Media Review Center: Schimbarea pieței media, preponderență baliberală neschimbată (analiză rapidă)

Previzualizări

La sfârșitul lunii noiembrie, Fundația pentru presă și mass-media din Europa Centrală (KESMA) a început operațiunile, care, la fel ca mai multe exemple internaționale, vor reuni mai multe mijloace media în viitor, prin intermediul holdingului media independent. Valorile sale vor fi angajate în mod conservator, ceea ce diferă de exemplele internaționale și face din inițiativă un experiment interesant din Europa Centrală.

Fundația Bertelsmann, care deține și grupul RTL, poate servi drept bază pentru comparație. Deși organizația cu sediul la Gütersloh nu are drepturi de vot, ea împarte în continuare profiturile grupului media. Fundația, care păpușește peste averi uriașe, este de partea principiului concurenței, libertății individuale și solidarității, i. Cel puțin creștinismul, credința în Dumnezeu, familia și patria nu sunt printre obiective. Criticii spun că fundația, indiferent de interesele grupului global de media pe care o deține, este un neoliberal.

Scott Trust Limited (editor din 1936 până în 2008 sub forma unei fundații, apoi a unei societăți cu răspundere limitată), care publică și deține ziarul britanic Guardian, este dedicată valorilor liberale și, în special, jurnalismului liberal. Carta ei fondatoare i-a obligat pe liderii din toate timpurile să slujească acestei viziuni asupra lumii. [Ii]

În sfârșit, ar trebui să se facă referire la compania de fundație FAZIT-Stiftung Gemeinnützige Verlagsgesellschaft mbH [iii], care operează un holding media numit Frankfurter Allgemeine. Se crede că secretul succesului renumitului „Ziar General din Frankfurt” este că coloana politică este conservatoare, stânga culturală și liberala economică. Deși liniile de separare clare s-au slăbit în ultimii ani în favoarea valorilor liberale, opinia inițială se reflectă în faptul că fundația înființată în 1959 (acum o companie de fundație) se angajează oficial doar pentru independența lucrării, dar nu și pentru idealurile sale.

Modelul maghiar

KESMA a fost înființat încă din vara anului 2018, dar a câștigat sens doar prin oferta de proprietate a mai multor companii de editare a ziarelor. Pe de o parte, noua structură promovează funcționarea eficientă atât din punct de vedere organizațional, cât și comercial, pe de altă parte, garantează independența intelectuală a persoanelor care lucrează acolo și, pe de altă parte, permite grupului să desfășoare activități non-profit prin Fundatia. Pe baza exemplelor internaționale, aceasta ar putea include instruire pentru jurnaliști, funcționarea arhivelor sau finanțarea unui proiect de cercetare de investigație. Este interesant faptul că, spre deosebire de exemplele din Europa de Vest, KESMA intenționează să opereze un sistem de stocare a mass-media cu un sistem conservator de valori. Dacă va avea succes, modelul maghiar va fi unic în lumea mass-media în comparație internațională.

Deși organizația consacrată presupune o transformare semnificativă a pieței media la prima vedere, aceasta nu schimbă echilibrul puterii în ceea ce privește difuzarea de știri publice. A existat doar o raționalizare organizațională printre mass-media, care au declarat până acum o viziune conservatoare asupra lumii. Achiziționarea și integrarea Pământului Liber reprezintă doar o rearanjare minimă a viziunilor lumii pe piața media.

Toate acestea înseamnă, de asemenea, că lumea media a valorilor balibere, în afară de vânzările de mai sus, continuă să funcționeze independent în compoziția și cadrul său. Cu alte cuvinte, editorialele critice guvernamentale de până acum își pot trimite mesajele exact la același număr de oameni ca o săptămână mai devreme, la fel cum organismele care împărtășesc viziunea asupra lumii despre guvern nu ajung la un public mai larg.

Piața mass-media în schimbare, preponderență baliberală neschimbată

Astfel, odată cu înființarea KESMA, urmând exemple internaționale, componența organizațională a pieței media maghiare s-a schimbat, dar punctele sale forte nu s-au schimbat în mod material. În ciuda tuturor opiniilor contrare, a concepțiilor greșite și a încercărilor de manipulare, se poate afirma și demonstra că piața mass-media maghiară - excluzând mass-media de serviciu public - este încă dominată de produse media balibere, aproape exclusiv critice împotriva guvernului ungar.

Desigur, nu este ușor să se determine în mod obiectiv despre un produs media dacă acesta poate fi asigurat pe baza unei analize de conținut prietenoase sau critice, pe termen lung, a guvernului în funcție. Pe baza acestora, cercetarea Media View Center examinează doar gama de media relevante care se ocupă de politică, și anume știrile publice. [Iv]

În cazul KESMA, am examinat toate suprafețele mass-media publice, inclusiv ziarele pro-guvernamentale Democrat, pestisrácok.hu și Magyar Hírlap, precum și cele mai vizionate programe de știri din TV2 și Super TV2. Printre mass-media critice guvernamentale se numără RTL Klub și RTL II, precum și știri ATV, Klubrádió, mai multe ziare săptămânale (168 de ore, HVG, Magyar Narancs etc.), Népszó și multe site-uri de știri online foarte citite (hvg.hu, index.hu, 444.hu, atv.hu, 24.hu, daily.hu etc.) au fost luate în considerare.

Televizoare

În cazul televiziunilor, am luat în considerare datele de vizionare ale celor mai urmărite știri din aceeași perioadă, care asigură aceeași bază de comparabilitate și examinează cu adevărat potențialul de transmitere a informațiilor relevante din punct de vedere politic, filtrând în același timp, de exemplu, public tabloide irelevante. În ceea ce privește difuzarea știrilor politice, analiza folosește vizualizatorul (AMR) mai degrabă decât datele de acces (REACH), presupunând că întâlnirile cu o anumită știre (și nu știrile în general) sunt mai susceptibile de a fi citite din această bază. O comparație a acestor date arată că vizionarea posturilor de știri critice guvernamentale este mai mare decât cea a canalelor KESMA (EchoTV, HírTV), completate de programele de știri TV2 și Super TV2 care altfel nu aparțin holdingului. Vizualizarea programelor de știri favorabile guvernului și guvernului este între 54 și 46% față de celălalt. [V]

Radiouri

Înființarea KESMA se referă la un grup destul de restrâns de radiouri relevante din punct de vedere politic, astfel încât ancheta a acoperit clubul Radio Club critic și, în cazul deținerii mass-media, KarcFM și Gong Radio (nu avem date despre audiența părții FM, dar acest lucru - piața mass-media radio Dintre cele trei radiouri, Club Radio are cea mai mare audiență zilnică (68.738) - mai mare decât celelalte două canale combinate (60.651): 53 la sută sunt critice pentru guvern, comparativ cu 47 la sută din radioul prietenos cu guvernul. [ vi]

Suport tipărit

Există mai multe moduri de a estima acoperirea presei scrise, analiza actuală a comparat numărul de exemplare. Superioritatea agregată în favoarea guvernului poate fi înregistrată numai în acest tip de mass-media, întrucât, completată de Magyar Hírlap și Democrat, care nu se alătură exploatației, 378.745 de ziare și săptămâni critice de guvern se opun celor 991.207 de exemplare ale ziarelor KESMA, care corespunde 72-28 la sută. Dintre ziarele relevante din punct de vedere politic, Lokál (150.000), Blikk (116.534) și Ripost (100.000) au cele mai mari tiraje nete, în timp ce HVG conduce ziarele săptămânale tradiționale (43.160). [Vii]

Portaluri online

În cazul mass-media online, analiza a luat în considerare datele medii de acces zilnic, unde index.hu are cel mai mare acces mediu zilnic al portalurilor relevante din punct de vedere politic, apoi 24.hu și origo.hu. În total, pentru un total de 3.000.859 accesări critice pentru guvern, există doar 1.196.359 accesuri prietenoase guvernului (1.153.118 dacă sunt luate numai interfețe KESMA), acoperind 71-29% din spațiul online în favoarea interfețelor media critice pentru guvern. [ Viii]

Rezumare

Datele procesate pe baza metodologiei de mai sus confirmă faptul că odată cu înființarea KESMA, piața internă a mass-media va continua să aibă o dominație baliberală. Dacă comparăm audiența potențială a noilor mijloace de informare în masă singure cu numărul părții critice guvernamentale examinate pe aceeași bază, concluzionăm că potențialul total al mass-mediei conservatoare este cu mai puțin de un milion și jumătate mai mic decât guvernul - critice: 2.232.062 persoane, în timp ce organele critice guvernamentale sunt 4.440.630, acestea atingând 67%, o dominare critică guvernamentală peste 33% din realizările favorabile guvernului. Dar, chiar dacă adăugăm date similare pentru organele afiliate KESMA care au rămas în afara holdingului media și sunt considerate prietenoase cu guvernul, acestea ajung totuși la mai puțini oameni decât jucătorii de pe piața media critică, deoarece se pot aștepta la o audiență de doar 3.092.527, un 41 creștere procentuală, comparativ cu 59% din suprafețele critice guvernamentale.

[i] Leitbild der Bertelsmann Stiftung: Unsere Werte - Unser Leitgedanke - Declarație de misiune

Unsere Ziele - Unsere Arbeit, 2012, în: https://www.bertelsmann-stiftung.de/fileadmin/files/BSt/Publikationen/Infomaterialien/IN_Leitbild_BSt_2016_09_13.pdf

[iv] Relațiile de putere ale mass-mediei relevante din punct de vedere politic sunt examinate pe baza analizei datelor de conținut și de consum media a Centrului de vizualizare media, care include prelucrarea bazelor de date de consum media disponibile în Ungaria (Nielsen, GEMIUS, MATESZ, Médiaász, SimilarWeb ).

[v] Datele sunt din noiembrie 2018.

[vi] Datele se referă la septembrie 2018.

[vii] Date pentru 2018 III. sfert.

[viii] Datele se referă la septembrie 2018.