograful suedez Arvida Byström, un model, a generat un entuziasm extraordinar prin prezentarea noului produs cu picioarele păroase în campania de pantofi Adidas.

A făcut o controversă uriașă, aproape explodând internetul. Dintre comentatori, unii îl salută, văd acțiunea sa ca pe o mișcare curajoasă, care sparge tabu, în timp ce alții au insultat-o și au amenințat-o: a fost numită maimuță, un supresor al valorilor europene (!), Motiv pentru care am l-ar pune pe foc.

- Trăiască King-Kong!
- Nu este o femeie, este o maimuță. Haide, hai să o tăiem pe cățea asta!
- Groază! Să-l ardem pe foc! Fie să vă radeți picioarele, fie să purtați pantaloni!
- Ador cultura europeană, valorile pe care femeile le protejează cu hainele și aspectul lor. Dar este îngrozitor!
- Mă depilez de când aveam vreo 16 ani. Nu mai suport părul pe mine, în niciun anotimp. Dar oricui îi place acest lucru, care se simte confortabil cu el, ar trebui să-l poarte!
- Tabuurile se prăbușesc încet!
- Dacă este păros, problema este, dacă este goală, asta este problema ...! Prostii. Fii bebeluși așa cum ești!
„Pot să suport acest„ pui ”păros, slab, pierdut!

Dar întrebarea rămâne, de ce l-a ales Adidas ca model în timp ce știa totul despre asta? Ei bine, conform justificării oficiale a companiei, campania se concentrează pe icoanele viitorului, motiv pentru care a ales oameni interesanți, artiști, „fețe mișto”.

Putem spune că planul lor de stimulare a clienților și de branding și-a dovedit valoarea, cel puțin în cazul Arvida Byström. Deoarece este adevărat că tabăra de recepție a devenit divizată, dar spectatorii au crescut, prezentarea produsului a devenit un adevărat eveniment.

Și am rămas cu dilema a ceea ce trebuie luat în considerare cazul, lupta împotriva stereotipurilor, lupta pentru identitatea femeilor sau o simplă artă de marketing.?

Supraponderal

În timp ce modelele pistruiate și cu picioare păroase au fost întâmpinate cu resentimente de către majoritate, manechinele plus-size au făcut progresul, au putut să redefinească normele adoptate până atunci.

„Lupta pentru libertate” a doamnelor de dimensiuni mari a dărâmat stereotipurile, a răsturnat monopolul corpurilor înalte, subțiri, fără cusur, atât de mult încât, indiferent de nevoile societăților noastre obeze, a devenit o popularitate imensă și o afacere de succes în câțiva ani.

Unul dintre actorii acceptați la nivel internațional este Sirokai Dia de origine maghiară, care are acum o bază de fani de aproape un milion pe Instagram.

Handicapat

Astăzi, atât persoanele cu dizabilități fizice, cât și cele psihice pot urca pe pistă. S-ar putea să aibă succes, deoarece există modele cu o bază de milioane de fani printre ele, dar nu știm cât de onestă este acceptarea lor și despre ce este vorba cu adevărat: unicitatea, neobișnuitul, compasiunea?

Oricum ar fi, îi îndemnăm sincer să sprijine cât mai mulți oameni posibil, întrucât persoanele cu dizabilități diferite sunt membri egali ai societății noastre și, de altfel, au și ei, poate că au nevoie de articole de îmbrăcăminte mai la modă.

Madeline Stuart, modelul Down

Rebekah Marine, un model născut fără mână

Albinos

Doi copii albini, Lara și Mara Bawar, au devenit și ei de succes în industria modei. Întrucât ceilalți membri ai familiei, inclusiv sora cea mare, Sheila, erau negri când s-au născut, tatăl a crezut că soția l-a înșelat și i-a părăsit din cauza asta.

El nu știa că albinismul în care suferă fiicele lor este o tulburare congenitală a formării coloranților, manifestată prin scăderea sau absența pigmentării.

Am prezentat pe scurt diferite cazuri pe care revistele de modă le descriu ca „modele care au răsturnat stereotipurile pistei”.

Din punctul lor de vedere, succesul lor a meritat, au luptat. Dar despre ce este prezentarea lor din partea publicului? Despre acceptare, identificare, un exemplu de urmat? Nu neaparat.

Din experiența mea, majorității oamenilor le place să vadă tineri frumoși în revistele de modă, oameni la care vor să se asemene în secret, chiar dacă nu au nicio șansă să facă acest lucru. Se uită la modele naturale și chiar sunt fericiți să vadă că nici alții nu sunt perfecți, dar este puțin probabil să-și dorească să fie așa.

Mai mult, sunt - nu puțini - cei care îi condamnă, așa cum am arătat cu privire la modelele cu picioare păroase și pistrui. Cu toate acestea, în ciuda tuturor acestor lucruri, să ne bucurăm că printre frumusețile lumii modei pot avea acum un loc.

György Nyilas
sociolog