Biserica Prostilor - VIII

CEO-ul unei mari companii care își desfășoară activitatea în Ungaria, care a studiat în Statele Unite, a decis în ianuarie anul acesta să-și surprindă toți managerii de vârf și de mijloc cu un iPad. Generoși, ne-am putea gândi. Totuși, potrivit acestuia, el nu a făcut-o din bunăvoință, ci pentru a-și înțelege în sfârșit și angajații direcți: procesele, ofertele de produse și pachetele trebuie proiectate în același mod ca aplicațiile care rulează pe tableta Apple. Pur şi simplu. Am putea spune: prost. Astfel încât un copil de patru până la cinci ani să se descurce. În așa fel încât chiar și un pensionar fără cunoștințe informatice să poată înțelege, extrage, rezolva și înțelege.

Utilizatorii solicită din ce în ce mai puțin setări complicate, nu vor să vadă adânc în sisteme, vor doar să știe ce oră va fi, câte calorii s-au ars cu o unitate de inactivitate, când vine următorul tren, cât costă o acțiune Surgutfegegaz.

Aici ne întoarcem la adevărul managerului atunci când acesta vorbește în cadrul ședinței actuale a conducerii despre a face oferta produsului astfel încât să poată fi înțeleasă, modelând procesul de cumpărare astfel încât să poată fi pur și simplu desfășurat astfel încât schimbul de produse să nu fie o procedura nesfarsita, dar simpla, stupida! Liderul a recunoscut probabil ceva care va fi crucial pentru supraviețuire atât pentru compania dvs., cât și pentru dumneavoastră.

Pe această bază, aș recomanda cumpărarea unei tablete pentru mulți, deoarece este cu adevărat timpul pentru o schimbare de părere! Nu complicați sarcinile, ci simplificați-le. Utilizatorul va alege ce înțelege, ce poate înțelege.

Nu înțeleg

Revistele săptămânale și revistele mele preferate apar din ce în ce mai mult în App Store. Sunt norocos să citesc în principal ziare străine, astfel încât dezvoltarea și extinderea pieței se pot simți cu adevărat de la o săptămână la alta.

Nu este cazul ziarelor interne. Desigur, există și conținut în limba maghiară, deoarece din ce în ce mai mulți editori vând numere digitalizate utilizatorilor de tablete datorită diferitelor cititoare PDF îmbunătățite. Dar de unde profită de oportunitățile oferite de tehnologie ...

Câteva soluții inovatoare provin din zona din jurul „rezervei de marketing-PR-publicare” de pe strada Montevideo uneori în acea zi. Aceasta este dezvoltarea digitală serioasă a HVG Publishing, dar și numărul special de primăvară al revistei Sanoma Story și Marquard Média Éva. Acestea, deoarece folosesc tehnologii similare, sunt comparabile cu calitatea revistelor internaționale, dar într-un domeniu rămân cu siguranță în urma lor. Și aceasta este calitatea reclamei și calitatea lor.

HVG era foarte conștient de faptul că vânzarea unei publicații către un public intern nu este deloc ușoară. Nu numai pentru că compatrioții noștri nu vor să plătească mult pentru conținut (generalizare urâtă, totuși), nu numai pentru că Apple își plătește comisionul frumos, ci și pentru că penetrarea este încă atât de mică încât veniturile din vânzări sunt marginale față de cheltuieli. Cu toate acestea, în cazul conținutului plătit, nu ar exista nici măcar un public restrâns care să poată fi „atras” gratuit. Am fost fericit când numărul gratuit a apărut pe coperta primului număr - un banner publicitar cu sprijinul companiei X. Y. Apoi, uitându-mă în interior, m-am uitat la aceste anunțuri vândute în pachetul de sponsorizare și le-am revăzut de atunci, săptămână cu săptămână.

Mi-e greu să înțeleg de ce aceste reclame sunt atât de scăzute. Nu doresc clienții și agențiile să clipească aici? Nu este scopul lor de a impresiona utilizatorii? De ce nu vor să producă reclame economice pentru această platformă? Companiile care cheltuiesc zeci de milioane pe rezervări media sacrifică o cantitate similară de producție pentru TV, tipărit, ar fi o pacoste când vine vorba de publicitate interactivă?

Sau ar trebui stabilit un premiu aici pentru cei mai buni, cu un premiu spectaculos, beat? Asta ar merge?

Întârziere de fază

Fiecare zi este o sărbătoare pentru mine (deși nu a trecut patruzeci de ani), când apare o nouă aplicație în limba maghiară în App Store. Dar, la fel ca mine, portalurile verticale arată fericite că pot anunța un nou intrat și poate chiar să prindă un ecran de imprimare lângă un raport care uneori miroase a publicitate.

Cu toate acestea, în adevăr, suntem suficient de departe încât să existe o mare urare populară cu privire la introducerea unei noi aplicații. De fapt, nimic nu ar trebui să se întâmple în afară de faptul că membrii grupului țintă încep cu entuziasm să utilizeze noul serviciu (sau doar reambalat). În comparație, suntem în prezent în Ungaria, unde experți pe diferite suprafețe (bloguri, forumuri) se ceartă între ei dacă merită să se dezvolte pentru o piață de această dimensiune, dacă merită să producă deloc conținut exclusiv în limba maghiară, dacă sunt necesare conținut și servicii locale.

Cred că răspunsul este simplu, da. Susținerea acestuia este puțin mai grea, dar nu imposibilă.

Evident, uitându-ne la penetrare, nu merită să ne dedicăm dezvoltării aplicațiilor. Dar cred că abordarea este greșită. Nu trebuie să ne gândim la câți oameni ajungem, ci la câți. Și ceea ce acești oameni cred că merită marca noastră, serviciul nostru. Și din acest punct de vedere, în opinia mea, publicul actual este ideal pentru reviste de marcă, aplicații oferite de companii (chiar și într-o măsură acceptabilă, dar valoroase pentru utilizatori), se va „dilua” doar. La urma urmei, deși este o generalizare, ce putem ști despre cei care intră într-un stadiu incipient? Sunt cu siguranță interesați de soluții inovatoare, cu statut probabil ridicat (au bani), cel mai probabil formatori de opinie, cei care sunt mândri să arate ultimele lor creații cunoscuților, colegilor, prietenilor.

Marea mea întrebare este dacă există o platformă în afara tabletelor care să le poată accesa în mod atât de direct?

În zilele noastre, când o parte semnificativă a companiilor maghiare ezită să înceapă comunicarea socială, putem observa că amabila încercare internă este deja pe moarte, iar bunica este disponibilă și pe partea mamutului internațional. Și agenții de publicitate își dau seama că au atins o masă critică de utilizatori și, prin urmare, pot începe să se pregătească pentru lansare cu liniște sufletească ... Astfel, ei pierd beneficiile experienței de noutate, pierd utilizatorii cu adevărat valoroși și trag pentru masa mai puțin valoroasă . Cu toate acestea, un fan dedicat unui brand valorează mult mai mult decât un domn ca mine care face clic pe orice este în formă de buton.

Pe baza tuturor acestor lucruri, aș încuraja fiecare companie să caute, să exploreze oportunități în lumea aplicațiilor, deoarece oamenii conștienți de timpuriu pot acum să obțină rezultate reale. Pe baza numărului de descărcări, este posibil ca investiția să nu dea roade în prima lună, s-ar putea să nu fie posibil să se ajungă la mase acasă cu o aplicație plătită, dar este, de asemenea, probabil că conștientizarea mărcii, loialitatea față de marcă și sentimentele pozitive cu privire la marca nu poate fi judecată după numărul de descărcări.!

Diferențe

Principalele portaluri din Ungaria se adresează proprietarilor de tablete și smartphone-uri cu abordări diferite. În timp ce Origo și-a creat propria aplicație pentru utilizatorii iPad, Index a introdus o versiune mobilă accesibilă din browserul Index de pe propria pagină.

Conceptul diferit reprezintă un standard diferit, întrucât revista Origo devastatoare din punct de vedere vizual a devenit plăcută în aplicație (deși conținutul este același - totuși o experiență de citit), iar bulevardul Index a fost eliminat de text în versiunea mobilă a browserului. Desigur, face parte din imagine că versiunea mobilă are o gamă mai largă de aplicații decât aplicația dezvoltată pentru iOS.

Deoarece aceasta nu este o competiție, utilizatorii nu vor anunța un câștigător, dar - pentru prima dată după mult timp - abordarea Origo pare mai bună, deoarece oferă o experiență reală a utilizatorului. Din fericire, pentru Index, puteți restabili versiunea normală în browserul dvs.

Autor: Tamás Földesi

Autorul este un expert în comunicări online și șef de relații cu clienții la Addict Interactive

O placă memorială a fost inaugurată în cinstea Katalin Karády la New York

O placă memorială a fost dezvăluită în cinstea Katalin Karády, marți, la New York, în curtea fostei reședințe a actriței, care acum se numește Curtea Memorială Katalin Karády, relatează MTI.

Teatrul de Operetă din Budapesta se pregătește pentru o gală online de Revelion

Spectacolul va fi disponibil online gratuit pe 31 decembrie de la ora 15:00.

Asociația maghiară de jazz de 30 de ani a publicat o publicație aniversară bilingvă

The 30 Years of Jazz revizuiește istoria jazz-ului și a alianței.

O sută de producători sunt prezentați în anexa la Bucătăria maghiară

„Nu contează ce mâncăm”, avertizează deviza publicației.

Împrumutul de criză MFB se extinde

Suma mai mare a împrumutului, termen mai lung al împrumutului imobiliar în Plusz. (X)

DIGI a fost amendat cu 45 de milioane HUF pentru campania sa înșelătoare

Acesta și-a comercializat pe nedrept serviciul de telefonie mobilă către consumatori, promițându-le internetul mobil nelimitat.

János Áder vorbește despre viticultura durabilă în cel mai recent podcast al său

Conversație cu Judit Bodó, Tokaj-Hegyalja și Tamás Dúzsi, vinificator din Szekszárd, pentru ultimul episod din Planeta albastră.

Programe festive la Sala de muzică Fonó Buda

Până pe 2 ianuarie, Casa de muzică Fonó Buda își așteaptă publicul cu programe online: un concert, o prezentare de discuri, o seară care prezintă tradițiile muzicale și de dans ale păstoritului și un spectacol de jazz.

Strategia spectrului radio până în 2025 vizează dezvoltarea digitală

Autoritatea națională pentru mass-media și comunicații (NMHH) va pregăti șase trupe pentru vânzare în următorii cinci ani.

Micul Topor a primit Marele Premiu al Criticii de Film din Los Angeles

Mini-seria, în regia lui Steve McQueen, a primit premiul pentru cel mai bun film.

Biblioteca Casei Tradițiilor a fost extinsă cu rarități de carte

Ediția din 1676 a colecției bisericești a lui János Kájoni intitulată Cantionale Catholicum este considerată a fi prima publicație a tipografiei franciscane din Csíksomlyó.

În ciuda epidemiei, industria cinematografică maghiară a rămas în plină desfășurare

În 2020, zece filme noi ar putea fi proiectate în cinematografe și festivaluri internaționale de prestigiu și a fost lansat și serviciul de streaming FILMIO.

Este posibil ca DIGI să fi fost incomplet în informarea consumatorilor săi

Autoritatea Maghiară a Concurenței (GVH) a inițiat proceduri împotriva DIGI deoarece promovarea serviciilor de internet de mare viteză poate induce în eroare consumatorii.

Sute de idei inovatoare au fost nominalizate la competiția de startup MVM EDISON

Patru ani, peste 500 de înscrieri, 32 de finaliști și 12 echipe de podium, milioane de premii. (X)

Anunțul TikTok a început în Ungaria

Deocamdată, companiile pot lansa reclame către agenții, în special tineri, prin intermediul agențiilor.