De la mass media la mesaje personalizate

În acest articol, ne uităm la afișe din ultimii 100 de ani de sănătate publică britanică pentru a le privi dintr-o perspectivă istorică, ceea ce credeau oamenii de știință britanici.

În lupta pentru sănătate (1900-1938)

La sfârșitul secolului, pentru a controla bolile transmisibile și pentru a îmbunătăți starea generală de sănătate a populației, guvernul britanic a decis să se angajeze într-o campanie de informare pe scară largă și reformă socială. Primul Război Mondial a accelerat acest proces și au început să fie folosite redactori profesioniști și tehnici dovedite în industria publicitară. Accentul mesajelor s-a îndreptat către îmbunătățirea obiceiurilor alimentare, reducerea consumului de alcool, o igienă personală mai bună și un comportament sexual mai sigur.

În imagine este un apel pentru prevenirea tuberculozei, în care compania feroviară își avertizează strict publicul călător să se abțină de la obiceiul periculos și nedorit de a scuipa. Mortalitatea cauzată de bolile pulmonare în națiunea insulară a atins apogeul în 1918, când o medie de 263 din 1.000 de bărbați și 132 din 1.000 de femei au murit din cauza epidemiei. Datorită condițiilor precare de sănătate publică, boala s-a răspândit extrem de ușor, iar tratamentul a fost posibil doar cu o lungă ședere în spital în secțiile de segregare - chiar dacă pacientul ar putea plăti pentru aceasta. În anii 1920, cele asemănătoare cu cele de mai sus erau banale în locurile publice.

Război pentru prosperitate

A II. în timpul celui de-al doilea război mondial, toate acestea au continuat, din cauza lipsei de alimente și a necesității de a introduce rații de cap, valoarea nutrițională a alimentelor individuale, cultivarea adecvată și tehnicile benefice de gătit au devenit o temă din ce în ce mai centrală în campaniile de comunicare. Planurile din timpul războiului, care prevedeau un serviciu de sănătate la fel de gratuit pentru toți, au dus în cele din urmă la fondarea Serviciului Britanic de Sănătate (NHS) în 1948. În perioada postbelică, accentul pus pe prevenire și educarea pacientului a fost mai puternic ca niciodată, odată cu apariția unor tehnici chirurgicale uimitoare, a unor remedii miraculoase și a vaccinărilor eficiente.

Cartofii nu îngrașă și dau energie, spune posterul. Un mesaj care este discutabil pentru ochi astăzi a atras atenția asupra diferențelor în ceea ce privește valoarea nutrițională a alimentelor individuale în timpul războiului. Rațiile alimentare au fost introduse în Marea Britanie în ianuarie 1940.

Perioada ascensiunii (1960-1985)

Revenirea din mizeria războiului a adus o perioadă de prosperitate și optimism. Progresele tehnologice și științifice au declanșat schimbări radicale atât în medicină, cât și în sănătatea publică. Atenția a trecut de la bolile legate de sărăcie la schimbările legate de bunăstare. Atunci fumatul a intrat pentru prima dată în categoria grav dăunătoare sănătății, iar moara de vânt se luptă să se reducă.

Gata cu banii, mai multă distracție fără a fuma, mesajul continuă. Acest afiș din 1966 a avut drept scop o societate de consum în creștere, inclusiv tineri, care aveau o putere de cumpărare din ce în ce mai serioasă ca urmare a dezvoltării economice remarcabile.

Epoca fricii (1986-2005)

Răspândirea SIDA, preocupările legate de clonare, temerile privind siguranța alimentelor (cum ar fi în legătură cu boala vacii nebune) și dovezile crescânde ale deteriorării sănătății asociate cu pasiunile dăunătoare au adus cu ele mesaje mai întunecate. Proliferarea internetului, a internetului și a telefoanelor mobile în această perioadă a fost încorporată într-o abordare complet nouă, rapidă și mai personală a populației.

Îngrijirea pielii cu heroină. Creșterea dramatică a consumului de heroină în anii 1980 a condus la o serie de mesaje șocante de campanie pentru a reduce consumul de droguri injectabile.

Momentul participării

Astăzi, bolile cronice precum diabetul, bolile cardiovasculare și tumorile depășesc cu mult bolile infecțioase din punct de vedere al cauzelor de deces. Accentul a fost pus pe o viață sănătoasă și o mai bună gestionare a afecțiunilor cronice, profitând de oportunitățile digitale. Soluțiile de schimbare a comportamentului pot fi direcționate în mod sofisticat, pot fi făcute mult mai personale, iar sfaturile și sfaturile practice se deplasează pe baza realităților. Dintr-un rol de gazdă pasivă, pacienții devin participanți activi la modelarea propriei sănătăți.

Ritmul mai rapid transformă mersul de 10 minute într-un antrenament, anunțând afișul. Medicina și stilul de viață devin din ce în ce mai strâns legate, iar mulți parametri care au primit până acum puțină atenție în domeniul asistenței medicale devin trăsături importante.

Bine ați venit în viitor

Rolul din ce în ce mai proeminent al inteligenței artificiale și al realității augmentate în viitor este aproape sigur, canalele de comunicare (cum ar fi chatbot-urile) sunt cât mai personalizate cât mai exact posibil pentru toată lumea iminentă. Totuși, ce va aduce viitorul, nu poate fi decât ghicit. Totuși, un lucru pare sigur: odată cu desfășurarea lumii digitale, semnificația afișelor tradiționale dispare încet. Ceea ce rămâne este istoria.