Întreprindere

Librăriile au avut cea mai mare cifră de afaceri de Crăciun de ani de zile. Mulți oameni comandă online, dar comerțul din magazin nu este încă bătut de magazinele online. Am întrebat managerii a două mari companii de cărți, Líra și Libri-Bookline, despre bestseller-uri, valoarea medie a coșului, cifra de afaceri și obiceiurile de citire.

Ultimele două luni ale anului sunt un vârf pentru editori și librari: indiferent de subiect, își programează cărțile importante pentru a fi publicate până în acest moment, câștigând aproximativ o treime din veniturile lor anuale.

Această perioadă extrem de laborioasă și intensă a fost umbrită anul acesta de proiectul de lege, despre care a fost scrisă prima dată de hvg.hu, iar esența căreia poate exista un control total al statului asupra lumii cărții în viitor. Este vorba despre necesitatea ca editorii să elibereze o serie de date sensibile, de la nume, adrese și detalii de contact ale deținătorilor de drepturi ale publicațiilor lor, până la numărul de copii și planuri până la sfârșitul contractului de utilizator, la statul național controlat de stat. Biblioteca Széchényi. Președintele Asociației Editorilor și Distribuitorilor Maghiari, Katalin Gál, și-a exprimat îngrijorarea în momentul publicării știrilor, în timp ce biblioteca națională a declarat că legea, care va intra în vigoare la 1 ianuarie 2020, nu va controla activitățile editorilor în termeni de calitate sau de conținut. Impas.

Înainte de Crăciun, i-am întrebat pe liderii a două mari companii de cărți: Péter Kovács, CEO Libri-Bookline, Krisztián Nyáry, director creativ al Líra și Géza Morcsányi, directorul Líra Group, despre ce fel de cărți cumpără oamenii, unde și pentru ce cât costă. Indiferent dacă sunt stocate cărțile electronice și în ce magazin cheltuiesc cei mai mulți bani?

Carte de succes cadou

Grupul Lira are nouă editori. În consecință, o mare varietate de lucrări sunt publicate în acest moment, de la cărți pentru copii la genuri fictive până la publicații ocazionale. Potrivit lui Géza Morcsányi, aceasta înseamnă zeci de titluri. Astăzi, cifra de afaceri specifică „cărților de Crăciun” nu mai este semnificativă, clienții cumpără literatură de nivel înalt, un bestseller distractiv sau o carte educațională, în funcție de interesele lor.

La ambii comercianți, cărțile cu aspect proaspăt se vând cel mai mult în acest moment, iar la Líra au descoperit că titlurile special destinate cadourilor, posibil în special pentru Crăciun, au devenit foarte rare în ultimii ani, iar cărțile de succes au devenit și cărți de cadouri. La Librin, lista succeselor include lucrări de fapt și ficțiune, gastro și cărți pentru copii. Acestea au fost cele mai căutate cărți de la dealer din ianuarie anul curent până în prezent:

Tamás Frei: Babel
Doctorul Noémi Tóth: Soarta moștenită
Tibor Bödőcs: Nici măcar nu l-au oferit
Krisztián Grecsó: Vera
András Dezső: Mafiacs în pantaloni de ursuleț de pluș
Leiner Laura: Adu-ți aminte de mine
Rachel Lippincott: Two Steps Away (Film Edition)
Michelle Obama: Așa am devenit
Victoria Eugenia Hanao: doamna Escobar
Svetlana Alexeyevich: Rugăciunea de la Cernobîl
Zoltán Kőhalmi: Omul care l-a ucis pe cel care a ucis un bărbat
Imre Csernus: Ai o viață

Romanul Vera de Krisztián Grecsó și cărțile noi și anterioare ale lui Krisztián Nyáry și Miklós Vámos au fost considerate hituri la Lírá tot anul. Géza Morcsányi a spus acest lucru

poreclele sunt deosebit de atractive pentru cumpărători chiar și atunci.

În astfel de cazuri, cărțile mai scumpe din toate genurile sunt epuizate, deoarece acestea sunt în mare parte oferite cadou. Albumele de artă, lucrările istorice picturale, cărțile cu ediții decorative se vând cel mai mult în acest caz, dar în ceea ce privește cifra de afaceri totală, majoritatea cărților „obișnuite” care sunt încă populare pe parcursul anului sunt epuizate. Majoritatea editorilor, indiferent de temă, programează aproximativ o treime din noile lansări în octombrie-noiembrie.

Foto: Ákos Stiller

Sezonul de Crăciun a adus în mod tradițional mult trafic în cărțile pentru copii, tema Crăciunului este de asemenea foarte atractivă aici, dar cele mai mici sau cele mai ieftine publicații se vând foarte bine, la fel și cărțile Disney sau cărțile clasice de povești precum volumele lui Tony Wolf. Cifra de afaceri de la sfârșitul anului în acest domeniu este întotdeauna în creștere cu o rată mai mare decât în altele. Potrivit lui Krisztián Nyáry, acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză, deoarece majoritatea cadourilor de Crăciun sunt de obicei oferite copiilor.

Apropo de cifra de afaceri: Lira are aproximativ 15 la sută din cifra de afaceri anuală în primele trei săptămâni din decembrie, dar și același volum în noiembrie, astfel încât grupul realizează aproape o treime din cifra sa de afaceri în perioada de dinainte de Crăciun - acest lucru este adevărat și pentru venituri și numărul de exemplare vândute. Libri a anunțat că sezonul va începe cu ei de la jumătatea lunii noiembrie, vinerea neagră și va atinge vârful de Crăciun. Pe baza datelor din 2018, vânzările din decembrie ale Libri-Bookline reprezintă aproximativ 25-30% din vânzările anuale.

Pe lângă Crăciun, cea de-a doua perioadă cea mai aglomerată este Paștele. Cu toate acestea, potrivit CEO-ului Péter Kovács, saltul de Crăciun atât în cifra de afaceri, cât și în achiziții nu este tipic pentru nicio altă parte a anului. Printre evenimentele majore de carte ale anului a menționat Festivalul Cărții, Săptămâna Cărții, Festivalul Literar Margó și anunțarea celor 10 finaliști ai Premiului Literar Libri, aceste evenimente afectează și vânzările, dar creșterea cifrei de afaceri este ușoară.

Foto: Márton Mónus

Lira a constatat, de asemenea, că nu a existat nicio altă parte a anului care să aducă o cifră de afaceri remarcabilă similară cu luna decembrie.

Predecesorii noștri au programat Festivalul Cărții și Săptămâna Cărții pentru primăvară și începutul verii, printre altele, pentru a crește puțin primul semestru. Dacă ne uităm la curbele care arată date despre trafic, există într-adevăr o „cocoașă” mai mică între aprilie și iunie, dar nu aproape la fel de mare ca la sfârșitul anului.

Krisztián Nyáry a scris la cererea noastră.

Sunteți într-un magazin sau online? Hârtie sau carte electronică?

Atât Librin, cât și Lira au o creștere constantă a traficului online, dar cumpărăturile online cu magazinele încă nu concurează. La acest din urmă comerciant, nu numai în decembrie, ci, din cauza termenelor de livrare, noiembrie împinge și traficul online, deși perioada de vârf absolută este cuprinsă între 5 și 15 decembrie. Potrivit lui Krisztián Nyáry, acest segment se extinde mult mai dinamic decât cumpărăturile din magazin. La Líra, magazinele se așteaptă la o creștere cu o singură cifră față de anul precedent, în timp ce creșterea traficului online va fi mai mare decât la două cifre. Cifra de afaceri din magazine crește aproape peste tot, „cu excepția, desigur, a magazinelor noastre din stațiunile de vacanță”, a spus Krisztián Nyáry. Librin nu are un magazin cu o creștere a vânzărilor peste medie în decembrie.

Foto: AFP/DPS/Jens Buettner

În ceea ce privește cărțile electronice, acestea reprezintă aproximativ un procent din piața totală a ambilor comercianți cu amănuntul. Lira are cea mai mare cifră de afaceri din decembrie, precum și cărțile pe hârtie, dar, conform experienței Libri, sfârșitul anului nu este mai puternic pentru cărțile electronice în comparație cu celelalte luni. Krisztián Nyáry a spus că este interesant faptul că există un val mai mare de clienți pe piața cărților electronice chiar și vara, deoarece oamenii sunt din ce în ce mai dispuși să cumpere cărți electronice de sărbători.

La Crăciun, valoarea unui coș de cumpărături mediu poate fi de aproximativ șase mii de forinți, dar - așa cum a scris Géza Morcsányi - „în timp ce scriam aceste rânduri, a fost servit un client care a cumpărat o carte pentru 122 de mii de forinți”.