Copii și publicitate: la un pas de Fairytale Land

Localiza

Opt sute de mii de copii cu vârste cuprinse între opt și paisprezece ani, cel puțin o piață monetară lunară de buzunar de opt sute de milioane și, desigur, multe miliarde de forinți pe lună pe care părinții le cheltuiesc. Consumatori mari potențiali care, cu o oarecare influență, sunt fericiți să încorporeze marca în identitatea lor emergentă. Minorii maghiari sunt lideri mondiali în privința la televizor, dar au cunoștințe neglijabile despre modul în care funcționează mass-media, iar părinții le lasă în pace. Ținte ușoare - consumatorii sunt furioși. Responsabilitatea este partajată - spun producătorii și agenții de publicitate.

Majoritatea reclamelor provin încă de la televiziune, dar candidații consumatori trebuie să fie prinși pe tot mai multe suprafețe în jurul emisiunilor adresate acestora și pe lângă cele patru canale de desene animate în limba maghiară. Producătorii se pregătesc pentru era conținutului filtrabil în televiziune. O companie de jucării vine cu un CD-ROM pentru produsul său, cealaltă lucrează la trei filme de animație de noapte întreagă, deoarece nu există un „burn-in” mai bun. Pe lângă reviste și benzi desenate, Internetul a ajuns din urmă, ceea ce este mai greu de respectat de către părinți, unde regulile sunt mai slabe, iar interactivitatea poate însemna chiar colectarea de date despre obiceiurile consumatorilor. În ultimii ani, mai mulți producători au creat o pagină de joc, ale cărei personaje principale sunt figuri, recuzite cunoscute din magazin și publicitate, alții văd fantezie în pagini tematice. Copiii nu pot evita bannere în porturile web pline de povești, desene sau jocuri. Cadourile pot fi câștigate în cluburi și competiții virtuale. De asemenea, devine din ce în ce mai la modă ca producătorii să sponsorizeze programe de educație școlară în numele responsabilității sociale (vezi Publicitate la școală cutie).

"Este un domeniu pentru marile companii, fie că este vorba de un joc, mâncare, o marfă în care Pooh se întinde pe produs sau o lume virtuală cu intrare separată. Copilul este interesant de acolo când poate vorbi, adică poate întreba ", spune un jucător de pe piață care, potrivit lui, prima iubire de marcă se dezvoltă și în copilărie. „Pentru clipurile scurte și mișcătoare, copiii sunt cumpărători de la o vârstă fragedă, învață muzică, sloganuri, mai ales dacă sunt ritmici, ingenioși, rapizi. Internetul îi stimulează mai direct. Cumpărarea. " În principal adaptările străine rulează pe ecrane interne. "Este ca pop. Ceea ce este bun la Londra, vine și în Osetia de Sud. Strategia este similară cu cea a adulților, dar nu trebuie să vă deranjați cu avantajul de preț sau acțiunea aici, breasla este părintele oricum. Copilul este o țintă mai ușoară, deoarece nu gândește prea mult. "Dacă auziți că aceasta este cea mai bună mașină retractabilă, cu flacără, nu trebuie să o demonstrați. Este bine dacă părintele înțelege de ce cutia de chibrituri este super, dar cel mai important lucru este ca copilul să se rahat împreună ”, a declarat expertul în publicitate Péter Eszenyi.

Hrănește-l pe cel mic

Avocații consumatorilor spun că este nedrept, deoarece copiii până la o anumită vârstă nu au nicio idee despre cum va fi jocul. „Dacă clientul nu are abilitățile și cunoștințele care îi permit să ia o decizie independentă a consumatorului - fie că acesta primește informații, le evaluează, compară alternative - atunci principiul suveranității consumatorilor este încălcat - susține Anikó Haraszti, angajat al Asociația cumpărătorilor conștienți - Pentru o lungă perioadă de timp, copiii nu sunt în măsură să evalueze mult timp o publicitate, o ofertă, o situație de cumpărături, nu sunt conștienți de concepte precum raportul calitate-preț, utilitate, valoare pentru bani, bugetul familiei sau funcționarea presei. "

Potrivit unei disertații maghiare despre psihologia publicității, publicată și ca manual, copiii cu vârsta de până la șapte sau opt nu sunt întotdeauna capabili să decidă dacă un personaj de desene animate văzut la televizor este un basm sau face parte dintr-o reclamă (vezi Copii despre publicitate cutie). Unele rezultate ale cercetării fac ca generalizarea caracterului distinctiv să fie comună la vârsta de 7-8 ani, alte studii la vârsta de 10-12 ani. Întrebarea este, chiar dacă putem identifica reclama, ne dăm seama că vor să o influențeze. „De la un concept complet naiv sau inexistent de ce funcționează televiziunea comercială, copiii nici măcar nu ating vârsta de 14 ani până la înțelegerea exactă că televiziunea este în primul rând o sursă de bani. Copilul este vulnerabil. Un sfert de zece ani- bătrânii au unele suspiciuni că motivele emisiunilor de televiziune câștigă adesea un venit, totuși cred în exagerări tentante și deseori își conving părinții să cumpere produsele pe care le doresc ", a spus Éva Kósa, psiholog și lector universitar care a studiat impactul mass-media asupra socializării timp de decenii.

În Suedia, în provincia canadiană Québec, nu pot fi difuzate reclame în jurul programelor pentru copii. "Dacă ar depinde de noi, ar fi același lucru și acasă", a declarat Sándor Keszei, președintele Asociației Naționale a Părinților Maghiari, iar Jenő Ranschburg a făcut o declarație similară într-un interviu de acum câțiva ani. Industria publicitară răspunde la obiecții cu argumente practice. István Sas, creatorul reclamei Libero și Traubisoda din anii optzeci, vede interdicția ca fiind lipsită de sens și nedreaptă. "Copiii întâlnesc mărci peste tot și loialitatea față de acestea se dezvoltă destul de repede în ele. Publicitatea te ajută, te îndrumă, te pregătește pentru un consum inteligent." Potrivit lui Ildikó Fazekas, secretar general al Comitetului pentru publicitate de autoreglementare (ÖRT), care reunește o parte din producători și profesie, copiii sunt mult mai influențați de propriile grupuri de colegi, iar responsabilitatea este cel puțin la fel de mare ca și părinți, dintre care mulți au pus TV în creșă. "Nici televiziunea prin satelit nu are prea mult sens din cauza televiziunii prin satelit. În plus, programele pentru copii ar fi imposibile din punct de vedere financiar."

Interdicția nu va mai fi pe ordinea de zi nici în viitor, potrivit informațiilor noastre, ei încearcă în continuare să restricționeze actorii pe baza legilor privind publicitatea, mass-media, protecția consumatorilor, concurența și educația publică, ținând seama în cea mai mare parte de protecția generală a copilului. aspecte: violență sau conținut care prezintă sexualitate, nu este posibil să se încurajeze consumul direct, alcoolul, produsele din tutun sau medicamentele folosind credulitatea. De asemenea, reglementează durata publicității care poate fi afișată orar în timpul difuzării. "Tot ce putem face este să stabilim standarde și să le respectăm", a declarat Csaba Csontos, vicepreședinte al comunicațiilor la Asociația Națională a Procesoarelor de Alimente. Codul maghiar de etică publicitară încearcă să restricționeze creativii în metodele de influențare, iar partea care se ocupă cu protecția copiilor și a minorilor este cea mai lungă secțiune din colecția de norme.

Opiniile sunt împărțite cu privire la conținutul cu care se confruntă copiii în astfel de circumstanțe. La începutul mileniului, economistul László Radácsi, în numele celei mai mari organizații de protecție a consumatorilor din lume, Consumers International, a studiat în patru foste țări socialiste, inclusiv în Ungaria. "Pe atunci, situația era foarte proastă. Am găsit o mulțime de cazuri ilegale scandaloase, etice și specifice. Mențiuni de sănătate înșelătoare în publicitatea alimentară, înșelăciune în jucării, mesaje publicitare inacceptabile". Potrivit unui angajat al companiei de consultanță Braun and Partners, situația nu s-a schimbat prea mult, este adevărat că încălcările normelor și tehnicile publicitare îndoielnice sunt mai frecvente în aceste zile. "Există o manipulare serioasă a mesajelor comerciale de basm, de exemplu, și incitarea sub acoperire împotriva părinților este încă în acțiune".

Mama ta este un ratat

Publicitate la școală

Copii despre publicitate

Sari, 8 ani, "Publicitatea se face uneori pentru a cumpăra asta și aia, dar nici măcar nu este un lucru bun. Este, de asemenea, pentru că oamenii cheltuiesc mai mulți bani decât de obicei. Uneori spun adevărul, alteori nu." Cumpăr Minimax ziar pentru că are o jucărie în el, poți să știi lucruri despre el. Nu, nu opresc reclamele pentru că poate să apară o poveste bună. La școală de obicei vorbim cu ceilalți despre reclame care arată lucruri pentru copii, dar dintre toate celelalte. Nu știu ce este acel brand. Îmi place ciocolata Kinder pentru că tocmai am văzut că există lucruri bune în ea. Dacă este postată, știu că există publicitate la televizor. Dar dacă nu Nu o văd și publicitatea este încă nouă, pentru o vreme cred că este o poveste. "

Bence, în vârstă de 11 ani, spune: "Cred că publicitatea este ceea ce vrei să vorbești despre cum cumpăr ceva în magazin sau online. Cred că este pentru că oamenii știu ce să cumpere în diferite magazine. Altfel trebuie să mergi acolo, ceea ce înseamnă mult costă bani și timp. Da, și chiar și pentru că cei care vând lucruri vor să câștige bani. Doar anunțurile pe care le pun în căsuța poștală sunt bune pentru că atunci decid dacă le citesc. Pentru mine, produsele Apple sunt preferatele mele, ele nu sunt foarte reclamați în acest fel sau la televizor. Urăsc într-adevăr să întrerup spectacolul. Vreau să cred că ceva este mult mai bun decât este. Când fac publicitate pentru ceva ce le place, verific mai întâi internetul pentru a vedea dacă este într-adevăr așa ceva bine, înainte să cer bani pentru asta. Și de cele mai multe ori se dovedește a nu fi.

Nass

Adesea se susține împotriva reclamei copiilor că o parte semnificativă din reclama alimentară adresată acestora alimentează obiceiuri alimentare slabe. Dieta minorilor reflectă de obicei obiceiurile adulților, dar pe lângă consumul crescut de dulciuri și „crunks”, poate fi și mai sănătoasă. Cercetările efectuate de Consumers International în urmă cu câțiva ani au arătat că copiii preferă predominant produsele cu zahăr sau sare bogate și/sau grăsimi ridicate. De ceva timp nu a fost posibilă publicitatea „junk food” în timpul programelor pentru copii din Marea Britanie, parlamentul portughez a interzis publicitatea alimentară pentru copii în toamnă.