Liberalizarea farmaciei: nu îndulceste publicitatea pastilelor amare

Există mai multe tipuri de vitamine, agenți de răceală și umflături, fese și vene varicoase pe listă, care include numele produselor care pot fi vândute în afara farmaciilor în viitor. 85 de formulări nu au fost comercializate anterior sau nu sunt în această formă. Nu s-a decis încă ce marketing, dacă există, poate fi de așteptat de la produsele care ies din farmacii.

pastilelor

La sfârșitul anului trecut, mai mulți experți credeau că odată cu liberalizarea farmaciilor, agenții de publicitate de medicamente fără rețetă ar putea fi motoarele pieței publicitare, care se așteaptă să crească mai încet în acest an. Privind lista recent publicată, care a devenit faimoasă în câteva secunde, se poate pune la îndoială dacă predicțiile anterioare se întâmplă de fapt.

„Este, de asemenea, posibil ca lanțurile de vânzare cu amănuntul și stațiile de benzină să nu acorde o atenție specială publicității medicamentelor, la fel cum farmaciile nu promovează în special faptul că vând și pastă de dinți, ceaiuri din plante sau produse cosmetice”, spune dr. Zsolt Horváth, director general al Presolution Kft., Specializat în comunicarea medicală. Potrivit managerului, profesia se pregătește de ceva timp pentru provocările de comunicare și marketing care decurg din liberalizarea farmaciei.

Cu toate acestea, mai multe părți interesate din industrie (cum ar fi Bayer, Sanofi sau Novartis) au spus ziarului nostru că nu au abordat cu adevărat problema cât de mult ar sacrifica din bugetele lor de marketing din acest an pentru a promova produse în afara farmaciei. Întrucât lista nu are două săptămâni, motivul este chiar acceptabil. Dar există, de asemenea, argumente conform cărora producătorii nu vor să atingă degetele, așa că nu cheltuiesc niciun ban pentru publicitate care ar putea spori traficul în afara farmaciei. Această viziune poate fi întărită de faptul că mulți dintre producători nici măcar nu au decis dacă vor să profite de datele lor legale și să-și măsoare produsele pe o piață mai largă.

Registrul conține 85 de preparate „necunoscute” pentru consumator care nu au fost încă sau nu sunt vândute în formularea listată. Dintre medicamentele rămase, 29 pot fi numite „produse de extragere”, cifra de afaceri a depășit 100 milioane HUF în 2006 și aproape același număr de preparate, dintre care nu un milion de forinți nu au fost vândute anul trecut. În prim-plan se află Oscillococcinum, un medicament anti-răcire de nedescris care a explodat în conștiința publică la sfârșitul anului trecut, dar acest lucru este întărit și de gelul Neo Citran și Fenistil. Există doar două produse rivale în primele zece, deci, din punct de vedere al marketingului, ar fi de dorit să se consolideze imaginea mărcii dacă acestea sunt de fapt disponibile la benzinării sau în cele mai apropiate supermarketuri.

"Nu companiile farmaceutice, ci mai degrabă acei noi intrați care nu sunt conștienți de mecanisme, trebuie să fie convinși de importanța comunicării", a explicat el. Zsolt Horváth, care a spus că ar trebui utilizate și completate canalele de comunicare existente ale lanțurilor de retail și stațiilor de benzină. Desigur, potrivit expertului, acest lucru nu trebuie imaginat în așa fel încât un lanț să promoveze medicamentele disponibile pe lângă șunca promoțională.

În opinia sa, ar fi nevoie de publicații de informare de tip PR, cum ar fi cele plasate de producători în farmacii, iar pe lângă produs, cei interesați pot fi informați și despre prevenirea bolilor. Expertul ar folosi, de asemenea, interfețele electronice deja utilizate în farmaciile mai mari, care ar putea fi folosite sub formă interactivă, pe lângă difuzarea de scurte filme educative.

Cu toate acestea, cât din toate acestea va deveni realitate și din ale căror bugete de marketing vor fi finanțate anunțurile, este încă discutabil. În orice caz, produsele tranzacționate liber au reprezentat o pondere în scădere din cifra de afaceri totală a farmaciilor din ultimii ani. Ponderea lor nu a atins nici măcar două procente în 2005 și 2006.

Interesant, între timp, greutatea medicamentelor și a preparatelor medicinale pe piața publicității este în continuă creștere. Conform datelor non-finale din 2006, cheltuielile publicitare la prețuri de listă au depășit deja 39 de milioane HUF, din care 92-94 la sută erau medicamente fără rețetă. Din totalul tortului publicitar, segmentul a redus aproximativ 8% față de sine anul trecut, dublându-și cota din 2002 la sută.

Istvánko Viktória

Ceea ce contează este părerea ta - fă o pauză spa!

În redacțiile noastre, lucrăm întotdeauna pentru a oferi cititorilor noștri scrieri calme, obiective și de înaltă valoare profesională. Cu mulți ani de experiență în spate, am văzut timpul să ne intensificăm și să vă oferim posibilitatea de a accesa opiniile, analizele aprofundate și conținutul unic al jurnaliștilor de renume de la experți de renume în anumite teme. Aceasta ia forma unui abonament, care oferă simultan acces nelimitat la conținutul Mfor.hu și Privátbankár.hu, iar pachetul Club include, printre altele, calitatea de membru al clubului, participarea la seminarii web și posibilitatea de a citi fără reclame.

Serviciul nostru de abonament va fi în funcțiune în curând - vrem ca cititorii noștri să obțină conținutul de care sunt cu adevărat interesați, așa că vă rugăm să completați scurtul chestionar de mai jos! Printre respondenți, vom trage o pauză de wellness de o noapte pentru doi la Hotelul Európa Fit din Hévíz, cu demipensiune.

1,5 milioane de forinți ar fi bine?

Pe baza calculatorului Bank360.hu și Mfor, vă puteți aștepta la următoarele rambursări inițiale până la sfârșitul plafonului APR, dacă aveți nevoie de 1,5 milioane HUF timp de 60 de luni: Erste Bank împrumutul dvs. personal poate fi al dvs. cu o rambursare de 32.418 HUF. THE La Cetelem 32.738 HUF, a La K&H iar rata este de 33.912 HUF. Cauti alt credit? Cu asta cu calculator puteți compara ofertele băncilor.