Economie

V-ați dorit vreodată să vă bucurați de curățarea podelei? Sau doi centimetri pentru a slăbi? Poate că a întors capul, ar fi bine să ai un dispozitiv care masează și distruge celulita în același timp - în timp ce se odihnește pe corpul tău cu mini ventuze? Nu ar refuza o lentilă de ochelari de soare de rupere, dar ușor de înlocuit? Ungurilor le place să mănânce și să slăbească, în timp ce magazinul TV este o afacere mai bună la nivel mondial.

economie

Locul nașterii: SUA
Patria vânzărilor de produse de televiziune sunt Statele Unite, mai exact Florida, unde la sfârșitul anilor șaptezeci, începutul anilor optzeci, au început să promoveze bunurile pentru vânzare în acest fel. A apărut în Ungaria la mijlocul anilor 1990, iar prosperitatea sa s-a datorat apariției televizoarelor comerciale și dezvoltării pieței de cablu.
„Vrem să ne aducem reclamele cât mai aproape de gusturile clienților noștri, așa că acum un an și jumătate - într-un mod unic pe piață - am lansat propriul nostru program numit Top Shop TV”, spune Zsolt Hajdu, Șef Media Moderna 2000 Kft. „Gazdele programului sunt Zsuzsa Nyul (prezentatoare cunoscută pe un canal de muzică maghiar) și Leó (fost sătean), precum și experți și clienți mulțumiți”, adaugă un angajat al companiei, care este prezent în Ungaria de atunci 1998.

Nu lipsesc clienții, cel puțin conform Péter Mester, directorul general al Telemarketing International Kft., Filiala maghiară a celuilalt mare jucător de pe piață, WS Teleshop. Vânzările nete ale companiei au fost de 1,8 miliarde HUF anul trecut, iar numărul comenzilor lor a depășit o sută de mii.

La Studio Moderna, ei au fost reticenți să comenteze veniturile și costurile publicitare, dar din raportul lor public anual pentru 2004 reiese clar că costurile lor de publicitate au fost mai mari de 300 milioane HUF acum doi ani. „Pe lângă costurile produselor, costurile de publicitate sunt cel mai mare element de cheltuieli”, a confirmat primul om de la WS Teleshop. Dar el a dezvăluit și despre prețuri: în funcție de timpul și canalul de difuzare, un minut al programului poate fi de câteva mii sau câteva sute de mii de forinți.

„Oricât de surprinzător ar fi, există produse care sunt utilizate în principal dimineața și există unele pe care le promovăm în principal după-amiază, pentru că atunci există o cerere pentru ele”, spune Zsolt Hajdu. „Este mai ușor să vindeți un storcător de fructe dimineața, produse legate de dietă după prânz, o măturătoare vineri, un set de cuțite duminică dimineața”, enumeră exemplele.

Tendința de a face cumpărături pentru televiziune se estompează adesea cu gospodinele care sunt considerate audiențe ale telenovelelor, dar Péter Mester nuanțează oarecum imaginea: respectivul oficial public nu dorea să comande, așa că și-a indicat nevoia de produs prin contactele sale de televiziune. Top Shop vinde, de asemenea, pachete cosmetice pentru adolescenți și produse de sănătate pentru vârstnici. Apropo, majoritatea articolelor încearcă deja să fie poziționate corect prin denumire (adesea în engleză, dar cu cuvinte bine cunoscute de mulți): vis, miracol, dulce, subțire, distractiv, subțire și ridicat, dar apare și termenul „bucătar”.

„Din păcate, arăta complet diferit și știa cu totul altceva, pentru a fi exact, mult mai puțin decât ceea ce s-a spus despre el”, spune un fost client. „Chiar în ziua în care am primit produsul, i-am sunat că vreau să îl trimit înapoi. S-a solicitat o justificare scrisă și s-a scăzut poștal din suma rambursată ”, spune el despre experiența sa. „Desigur, cu o cifră de afaceri și un număr atât de mare de clienți, apar cazuri de protecție a consumatorilor, dar semnificația lor este neglijabilă”, susține Péter Mester. El nu menționează că WS Teleshop a fost amendat cu două milioane de către Autoritatea Maghiară a Concurenței pentru inducerea în eroare a consumatorilor. La acea vreme, un vas de gătit era reclamat la un preț fictiv la care produsul nu a fost niciodată comercializat, iar un dispozitiv de modelare a corpului a fost pretins a fi „cel mai eficient dispozitiv de antrenament din toate timpurile”, dar acest lucru nu a putut fi dovedit. "Amenda nu a fost impusă Telemarketing International Kft. (Filiala maghiară a WS Teleshop International)", a spus explicația managerului atunci când investiga condamnarea anterioară a unei companii cunoscute sub numele de WS Teleshop.

„Există anunțuri, în principal că compania este dispusă doar să facă schimb, ne dorind să returneze bani. Cu toate acestea, nu sunt multe astfel de cazuri și nu păstrăm statistici privind compania care primește o plângere ”, au spus aceștia la Inspectoratul General pentru Protecția Consumatorilor. Cu toate acestea, li s-a reamintit - de care clienții nu sunt conștienți din experiența lor - că cumpărarea prin telefon este o situație specială, astfel încât timp de 8 zile clientul poate anula achiziția fără nicio explicație, adică să își ceară banii pentru produsul returnat. Acest lucru este inclus oricum în condițiile de cumpărare, dar puține sunt susceptibile de a fi confundate.

Cuvântul „numai” este foarte des rostit în reclame, mai ales înainte, în timpul și după indicarea prețului. Se pune întrebarea de ce își pot vinde produsele mai ieftin, cel puțin pe baza mesajului sugerat de reclame. WS International, compania mamă a WS Teleshop din Ungaria, încearcă să reducă prețurile prin fabricarea directă a produselor. Potrivit unui reprezentant al Top Shop, produsele disponibile în comerț nu mai sunt comparabile cu cele vândute la televizor, deoarece „încercăm să vindem produse exclusive care au multe avantaje ale produselor, inovații față de alte produse tradiționale disponibile în comerț sau chiar complet unice pe piață”. el laudă.particularizează portretele lor în Hajdu.

Majoritatea companiilor sunt prezente acum pe internet și nu văd nicio concurență pe World Wide Web sau alte mijloace de comunicare, ci mai degrabă oportunități suplimentare. „În viitor, televiziunea va fi din ce în ce mai disponibilă, difuzarea digitală, 3G mobil, astfel încât timpul petrecut la vizionarea televiziunii va crește cu siguranță, vor exista tot mai multe oportunități de a livra reclame telespectatorilor”, Hajdu subliniază viitorul cu încredere .

„Cine a spus că nu este posibil să ne perfecționăm silueta într-o clipă”.?
- Două procese de antrenament folosind o singură mașină!
- Zece opțiuni și combinații diferite sunt disponibile pentru aceasta.
- Cum să slăbești cel mai repede? Cu sportul? Nu! Cu pastile sau creme? De asemenea nu.
- Întărește și strânge șoldurile, coapsele, fesele, abdomenul, talia, pieptul, umerii și brațele cu mișcări ușoare.
- Cel mai mare avantaj este că poți economisi mult timp cu el, deoarece poți face aproape orice lucru de bucătărie cu el în mai puțin de zece secunde!
- Funcția „pentru totdeauna ascuțită” permite întotdeauna tăieturi perfect drepte.