Vânzările TV vor scădea din nou anul acesta

Progresul smartphone-urilor și tabletelor are, de asemenea, un impact asupra vânzărilor de televizoare. IHS iSuppli prognozează că vânzările de televizoare vor continua să scadă în 2013, parțial din cauza lipsei de produse noi inovatoare și parțial pentru că mulți oameni sunt ocupați cu telefoanele și tabletele lor în loc de televizor.

Niciodată în istoria industriei nu s-au vândut mai puține panouri TV LCD în al treilea trimestru decât în al doilea. Potrivit firmei de cercetare de piață IHS iSuppli, producătorii au vândut 58 de milioane de panouri, în creștere față de 58,8 milioane cu un sfert mai devreme. Pe baza datelor actuale, se pare că piața generală a televiziunii se va micșora în 2013.

În loc de televizor, ne uităm la telefon, tabletă

A vândut mai puține panouri TV în al treilea trimestru decât în al doilea trimestru, ceea ce nu se mai întâmplase niciodată. Volumul comenzilor a crescut întotdeauna în trimestrul de vară, în măsura în care producătorii de televizoare s-au pregătit pentru sfârșitul anului, sărbătorile, care este unul dintre punctele culminante ale pieței TV. "Consumatorii cumpără mai puține televizoare decât se aștepta anterior, astfel încât producătorii de televizoare au în continuare stocuri", a spus analistul IHS Ricky Park. După 2012, vânzările TV vor scădea și în 2013, potrivit companiei de analiză a pieței, piața va crește din nou în 2015.

Sunt multe motive. Febra cumpărăturilor cu ecran plat a început să se dezlănțuie de câțiva ani pe piețele dezvoltate (din 2008 până în 2010, piața s-a triplat aproape), iar dispozitivele achiziționate recent nu sunt înlocuite de gospodăriile cu modele mai noi. Pe de o parte, deoarece producătorii nu au reușit să vină cu noi inovații care ar merita să înlocuiască un televizor pe care l-au cumpărat acum câțiva ani și, pe de altă parte, pentru că televizorul de acasă devine din ce în ce mai puțin important pentru consumatori.

Smartphone-urile și tabletele au transformat complet consumul media și obiceiurile de divertisment, mulți oameni citind sau urmărind știrile pe micul ecran, de exemplu, sau petrecând timp jucând jocuri și acordând mai puțină atenție televizorului lor. Odată cu dezvoltarea furnizorilor de televiziune și a bibliotecilor video online, este posibil să vizionați programe pe tot mai multe dispozitive, în zilele noastre nu este necesar să aveți un televizor pentru a viziona în mod regulat cele mai recente seriale sau emisiuni sportive, acest lucru poate fi, de asemenea, realizat pe computer, telefon sau tabletă.

Nicolas Baratte, analist la CLSA specializat în Asia, a declarat că divertismentul pentru smartphone-uri și tablete este în creștere chiar și pe piețele în care gospodăriile au o acoperire TV mai mică decât în Europa de Vest sau SUA. "Mulți consumatori nu înțeleg de ce ar trebui să-și înlocuiască televizorul pentru câțiva ani", a spus el, adăugând că tot mai mulți oameni nici măcar nu își revendică propriul televizor.

Fără inovație, prețurile scad

Producătorii de televizoare nu au reușit să facă o descoperire reală, de ultimă oră - 3D recent părea să fie salvatorul televizorului, dar în curând a devenit evident că ochelarii 3D cu ochelari erau incomodi și acum au cerințe suplimentare în ceea ce privește producția și furnizarea de conținut. lanțul (camerele 3D etc.) determină tot mai mulți oameni să se retragă. În prezent, utilizarea afișajelor OLED și creșterea rezoluției imaginii reprezintă principalul accent în televiziune, după apariția și răspândirea transmisiunilor HD, 4K (3840x2160) este acum în fruntea furnizorilor. Cu toate acestea, astfel de dispozitive sunt încă extrem de scumpe și în absența unor programe este dificil să se justifice achiziționarea unui dispozitiv 4K în prezent.

În același timp, lipsa de inovație înseamnă, de asemenea, că producătorii de televizoare sunt obligați să concureze în ceea ce privește prețul, ceea ce duce apa la fabricile furnizorilor asiatici, în special chinezii. Ponderea companiilor cu costuri scăzute de producție este în creștere pe piața globală, potrivit IHS, producătorii chinezi de frunte (Haier, Konka, Skyworth, Changhong, TCL, Hisense) au reprezentat deja o cincime din piața totală în iunie, luând mai mult și mai mult spațiu de la companii precum Samsung, LG sau Sony. Vânzările de televizoare sunt, de asemenea, în scădere în China, potrivit IHS, ceea ce dăunează nu numai producătorilor chinezi, ci și producătorilor de panouri (de exemplu, CSOT) care îi deservesc.