Urcările și coborâșurile din industria publicitară pot veni acum

acum

Multe companii pot rezerva pentru al doilea val al epidemiei

Mulți ar putea crede că pentru o companie, primul cost pe care îl reduce în timp de criză este cheltuielile publicitare. Unii oameni aleg această cale, alții o întăresc în domeniul marketingului pentru a-și spori afacerea. În calitate de șef al companiei sale de grafică publicitară Zsolt Rancz din Târgu-Mureș, el vede multe exemple ale ambelor soluții, dar consideră că o companie care nu cheltuiește pe marketing în timpul unei crize poate trage jaluzelele în jos.

În România, parțial din cauza numărului mare de muncitori invitați care lucrează în Italia și Spania, au fost anunțate măsuri foarte stricte la mijlocul lunii martie. Pentru că deciziile au fost luate?

- Începând cu 16 martie, a fost impusă mai întâi o stare de urgență timp de o lună și apoi extinsă mai târziu, în speranța că epidemia va fi atenuată până la jumătatea lunii mai. Acest lucru s-a întâmplat și, astfel încât, din 15 mai, a existat o urgență în loc de o urgență. Una dintre cele mai importante diferențe este că acum nu există nici o copră. Cu toate acestea, utilizarea unei măști de protecție în magazine, transportul public și spațiile închise publice este obligatorie. Angajații ar trebui să continue să lucreze de la distanță, acolo unde este posibil, dar stomatologii sunt deschiși. Companiile mari trebuie să ofere programe speciale angajaților, în timp ce centrele comerciale mai mari de 15.000 de metri pătrați vor rămâne închise. Cei care vin din străinătate sunt în carantină acasă timp de 14 zile, iar dacă cineva vrea să se mute între așezări, trebuie totuși să completeze o declarație de responsabilitate.

- Afacerea dvs. se ocupă de grafică publicitară, marketing, management social media și dezvoltare de afaceri. Ce impact a avut starea de urgență de două luni asupra companiei dvs.?

"Nu am știut la început la ce să ne așteptăm, am fi putut să ne imaginăm două posibilități". Potrivit unuia, toată lumea reduce cheltuielile publicitare și nu cheltuiește pe ea. Cu toate acestea, specialiștii în marketing mai experimentați decât mine au spus că, dacă cineva face acest lucru, este o greșeală fatală pentru o companie. Mișcarea instinctivă este de înțeles pe de o parte, desigur, pentru că dacă cineva nu are bani în compania sa, pare logic să spună: publicitatea necesară este proastă. Cealaltă opțiune care ar putea fi așteptată este ca întreprinderile să vină la noi una câte una, deoarece au nevoie de publicitate, strategii de marketing online pentru a-și crește vânzările și a rămâne pe linia de plutire pentru a rămâne pe linia de plutire.

- Care versiune a apărut în afacerea dvs.?

„De fapt, am avut puțin mai puțină muncă în martie, am reușit să compensăm pierderile de venituri mutându-ne la un birou la domiciliu și reducând astfel costurile. Cu aceasta, am reușit să compensăm pierderea de venituri. Mai târziu, însă, situația a început să se schimbe și am avut din nou mai mult de lucru. Ne-am mutat la birou pe 18 mai odată cu ridicarea stării de urgență. Motivul a fost că, deși am reușit să lucrăm relativ eficient în biroul de acasă, echipa noastră a început să se destrame puțin. Totuși, este mai bine să fim împreună aici, la birou, să lucrăm împreună și, atunci când trebuie să venim cu idei, ne putem pune capul laolaltă. Cu toate acestea, nu este obligatoriu să intri, nu a fost până acum, dar am observat că și ceilalți își doreau echipa, compania.

- Pentru că au reușit să-i ajute să supraviețuiască urgenței mai ușor, chiar și spiritual?

„Am discutat mult cu partenerii noștri și am încercat să ne batem pe umeri. I-am spus celuilalt de multe ori să nu vă faceți griji dacă aveți probleme, deoarece epidemia nu este ușoară pentru nimeni. Am întrebat cum încearcă celălalt să supraviețuiască, consolidând astfel relațiile personale, iar noi, sufletele noastre, ne-am construit și noi din conversații. Când m-au întrebat, am spus întotdeauna că există muncă, întrebarea este cine este plătit pentru asta. Din fericire, cel puțin deocamdată, nu există mari probleme. În același timp, am introdus atât de mult încât, spre deosebire de înainte, cerem un avans, deci nu putem avea atât de multe probleme.

- De asemenea, ați participat recent la prima întâlnire online a antreprenorilor maghiari din bazinul Carpaților. Cum a ajutat ca antreprenor?

- Mentoratul a ajutat cel mai mult, pentru că altfel, ca companie de marketing și grafică publicitară, am răspuns bine la schimbarea cauzată de criză. Nici cu biroul de acasă nu am avut mari probleme deoarece am păstrat legătura cu 70% dintre clienții noștri online până acum. În același timp, a fost bine să vedem că mulți antreprenori, care se retrăseseră până acum și operau oarecum izolați de spațiul online, se deschiseră în această situație. Datorită acestui fapt, am văzut cu toții că, deși există probleme, nu suntem singuri.

- Pentru că statul român îi ajută pe antreprenori să rămână pe linia de plutire?

„Datorită faptului că nu am avut probleme majore, nu intrăm în nici una dintre categorii, deci nu putem cere nici sprijin. Nici nu ar fi bine dacă am fi eligibili pentru ajutor, deoarece atunci compania noastră ar avea probleme. Tot ce știu este, însă, că pentru întreprinderile care au trebuit să nu mai comande o situație de urgență, statul plătește 75% din salariile angajaților. Aceasta este o soluție excelentă. De asemenea, am auzit de posibilitatea de a solicita un împrumut fără dobândă de la stat pentru o perioadă de unu sau doi ani. Cu toate acestea, situația se schimbă în permanență, legile se schimbă zi de zi și este dificil să ajustați deciziile.

- Cum vedeți viitorul afacerii dvs. în epidemia actuală?

„Deoarece nu putem vorbi despre o criză economică clasică, avalanșa va începe probabil după aceea. Problema nu s-a dezvoltat încet și nici resursele nu s-au epuizat treptat, dar robinetele de bani, care sunt acum deschise rapid, au fost închise într-o clipă. Cred că situația va fi dificilă acum, pentru că nu știu ce se va întâmpla după deschiderea robinetelor. Întrebarea este ce fel de congestie, supraîncărcare în sistem va relua economia. Orice s-ar întâmpla, noi, ca companie de grafică publicitară, o vom simți pe pielea noastră. Anticipăm că multe companii se vor lăsa deoparte pentru un posibil al doilea val al epidemiei și ar putea economisi în publicitate. Din păcate, acest lucru este în punte.