Employer Branding, sau boabele roșii care promit pierderea rapidă în greutate

Toată lumea vrea să fie ca Sinele optim în imaginația lor, care este mai tânăr, mai puțin încrețit și, mai presus de toate, mult mai subțire, mai musculos, mai colorat decât ceea ce se vede în nenorocita oglindă. O afacere de miliarde de dolari a fost construită pe această dorință și pe faptul că majoritatea dintre noi dorim să obținem rezultate fără a fi nevoie să depunem un efort real. Soluția este, de asemenea, împinsă în fața noastră de companii specializate: pierderea în greutate garantată cu trei pastile roșii pe zi. Fără sport, fără post, doar cele trei pastile minune. Familiar?

Dacă compania mea are prea multe de venit și de plecat, nu-mi pot păstra oamenii cheie, iată și panaceul: comand un proiect Employer Branding, cu siguranță va rezolva totul. Intr-adevar?

În 2019, unul dintre cei mai căutați termeni din cercurile de resurse umane corporative a fost cu siguranță Employer Branding. Nu este de mirare, deoarece simptomul, adică accelerarea fluctuației, lipsa specialiștilor a apărut într-o mulțime de companii, a provocat o revoltă semnificativă, o durere de cap gravă și chiar nu a cuibărit permanent într-un singur loc. Iarba dragonului ar trebui folosită împotriva dragonului, iar un proiect de marcă angajator ar trebui folosit împotriva emigrației, am putea crede. Afacerea EB se învârte, de asemenea, se formează companii noi și acest lucru este în regulă, deoarece cererea strigă întotdeauna pentru ofertă, cercul se închide.

Pe măsură ce trec lunile, primele proiecte de acest gen sunt deja în desfășurare și putem obține în cele din urmă un răspuns la întrebarea de care toată lumea este interesată: s-a schimbat într-adevăr capacitatea de a păstra și a se angaja? S-a consolidat stocul de resurse umane? Am reușit să cercetăm numărul și calitatea potrivite de colegi pentru a ne servi și a ne atinge obiectivele de afaceri? Comunitatea a devenit mai coezivă?

Cu siguranță există răspunsuri interne la acest lucru care vor arăta cel mai probabil o imagine mixtă. Probabil că nu vor fi puțini clienți frustrați care au comandat cu adevărat serul EB ca leac miraculos, l-au luat și apoi - nu a existat nicio schimbare de fond. Adică partea „fără sport” a deciziei s-a împlinit, nu am schimbat cu adevărat nimic altceva, doar am comunicat mai tare și mai creativ, folosind toate canalele sociale „cool”, că am fost o companie foarte bună. Cu toate acestea, pierderea rapidă și garantată în greutate a rămas în urmă. Dezamăgire, scandal etc.

În mod surprinzător, vina se găsește în cazul vindecării miraculoase: intenția nu este suficientă, stilul de viață și practica anterioară, care duc la obezitate și înmuiere, trebuie schimbate cu greu. Dar are și sens, pentru că dacă aș face totul la fel, cum s-ar schimba lucrurile? Și într-adevăr: dacă imaginea angajatului companiei, atitudinea managerială nu se schimbă, dacă șeful încă nu poate fi considerat un model, dacă condițiile, mijloacele și condițiile de lucru împreună sunt încă problematice, dacă comunicarea este blocată constant, dacă colegul obișnuit încă nu înțelege care este sensul real, scopul și esența muncii tale de zi cu zi, atunci ce ar schimba imaginea companiei, care este întruchipată de brand?

Deci, să uităm Brandul angajatorilor? În niciun caz! Mai mult, să-l încorporăm în obiectivele noastre strategice! Pe de altă parte, acceptăm faptul că aceasta nu este o temă de campanie, nu o sarcină viabilă, ci un mod de viață, modul în care ne privim pe noi înșine, compania, angajații noștri, modul în care trăim compania în fiecare zi. Brandul angajatorului este definit de sus, dar este plin de conținut și semnificație de jos în sus. Aruncați pilula, pliați mânecile și schimbați-vă stilul de viață. Este mai greu, durează mai mult, dar funcționează. Și suntem bucuroși să vă ajutăm.