De acum înainte, cea mai populară cafea din lume va veni la tine acasă

A fost încheiat un acord de parteneriat între Alibaba din China și Starbucks, în cadrul căruia filiala gigantului de comerț electronic, compania de livrare a alimentelor ele.me, va lua băuturile din lanțul de cafea acasă. Starbucks vrea să recupereze clienții chinezi care s-au îndepărtat recent de companie.

Potrivit Washington Journal, un acord de parteneriat între Alibaba și Starbucks va fi anunțat săptămâna aceasta, potrivit căruia una dintre filialele gigantului de comerț electronic, ele.me, va livra cafele Starbucks în China.

Belinda Wong, CEO regional Starbucks China, a declarat că noul serviciu va fi disponibil pentru prima dată la Beijing și Shanghai.

Starbucks a dominat de mult piața chineză. Cota de piață a lanțului de cafea a depășit 80% în 2017, potrivit grupului de cercetare Euromonitor International.

Cu toate acestea, au înregistrat o scădere de 2% în luna iunie a acestui an, comparativ cu o creștere suplimentară de 7% în aceeași perioadă a anului trecut. Experții spun că Starbucks nu mai este atât de atrăgător pe cât a fost. În plus, au intrat pe piață noi concurenți, inclusiv Luckin, care a deschis 600 de cafenele în China din ianuarie.

cafea

Sursa Ilustrației: AFP/Imaginechina/Liu jiao

Succesul lui Luckin constă în faptul că compania se angajează și la livrarea la domiciliu, iar majoritatea magazinelor lor sunt construite special în acest scop. Luckin a fost fondată abia în octombrie 2017, dar este deja al doilea lanț de cafea ca mărime în spatele Starbucks din China.

Prețurile sunt diferite și pentru cele două companii. Cafeaua de mijloc american în stil american a lui Luckin costă 3 USD, în timp ce cea a lui Starbucks costă 4 USD. Dar comanda este ceea ce îl face pe Luckin să crească foarte repede, deoarece oferă oamenilor posibilitatea de a cere cafea direct la birou dimineața, fără a fi nevoie să se alinieze la magazin sau să facă ocoliri.

Cu ajutorul Alibaba, Starbucks ar putea să concureze și cu competitorul său și în acest domeniu, iar acest lucru este de așteptat să înceapă din nou creșterea pe piața chineză.