Reclama mea preferată FMCG

Scris bine

Un produs bun este doar începutul, așa cum știm, succesul real poate fi adus de o marcă bună. Scopul secțiunii Alimentație, lansată în martie, este de a monitoriza harta de comunicare a sectorului FMCG din punctul de vedere al profesioniștilor în publicitate, dintr-un punct de vedere obiectiv, și de a ilustra eficacitatea unui branding eficient cu câteva exemple pozitive.

Recunosc, în ultimul timp m-am uitat la blocuri de anunțuri de teamă: agenții de publicitate deja timizi fug din criză de teamă crizei: în loc să folosească mijloacele de discriminare și puterea ideilor mai accentuat, cumpără interfețe media, câteva secunde pentru prețuri și majoritatea pachetelor. Sau preferă să se adapteze, ideea este că nu există niciun risc - ca urmare, reclamele de securitate se succed, cu o producție minimă.

„Ne pare rău, drag consumator, că vorbim, vrem doar să spunem că acest produs este aici, vă rog să îl cumpărați, să-i zâmbim, și atât”, - astfel încât consumatorii dragi să nu cumpere nimic bine, desigur nu știm. doar pentru asta - dar nu pentru asta. Această dietă de idei spartane descrisă pe scurt este deosebit de caracteristică manifestării FMCG, incluzând majoritatea produselor alimentare. Din aceste motive, am fost aproape reîmprospătat de noul anunț pentru supa de roșii cu font Maggi. Nu aș spune că a fost o lucrare de epocă, de rupere a formelor, tot ce s-a întâmplat a fost că a fost realizat un film publicitar bazat pe o idee reală, bazată pe înțelegeri sincere, cu o manoperă minunată, adorabilă.

Este doar o idee bună

În ansamblu, totuși, filmul merită laude, întrucât arată că există și viață în această categorie, dincolo de mesele de familie grațioase și idilice, precum și de declarațiile de încredere „întreaga familie îl iubește pentru că este atât de delicios”. Cred că toate acestea fac mai ușor pentru Maggi să-și atingă obiectivul de comunicare, deoarece cel mai probabil va fi capabil să diferențieze și să memoreze un produs - și, cel mai important, în loc să le privească în jos, va fi capabil să se conecteze cu consumatori. Suntem încă la mare distanță de dumpingul comercial sofisticat (și extrem de distractiv) FMCG de pe piața anglo-saxonă, care la rândul său se poate spera că unul (sau mai multe) astfel de filme vor avea un efect răcoritor asupra întregii categorii și concurenții încearcă să se diferențieze cu un alt tip de unicitate - și astfel consumatorii vor fi mai dispuși să cumpere singuri.

Marcă: supă de roșii Maggi
Agent de publicitate: Nestlé
Șef culinar: László Pribula
Manager de marcă de grup: Beáta Harcsa
Manager de marcă: Mónika Sándor
Agenție de publicitate: Publicis
Director creativ: Csaba Csurgó
Director de artă: Zsuzsa Demeter
Lider de proiect: Nóra Nardai, Anettia Éliás
Lirist: Antal Horváth
Companie de producție: Focus Fox

Zsolt Polgár, Createam, director de creație
articole ale autorului