Ești pregătit pentru corp?

Repoziționați în modul Protein World

Protein World, care vinde suplimente alimentare sănătoase, și-a promovat produsele de slăbire pe panouri publicitare în 2015 cu sloganul:

"Corpul tău este în formă de plajă?"

Afișa arăta o tânără doamnă albă în bikini, care se pare că spune că dacă cineva nu simte că trupurile lor sunt pregătite pentru plajă, cumpără-și accesoriile special consumate.

Afișul a fost dezvăluit la Londra și New York, provocând o mare indignare peste tot. Grupurile feministe au fost indignate că, pe baza mesajului publicitar, acest lucru ar putea fi considerat doar un corp pregătit pentru plajă. Asociația Producătorilor de Publicitate din Marea Britanie (APA) a primit peste 370 de reclamații, subliniind responsabilitatea socială a publicității.

Peste 50.000 de semnături au fost colectate pe pagina petiției comunității Change.org pentru a interzice publicitatea.

Petiție împotriva Lumii Proteinelor: Corpul plajei ”, change.org

În ciuda protestelor, reclama de 250.000 de lire sterline a beneficiat companiei mai mult de 1 milion de lire sterline, iar autoritatea a declarat că nu există nicio problemă cu responsabilitatea socială a figurii feminine descrise de companie, pentru că alții nu păreau jignitoare. Cu toate acestea, compania a fost instruită să modifice efectele asupra sănătății și constatările privind pierderea în greutate.

Compania a decis apoi să o aleagă pe Khloe Kardashian în 2017 ca față a „Provocării de 30 de zile” folosind titlul binecunoscutului serial al familiei: „Poți ține pasul cu un Kardashian?”, Adică

Puteți ține pasul cu un Kardashian?

Pe baza celor 14 plângeri primite, autoritatea a constatat, de asemenea, că nu există nicio problemă cu responsabilitatea socială a publicității.

Lumea proteinelor: „Poți să ții pasul cu un Kardashian?” 2017.

În 2018, însă, strategia de marketing a Protein World a fost repoziționată complet, subliniind dezvoltarea încrederii în sine și a mesajelor pozitive în locul competiției. În campania Every Body Works, au pus femei reale pe postere și și-au încurajat utilizatorii să-și împărtășească povestea de pierdere în greutate pe pagina Instagram a companiei, inspirându-i și pe alții.

Protein World: Every Body Works, 2018., jeremysteindesign.com

Toți analiștii sunt de acord că aceasta este o schimbare foarte pozitivă față de cele anterioare, dar examinând motivele, este vorba despre modul în care compania gândește cu adevărat din ce în ce mai responsabil.?

Ne vedem la următoarea campanie Protein World ...