De aceea, opoziția a ieșit în Győr și Fidesz în marile orașe

Cu 33% mai mult trafic de date în rețeaua oamenilor a unuia dintre cei mai mari operatori de telefonie mobilă care sărbătoresc Anul Nou.

Biserica Ortodoxă Română inovează în domeniul apei: apă sfințită pre-îmbuteliată pentru a reduce riscul răspândirii virusului.

Gândurile lui Zoltán Németh despre feudalizarea regatelor din Europa de Vest au apărut pentru prima dată într-un articol de opinie, pentru care a plătit chiar din fonduri publice, din care propriul ziar al județului a făcut ulterior un „interviu”.

Relațiile sunt feudale, cetățenii sunt subordonați și este, de asemenea, o problemă cu Emmanuel Macron că prințul de Andorra.

Nu putem și nu vrem să ne imaginăm un început de an mai frumos. Atat de fericit!

Pe 30 decembrie, a stabilit un număr record de noi infecții cu coronavirus pe zi, restricțiile de până acum guvernului
nu sunt suficiente.

2020 a fost anul lui Viktor Orbán - deja când vine vorba de videoclipurile de pe Facebook. Totul era aici. Vă arătăm cele mai bune spectacole Orbán ale anului!

Acum, într-adevăr, totul va fi comun, nu doar candidații, ci și lista. Dar cât de convingător este asta? Vot!

Și noi vă puteți imagina. Vino la grupul Facebook Instant Readers pentru a vorbi despre toate!

Cât au scăzut prețurile în capitală și în mediul rural? Merită să așteptați să cumpărați sau să vindeți o casă? Am discutat cu experți pe piața imobiliară în situație! Podcast.

DAHR către guvern poate primi până la trei ministere în România. Cu toate acestea, o extremă dreaptă surprinzător de bună la alegeri ar putea provoca, de asemenea, confuzie în coaliție.

Partidul de guvern maghiar se află într-o poziție din ce în ce mai dificilă în Partidul Popular, iar efectele veto-ului au fost calculate de Viktor Orbán. Situație cu Stefano Bottoni și Dániel Hegedűs!

Mai ales prin a nu cumpăra nimic. Înainte de a începe febra cumpărăturilor de Crăciun, am mers cu ecologiștii pentru a vedea dacă putem fi mai ecologici.

Cum era să trăiești în izbucnirea războiului bosniac ca soldat în armata populară iugoslavă; de ce pacea s-a născut așa cum a fost?

Invitatul Situației este Eric Weaver, profesor asociat la Universitatea din Debrecen, cu care am discutat despre ce poate aduce Joe Biden președintelui Statelor Unite.

Pe măsură ce numărul persoanelor infectate cu coronavirus crește, tot mai mulți oameni dobândesc experiență directă în ceea ce privește măsurile epidemiologice. Editorialul instant nu a făcut excepție. Podcast!

Acesta este un articol de opinie aici care nu reflectă neapărat poziția dvs. imediată, dar este aici pentru că iubim textele bine argumentate și interesante. Dacă vrei să te certi cu el sau să-l trimiți și tu, simți-te liber!

Pare destul de incredibil faptul că, în timp ce primarii Fidesz au eșuat în diferite părți ale Ungariei, probabil din cauza scandalului Borkai din 13 octombrie, Zsolt Borkai a câștigat alegerile pentru guvernul local din Győr. De la alegeri, memele care l-au uimit pe Győr au venit la rând, pentru că cum poate Győr să aleagă o astfel de persoană pentru el însuși?

Dar oamenii din Győr sunt idioții sau opoziția a stricat campania și a „câștigat” Borkaai?

În articolul meu pre-electoral, am arătat că partidele de opoziție au ales o strategie de comunicare politică în legătură cu Győr, a cărei esență este comunicarea dublă. Un spațiu de comunicare local, Győr și național a fost creat în legătură cu scandalul Borkai. În timp ce la nivel național a desfășurat o campanie negativă în ultima săptămână și jumătate, opoziția Győr, condusă de candidatul mixt la primărie Tímea Glázer, a comunicat mai restrâns și cu demnitate.

În cele din urmă, strategia nu a adus succes, deși alegătorii opoziției au devenit mai activi, partidele guvernamentale nu au rămas acasă, așa că în cele din urmă a câștigat Zsolt Borkai (puteți găsi analiza noastră detaliată a rezultatelor în Győr aici). Adevărat, aceasta a fost doar una dintre multele surprize din noaptea alegerilor, întrucât opoziția a obținut succese neașteptate nu numai la Budapesta, ci și în toată țara. Cu toate acestea, din punctul de vedere al comunicării politice, nu doar alegerile de la Budapesta, ci și cele de la Győr sunt esențiale, cu ajutorul cărora putem înțelege mai bine de ce candidații opoziției au reușit să câștige victorii semnificative la alegerile municipale din 2019 și de ce Zsolt Borkai a fost capabil în cele din urmă să ocupe primăria.

Cheia victoriilor și înfrângerilor a fost găsirea proporțiilor campaniei negative și pozitive. Și Fidesz pare să fi uitat complet de campania eșuată „Trăim mai rău decât acum patru ani” din 2006.

Strategia de bază a comunicării politice a campaniei lor municipale actuale a fost construită în jurul a două narațiuni: „vom continua să reușim, dar ele sunt improprii pentru orice”. Acest lucru îndeplinește cerințele unei campanii bune pe hârtie și în teorie, adică mesajele negative și pozitive sunt transmise alegătorilor, deoarece așa cum sa dovedit în alegerile actuale, putem fi ușor dezavantajați prin supra-reprezentarea unuia sau a celuilalt.

Nu numai István Tarlós, ci și alți primari Fidesz nu au scris un program în care să arate cum își imaginează așezarea lor în 10-20-30 de ani. În locul acestui tip de campanie pozitivă, s-a crezut că ar fi suficient să prezentăm rezultatele obținute până acum ca o campanie pozitivă pe afișe, fluturași și panouri de propagandă emise de municipalitate.

Cu toate acestea, scandalul Borkai aici sau acolo, în cele din urmă, alegătorii au trimis candidați la parlamentari și la scaunele de primar împotriva partidelor de guvernământ care au conturat o viziune pe termen lung și radical diferită pentru campanie. Aceștia sunt, de exemplu, Gábor Kerpel-Fronius, care a imaginat un guvern local liber de furt și corupție sau Tamás Soproni, care și-a stabilit obiectivul de a reduce traficul și de a ecologiza Terézváros. Campaniile pozitive precum „copacii în loc de beton” au avut mai mult succes decât „continuă”.

În campania negativă a Fidesz, „amenințarea migranților” a apărut din nou ca mesaj la nivel național. Dar putem include și în actuala campanie negativă a partidului de guvernământ narațiunea că acele așezări care aleg un primar de opoziție și un organism reprezentativ se vor îmbolnăvi, adică vor pierde finanțarea din fondurile de licitație de stat și UE. În plus, în mass-media națională și propagandă a apărut adesea o campanie locală negativă care răspândea narațiunea „Neadecvat Crăciunului”.

Pe scurt, pe baza imaginii generale, campania negativă a fost mult mai elaborată și, prin urmare, supra-reprezentată în campania electorală a Fidesz. În domeniul mesajelor pozitive, candidaților locali li s-a acordat mâna liberă și nu au fost definite narațiuni specifice, ci doar generalități, în timp ce campaniile negative fie au întărit mesaje deja bine structurate și bine stabilite, fie au construit mesaje complet noi, dar ușor de înțeles la la nivel național și la Budapesta. este.

Comunicare pozitivă în echipă

La Győr, pe de altă parte, situația a fost chiar opusă: partidele care promovează cooperarea opoziției au încercat să se concentreze mai degrabă pe comunicarea pozitivă decât pe cele negative. Cu toate acestea, înainte de scandalul Borkai, după părerea mea, acest lucru s-a făcut la fel de slab ca Fidesz-KDNP. Partidele care participă la coaliția de opoziție din Győr - în mod similar cu Fidesz-KDNP din Győr - nu au anunțat un program, spre deosebire, de exemplu, de ONG-ul pentru civili din Győr și de Asociația pentru Coaliția din Győr. Este adevărat că și programul Asociației de Coeziune, condus de Jenő Balla, care cunoaște bine dilipolitizarea, se încadrează și într-un pliant.

Cu toate acestea, opoziția a anunțat doar o promisiune de la conferință de presă la conferință de presă. Cu toate acestea, aceste promisiuni nu au răspuns în fond la cea mai semnificativă problemă cu care se confruntă orașul, dezintegrarea completă a transportului public, care a fost prezentată și în detaliu de Immediate și Our Knowledge. După cum sa dovedit, 680 de servicii de autobuz au fost lăsate în Győr numai între 1 septembrie și 24 septembrie, potrivit furnizorului de servicii „din cauza dificultăților în îndeplinirea sarcinilor”. Potrivit surselor sale imediate, aceste dificultăți de îndeplinire a sarcinilor nu acoperă altceva decât o penurie severă de șoferi. De altfel, această explicație apare și în grupurile locale de Facebook din Győr, unde administratorii încă permit dezbateri publice.

De altfel, acest lucru evidențiază și îngustarea publicității locale și a vieții publice. Multe grupuri locale de pe Facebook au o interdicție imediată asupra conținutului public, iar ziarele județene au devenit parte a mașinii de propagandă. Cotidianul județului Győr-Moson-Sopron, Kisalföld - care a vândut mai multe exemplare de ani de zile decât ziarele naționale precum Népszava sau Népszabadság înainte de închidere - a contribuit doar la acoperirea scandalului Borkai, cu articole în care cititorii nu au putut afla nimic despre cazul și a apărut doar narațiunea partidelor de guvernământ.

Având în vedere acest lucru, partidele de opoziție ar fi trebuit să comunice și mai atent și mai profesionist pentru a profita la maximum de spațiul și oportunitățile media la care au avut acces în campanie.

În oraș, care a devenit un centru al științei auto și a transportului de mai bine de un secol, datorită fabricii de vagoane, fabricii Rába și acum Kravtex și Audi, precum și universității Széchenyi István, nu contează ce promițătoare profesională politica de transport pe piață.

Partidele de opoziție au intenționat, de asemenea, ca cooperarea să fie un mesaj pozitiv, că sunt capabili de asta. Totuși, spre deosebire de campania lui Tamás Soproni din Terézváros, de exemplu, a fost o campanie fără conținut. În absența unui program detaliat, nu a fost posibil să se afle ce viitor au intenționat politicienii de opoziție pentru oraș după înlocuirea Fidesz, deci pentru ce le-ar acorda alegătorii 5 ani de autoritate. Campania orașului Teresa ar fi putut avea, de asemenea, un succes atât de mare, deoarece alianța a fost plină de conținut politic real. Și acest conținut a fost un program și o narațiune care a fost condensată într-un slogan pozitiv simplu, memorabil și de înțeles: copaci în loc de beton, ordine în loc de gunoi.

Cu toate acestea, în ciuda faptului că coaliția a fost în centrul campaniei lor până la izbucnirea scandalului Borkai, partidele de opoziție din Győr au pierdut lupta pentru dominarea conceptului și a construirii narative deja la pasul zero. Civili locali au fondat Asociația pentru Cooperare în Győr, care a câștigat în cele din urmă locul unui reprezentant al guvernului local. Cu toate acestea, nu a mai fost posibilă denumirea paginii de Facebook despre colaborare, iar numele final - Cu tine pentru orașul nostru - nici măcar nu conține cuvântul Győr, în ciuda faptului că pagina a fost concepută ca principal canal de comunicare al Campania de opoziție Győr.

Afacerea Borkai, o provocare de comunicare politică

În cele din urmă, însă, scandalul explodant al lui Borkai i-a pus între paranteze, punând partidele de opoziție la o răscruce de drumuri. Acest lucru se datorează faptului că au posibilitatea de a-și schimba strategia de campanie și de a construi o campanie negativă pentru ultima săptămână.

Tímea Glázer, un candidat comun la opoziția la primărie și echipa ei, în coordonare cu sediul Coaliției Democratice, a decis în cele din urmă o comunicare dublă. La nivel național, împreună cu alte partide de opoziție, au lansat o campanie negativă, în timp ce la nivel local, a lansat o campanie mai pozitivă decât înainte.

Mesajul său de campanie s-a schimbat și, în locul coaliției de opoziție, corectitudinea a devenit cuvântul cheie. În loc de o poziție militantă, rolul candidatului a devenit un critic moderat, iar scopul a fost să construiască imaginea unei femei și a unei mame decente împotriva olimpicului plin de viață, corupt, dar de familie, Zsolt Borkai. În cele din urmă, însă, imaginea unei „forțe calme și corecte” nu a mobilizat suficienți alegători din opoziție și cu o diferență de puțin peste jumătate de mie de voturi, opoziția a pierdut alegerile Győr. Cu toate acestea, nu doar comunicarea politică, ci și greșelile politice au contribuit la înfrângere.

După cum a arătat și Bence Pintér, partidele coaliției de opoziție și-au ales greșit aliatul: trădarea lui Jobbik din Győr a jucat și un rol în pierderea alegerilor. Dar, după cum remarcă autorul,

La care ar trebui adăugat de la bun început că, din moment ce nimeni din partea opoziției nu credea că Gy couldr ar putea fi câștigat, centrele de partid evident că nu le păsau prea mult de oraș sau umpleau organizațiile locale de bază cu bani pentru campanie.

Cu toate acestea, alegerile din Győr nu s-au încheiat pe 13 octombrie. Deși Zsolt Borkai a câștigat, Fidesz a pierdut și în multe locuri din cauza scandalului. Și dacă opoziția este încă în măsură să mențină problema pe agenda națională, arzând-o asupra partidelor de guvernare, ar putea avea și alte consecințe negative pentru Fidesz. Prin urmare, Viktor Orbán nu a închis în mod vizibil cazul lui Zsolt Borkai și a lăsat deschis viitorul primarului acum independent din punct de vedere al comunicării politice.

Cu toate acestea, chiar dacă Zsolt Borkai demisionează din conducerea lui Győr, partidele de opoziție trebuie să învețe din greșelile lor din timpul campaniei, dacă vor să aibă șansa de a candida la alegeri anticipate în Győr. După cum am văzut, Fidesz a pierdut în mai multe orașe, iar opoziția a pierdut în Győr, deoarece strategia sa de comunicare politică era structurată în mod disproporționat și, în timp ce prima a forțat negativul, cea de-a doua a forțat campania pozitivă în detrimentul celuilalt.

Indiferent cât de mult vrea opoziția să facă campanie cu promisiunea unei schimbări de cultură politică - în care campania negativă este un instrument reprobabil, lipsit de etică - experiența de până acum și regulile de bază ale comunicării politice nu au fost rescrise cu campania municipală din acest an .

În plus, în cazul lui Győr, se pare că este nevoie de un program detaliat, susținut profesional, pentru ca o comunitate politică să câștige. Acesta din urmă ar fi probabil cel mai puțin dificil de înlocuit pentru partidele de opoziție care pledează pentru schimbarea culturii politice și care condamnă iresponsabilele promisiuni populiste politice.

POZE DE DESCHIDERE: Bence Pintér/Imediat