Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

11.11.2013 | Zsuzsa Szvetelszky

Simbolul global al copilăriei noastre conservate este ursuletul de pluș uzat, dar indestructibil, adorabil. Nu este o coincidență faptul că ursul polar a devenit fața unei campanii comune de protecție climatică a Coca-Cola și WWF, ale cărei afișe erau încă pline cu stații de autobuz și metrou în capitală în urmă cu câteva luni. Protecția climei sau publicitatea cola?

Ceea ce este păros, moale, captivant este simpatic chiar și din motive evolutive (mulți experți explică și succesul mondial al lui Moncsic, care a fost un succes atât de mare în urmă cu zeci de ani). Să spunem: ursulețul de pluș este drăguț - în termeni de marketing, face astfel încât atracția sa să se bazeze pe implicarea emoțională universală.

Deci Coca-Cola (Compania Coca-Cola) a intrat când din nou a ales urșii polari protagoniștilor altui opus care modelează conștiința colectivă. Decizia s-a bazat în mod evident pe o muncă serioasă de experți, iar execuția a fost încredințată unui tun mare: Ridley Scott și John Stevenson (Kung Fu Panda) înregistrează o reclamă despre familia urșilor polari.

Decizia se potrivește bine cu tradiția veche de secole. Ursuletul de pluș a fost înregistrat pentru prima dată pentru Coca-Cola în 1922, iar reclama din 1993, Northern Lights, descria deja urșii polari ca populație consumatoare de cola.

Așa cum o vacă este purpurie, ea face sanie și schiuri și reacționează la chibrituri (chiar și pe interfețele de socializare) într-un mod atât de clar încât pisica polară.

Mai mult, apare și în discursul despre mediu. Coca-Cola lansează o campanie comună cu WWF (World Wide Fund for Nature) pentru a promova protecția climei .

Ca rezultat al celor două legăminte uriașe, rezidenții arctici nu numai că sorb suc de cafea, dar promovează și schimbările climatice pe fondul vizualizărilor roșii cola (afișe de stradă, site web, facebook) într-o campanie multianuală pan-europeană Arctic Home care implică șaisprezece țări.

Casa Arctică

THE habitatul natural al urșilor de pluș este în mare pericol: capacul de gheață se încălzește mult mai repede decât media, se topește. Coca-Cola și WWF îndeamnă publicul să se alăture inițiativei lor, să își ia angajamente pentru un stil de viață conștient de mediu și să doneze pentru a sprijini conservarea habitatelor urșilor polari. Ai putea spune că promovează protecția climei. Sau, ce fac publicitate - și cum? Întrebarea este despre: afișul promovează protecția mediului sau băuturile răcoritoare?

De asemenea, pentru campanie a fost creată o cutie de aluminiu separată

Textul privind protecția climei poate fi citit doar cu litere mici pe afișele stradale, în timp ce atributele mărcii produsului Coca-Cola sunt vizibile în mod clar de departe. Site-ul web al programului este dominat de culorile roșii distinctive ale sponsorului principal, iar sigla Coca-Cola ocupă un loc proeminent pe interfață.

Și pe baza celor de mai sus, „știm” de aproape un secol că ursul polar bea și cola, ceea ce înseamnă că fiecare își poate trage propria concluzie. Chiar și pentru copii, campania este un grup țintă ascuns, dar probabil proeminent. Ei memorează legătura dintre conceptele de ursuleț de pluș, cola și protecția mediului ca o unitate organică în vârsta lor tânără, dar, prin urmare, receptivă.

Publicitate în metroul din Budapesta

Tine minte: tunul Coca-Cola. Cel mai mare producător și vânzător de băuturi răcoritoare nealcoolice și siropuri din lume, ponderea sa este în media industrială Dow Jones, care include acțiuni a 30 de companii, produsele sale comercializate în mai mult de două sute de țări, si numele produsului este unul dintre cele mai cunoscute cuvinte din lume.

Dar acolo unde există volum, trebuie să existe și o povară de mediu. Milioane de tone de sticle PET, cutii de aluminiu pe an - și sistemele de proces de producție și distribuție - își lasă amprenta pe această scară galactică pe o planetă cu mac.

Coca-Cola este, de asemenea, o companie uriașă la scară globală - iar clima este, de asemenea, un volum mare. Putem obține cunoștințe despre variabilitatea sa doar cu modele matematice complexe și doar o mică felie din aceasta este pisica polară.

Este ușor de văzut că nu multe companii din ziua de azi pot influența conștiința colectivă cu o forță precum Coca-Cola. În loc de laudă, căutând imparțialitatea, să afirmăm: acesta este minimul.

Care ar fi putut fi maximul? Există mai mult spațiu pentru conceptul de protecție a climei pe afiș în loc de litere mici? Sau mai puțin roșu?

Ambele ar fi o soluție parțială, deși este atrăgătoare.

Alți doi, ar fi nevoie de o mișcare strategică de la Coca-Cola (și alte „tunuri” similare). Continuitate în loc de campanii periodice, și să fie prezent și pe alte probleme acute pe lângă protecția climei: că joacă un rol în conștientizarea problemelor de mediu și punerea lor în practică în.

După publicarea articolului nostru, am primit un comunicat de presă care detaliază obiectivele globale ale Coca-Cola și WWF, poate nu deznădăjduite, despre care am scris în paragraful de mai sus.

Angajamentele Coca-Cola pe scurt:

Îmbunătățirea eficienței apei cu 25%.
Sprijinirea furnizării de apă proaspătă sănătoasă.
Reducerea emisiilor de CO2 cu 25%.
Aprovizionare responsabilă a materiilor prime vegetale pentru ambalarea PlantBottle ™.
Aprovizionarea durabilă a principalelor materii prime agricole.
Returnarea a 100% a apei uzate
Obțineți o rată de colectare de 75% pentru sticle și cutii pe piețele dezvoltate.