Tendințe de inspirație gratuite și de sănătate

Au fost publicate primele tendințe măsurabile, pozitive, axate pe un stil de viață sănătos și, în multe privințe, munca de comunicare realizată până acum s-a maturizat, conform celor mai recente cercetări ale INSPIRA Research privind produsele de promovare a sănătății.

Cercetarea a fost prezentată la conferința Store Insider FMCG TOP 2019.

„Toamna trecută am făcut cercetări cu privire la produsele gratuite pentru predecesorul revistei Store Insider, revista Food. Atunci și de data aceasta am primit date interesante, instructive ”, a declarat Otília Dörnyei, Inspira Group Consumer & Retail Director. În cercetările efectuate în această primăvară, am fost curioși despre ce înseamnă conștientizarea sănătății și viața sănătoasă pentru unguri. Există într-adevăr un fenomen de luptă pentru conștientizarea sănătății în rândul maghiarilor sau suntem cu toții doar o parte dintr-un hype media? - această cercetare de piață proaspătă, fiabilă și reprezentativă a fost concepută pentru a explora acest lucru.

Ce înseamnă un stil de viață sănătos?

Potrivit majorității consumatorilor maghiari, stilul de viață potrivit astăzi înseamnă în primul rând mai mult exercițiu și un aport mai mic de calorii, dar o masă de calitate mai bună.

Un răspuns spontan din partea a 76% dintre respondenți a spus că un stil de viață mai sănătos nu este altceva decât o dietă mai sănătoasă. Aceasta este urmată îndeaproape de mișcare, cu peste 60%. Deocamdată, importanța eliberării de pasiunile dăunătoare și a gestionării conștiente a vieții este și mai puțin prezentă în mintea oamenilor, la fel cum importanța de a merge la medic în mod regulat și de a participa la testele de screening ajunge la doar câteva procente. Cercetarea a constatat că s-a dezvoltat un grup (un număr mic de oameni) care este foarte conștient de faptul că acordarea atenției mediului nostru și trăirea fără stres fac parte dintr-un stil de viață sănătos.

Ceea ce spunem, ce facem și ce tindem să facem?

Există adesea o diferență între ceea ce credem, spunem și ceea ce facem de fapt, dar sondajul indică procese fundamental pozitive - Otília Dörnyei a rezolvat contradicția. Optzeci și opt la sută dintre maghiari spun că sunt atenți la alimentația lor adecvată - conform propriei interpretări. În plus, sportul necompetitiv și exercițiile fizice au devenit parte din viața de zi cu zi a tot mai multor oameni. În plus, o teză exprimată de câteva decenii a fost încorporată frumos în conștiința publică, cum ar fi înlocuirea a doi litri de apă pe zi, elementele de bază ale spălării mâinilor înainte de mese sau necesitatea de a consuma fructe zilnic. . Majoritatea populației maghiare este conștientă că starea noastră fizică este afectată și de starea noastră mentală.

Cine face ce sport, cum se mișcă?

Prin sport în acest caz nu ne referim la sporturi profesionale, competitive. Este deja un fel de activitate sportivă dacă cineva se mută în mod regulat, se plimbă, face drumeții în aer liber. Exercițiul regulat este prezent la o treime dintre unguri (34%) din viața lor, dar, în general, 44% dintre unguri încearcă să-și petreacă timpul liber în mod activ. Cea mai simplă formă de mișcare, mersul pe jos/mers pe jos pentru fiecare 10 din zece maghiari este o activitate zilnică.

Dar mâncarea gratuită?

Cercetarea a constatat că doar un grup mic dintre cei care se străduiesc să obțină un stil de viață sănătos sunt interesați de o masă gratuită. Dacă trebuie să limitați un anumit consum într-un mod care necesită autodisciplină (gustări, fast-food, mese gata, carbohidrați, zahăr), acesta necesită o conștientizare reală, dar tot mai mulți maghiari învață să aplice ceea ce înțeleg în teorie. Una dintre lecțiile importante ale cercetării este risipa de alimente înțeleasă pe scară largă: 84% dintre maghiari au grijă să nu arunce mâncarea inutil.
Cercetare INSPIRA publicată în decembrie 2018 „Consumator maghiar gratuit c. studiul a arătat că pătrunderea produselor gratuite în sens larg este remarcabilă. De la Paleo la categoria fără conservanți, rata de cumpărare este de peste 90 la sută, ceea ce înseamnă că nouă din zece gospodării au un fel de produs gratuit prezent. Cercetarea a identificat trei grupuri distincte de-a lungul factorilor de decizie care caracterizează bine populația maghiară.

Cele trei „segmente libere”

1. Un segment care alege un stil de viață conștient. După cum sugerează și numele, acest grup alege în mod conștient să cumpere produse care susțin un stil de viață sănătos. Nu există neapărat o boală sau un sindrom în spatele deciziei, dar comportamentul etic, o atracție pentru alimentația sănătoasă este principalul impuls. Grupul nu poate fi segmentat pe grupe de vârstă, toate grupele de vârstă sunt reprezentate în acesta, este cel mai tipic fenomen în rândul populației urbane cu vârste cuprinse între 35-40 de ani și numărul lor crește puternic în timp.

2. Segment conștient de sănătate. Acest grup conștient de sănătate se distinge de primul prin motivația personală: aici încep să caute produse gratuite datorită simptomelor de sănătate deja existente, semnelor de boală și un fel de schimbare a stilului de viață.

3. Segment diagnosticat medical. În acest caz, boala este susținută de un diagnostic medical și pacientul monitorizează consumul de substanțe nutritive prescrise și continuă să evite alimentele interzise. Sursa informației în acest caz nu este experiența altora sau informațiile citite, ci recomandarea unui medic, farmacist, dietetician.

Imbarcare, plecarea trenului de produse cosmetice gratuite!

Cu produsele cosmetice gratuite, putem vedea o schimbare de câțiva ani în comparație cu piața alimentară gratuită. Cererea pare să fie în mișcare, piața se mișcă, dar numărul este scăzut pentru moment și este necesară o educație extinsă. Scutirile generale, cum ar fi chimice, color, parfum sau aluminiu, sunt relativ bine cunoscute. Este un mesaj recent, potrivit căruia oamenii acordă o atenție deosebită achiziționării de produse care nu sunt testate pe animale, dar există încă o mulțime de informații de învățat și predat publicului larg despre categorii precum SLS sau scutirea SLES.

Unde să aflați despre produsele gratuite?

Sondajul acoperă, de asemenea, unde maghiarii obțin cele mai multe informații și citesc despre subiecte sănătoase. În mod surprinzător, alimentația adecvată este pe primul loc, sporturile sunt pe locul al doilea, urmate de subiecte legate de medicamente, iar subiectul informațiilor citite despre dietă este, de asemenea, în top 5. Dintre sursele de informații, efectul televiziunii este în continuare cel mai semnificativ, dar răspunsurile cele mai fiabile sunt încă acceptate de la medic sau specialist.

Tendința gratuită este, de asemenea, gata să înceapă în categoria frumusețe sănătoasă

Deci, știm mai clar ce este bine pentru noi - dar ce sunt dispuși să facă maghiarii pentru sănătatea lor? Cum se manifestă conștientizarea în obiceiurile de cumpărare și aspirațiile de sănătate ale maghiarilor? Care sunt argumentele care stau la baza cumpărării, luării deciziilor atunci când vine vorba de alimente gratuite, produse de înfrumusețare sau produse de uz casnic? În ce domenii de promovare a sănătății se poate realiza o dezvoltare ulterioară?
Aceste întrebări au fost disecate de experții invitați ai conferinței FMCG TOP 2019: Katalin István, Senior Brand and Trade Marketing Manager din Henkel Ungaria, Nlok Kadlok, PR Manager Rossmann Ungaria și Réka Szabó, Brand Manager în Unilever Dove Skin & Masterbrand, moderată de Otília Dörnyei.

Tendințe emergente

Participanții au fost de acord că, deși este din ce în ce mai puternică, tendința conștientă de sănătate din Ungaria este încă la început. Potrivit lui Kadlok Nelli, consumatorii devin din ce în ce mai conștienți de cumpărarea produselor naturale, organice și organice. El a subliniat educația atât angajaților, cât și clienților.
„Vin din ce în ce mai mulți clienți care întorc în mod obișnuit produsul, examinează eticheta etichetei - urmărindu-i, pregătim și o lupă la rafturi - și, de fapt, există oameni care caută imediat ingrediente cu telefoanele lor mobile, deci decid dacă cumpărați sau nu un anumit produs. În magazinele noastre, distingem trei categorii, cum ar fi naturale, organice și ecologice. Organicul este dominant în alimente, natura este utilizată pentru produse cosmetice, iar eco este folosit pentru produse chimice. Per ansamblu, gama acestor produse a crescut constant în ultimii ani, de la primul salt major din 2006 până în prezent, când unele mărci sunt deja special concepute pentru acest lucru. ”

Al treilea X: Activează conștientizarea sănătății

Réka Szabó a spus: compania lor cercetează constant nevoile consumatorilor și calitatea domină, dar primele cinci nevoi ale clienților includ și produse gratuite. Pentru tineri, parfumul și marca sunt cele mai importante și, în funcție de grupa de vârstă, conștientizarea sănătății și nevoia de ambalaje durabile intră de obicei în procesul de achiziție și luare a deciziilor în jur de 25-30 de ani.
"Suntem foarte încântați că a început o comunicare semnificativă între compania noastră și clienții noștri în acest sens, ca urmare a căreia până la sfârșitul anului toate produsele noastre vor fi fabricate din plastic 100% reciclabil", a anunțat managerul mărcii Dove.

Factori activi Z și Y

Katalin István a subliniat că, potrivit sondajului lor, doar o cincime din totalul clienților lor sunt cei care cumpără de fapt un produs fără anumite boli, totuși, ei înșiși cred că cererea pentru o gamă de produse conștientă de sănătate va fi în curând o bază așteptare. În opinia sa, generația milenară și Z, precum și generația Y, sunt deschise tuturor - iar aceasta din urmă își poate permite produse cu o valoare mai bună pentru bani chiar mai bine prin propriile sale câștiguri.

După cum a spus Réka Szabó, consumatorii caută tot mai mult ambalaje durabile. Din experiența sa, sigla „iepurașului” este foarte vizionată de consumatori - ceea ce înseamnă scutirea de la testarea pe animale - dar logo-ul cosmeticelor naturale despre care a spus că nu este încă disponibil.

Participanții la masa rotundă au fost de acord că tendința gratuită este, de asemenea, gata să înceapă în categoria frumusețe sănătoasă și cu siguranță se confruntă cu un viitor promițător, ale cărui prime semne (concentrate în marile orașe și în capitală deocamdată) sunt deja afișate.