Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

În cadrul sistemului de îngrijire a sănătății, așa-numitele rețete pot fi achiziționate pe bază de rețetă sau fără rețetă, dar numai în farmacii. Piața medicamentelor fără prescripție medicală (OTC) a crescut cu o rată medie anuală de 10% în ultimii 15 ani. Cu toate acestea, luând în considerare modificările cursului de schimb, nu există o expansiune de douăzeci de ori pe piață: în dolari, cheltuim „doar” de șase ori mai mult pentru farmacii decât acum 15 ani. Deși piața farmaceutică nu se extinde din punct de vedere cantitativ, din 1990 fiecare rezident maghiar a consumat 30-36 cutii de medicament pe an.

Luați în considerare și extinderea selecției! În jurul schimbării regimului, au existat pe piață un total de 1.200, 60% fabricate în Ungaria, disponibile ieftin, predominant medicamente eliberate pe bază de rețetă. La acea vreme, majoritatea cutiilor, aproximativ 360 de milioane, erau vândute. Datorită transformării sistemului de asistență medicală, numărul pieselor a scăzut cu aproximativ o cincime până la sfârșitul mileniului, iar astăzi indicatorul cantitativ a ajuns la 33 de cutii per locuitor pe an. În ceea ce privește calitatea, însă, schimbarea este cu atât mai semnificativă.

Astăzi sunt disponibile 4140 de medicamente, dintre care unul din cinci (aproximativ 750 în total) pot fi cumpărate fără prescripție medicală. Schimbarea este bidirecțională. Pe de o parte, specializarea și abordarea „o singură boală, un singur medicament” devin din ce în ce mai frecvente în rândul medicilor și există multe mărci diferite de produse cu, în esență, aceleași ingrediente active pe piață pentru aceeași problemă de sănătate.

Brevete personalizate

Este extrem de consumator de timp și bani să experimentați și să autorizați preparate speciale care vindecă în mod specific bolile specifice. Sectorul farmaceutic cheltuie 6-8% din veniturile sale totale pentru cercetare și dezvoltare, iar testarea și înregistrarea unui produs poate dura până la 10-12 ani. Prin urmare, prețul medicamentelor de specialitate poate părea o cantitate astronomică pentru fiecare pacient și nu contează cu adevărat cât din subvenția posibilă de 100, 90, 70 sau 50% este oferită de Fondul Național de Asigurări de Sănătate (OEP). Astfel, grupul țintă principal de marketing al noilor dezvoltări include specialiști, membri ai Comitetului pentru aplicarea medicamentelor, OEP, dar chiar și factorii de decizie ai Ministerului Finanțelor.

Să disipăm o convingere comună că companiile farmaceutice încearcă să manipuleze, pentru a face produsele lor să arate mai bine decât sunt în realitate. În articolul său intitulat „Industria depresiei” (Mozgó Világ, octombrie 2004), Gábor Szendi oferă câteva exemple ale faptului că cercetarea finanțată de companiile farmaceutice are de 2-3 ori mai multe șanse să producă rezultate pozitive în raport cu medicamentele studiate. Szendi enumeră o serie de trucuri conspirative, de la fișele de publicare la păstrarea datelor de control până la articolele comandate. Deși descrierea fiecărui caz este credibilă, nu putem spune pentru întregul sector farmaceutic că ar minți mai bine decât ar fi cu adevărat în speranța unor beneficii pe termen scurt pentru afaceri. Chiar dacă un produs ineficient ar trece teste independente, adevărul ar ieși cu siguranță la iveală în practica zilnică a medicilor. Cu toate acestea, adevăratul „câine de pază” este industria farmaceutică în sine: concurența bate imediat și fără milă și scoate vălul de pe „tupers” - cu scopul nedisimulat, desigur, că produsele cu acțiune mai slabă sau suspecte pot fi înlocuite cu propriile produse produs.

——– La instrucțiunile medicului? ———

Există, de asemenea, o suspiciune persistentă că calea deciziilor de susținere a prețurilor este aliniată cu corupția. Este bine cunoscut faptul că companiile farmaceutice sponsorizează adesea conferințe și excursii profesionale, nu o dată în locații exotice. Cu toate acestea, sponsorizarea profesională nu se ridică la nivelul sprijinului ilegal, mai ales în condițiile în care companiile farmaceutice concurente nu întârzie primul semnal suspect de a se adresa Consiliului Concurenței. Există indicii că nu putem vorbi despre un cartel al drogurilor, ci mai degrabă despre cazuri discutabile moral, mai mici, izolate.

La sfârșitul anului 2005, 33 de medici au fost suspectați că au acceptat o „taxă de prescripție” de la o companie farmaceutică pentru cercetări de piață și prelegeri, sau sub formă de bon de cumpărare, dacă compania a prescris medicamente eliberate pe bază de rețetă pentru pacienții cu boli cardiovasculare (vezi Népszabadság, 2005). 29 octombrie). Un număr total de 500 de prescriptori au fost anchetați sub suspiciune, deși taxa de prescripție este aproape imposibil de dovedit. Este o chestiune de judecată dacă o miime din cei 33.000 de medici practicanți sunt mulți sau puțini.

——– Doctorul cu ciuperci portocalii ——–

Trei sferturi din piața farmaceutică din Ungaria este acoperită de medicamente eliberate pe bază de rețetă, a căror publicitate este interzisă prin lege. Mai mult, majoritatea practicienilor sunt conservatori: nu prescriu produse noi până când nu sunt convinși de ingredientele lor active și mecanismele de acțiune din mai multe surse - jurnale, prelegeri și informații din rețeaua (Internet) a medicilor din domeniu. Cu toate acestea, mașinile de marketing funcționează în continuare.

Mai recent, o tehnică publicitară foarte ingenioasă încearcă să „ajute” să găsească medici, pacienți și medicamente. Pliantele informative despre diferite boli (cum ar fi varicela, ciupercile sau disfuncția erectilă, pliantele cu aspect independent sau site-urile web) sunt acum libere să publice, chiar și în mass-media, iar clienții potențiali le vor întâlni. Deși astfel de pliante nu includ încă numele vaccinului propus, există o serie de date și statistici medicale. De aici, este doar un pas să ajungeți la medicul de familie sau specialistul recomandat pe site, care va furniza apoi antidotul, vaccinul, unguentul sau pilula într-un mod scurt.

Există indicii că metoda cu angrenaje multiple funcționează bine. De exemplu, un prospect informativ despre pericolele varicelei a arătat o creștere demonstrabilă a cererii de vaccinuri, inclusiv un anumit vaccin. Pe de altă parte, este cu siguranță bine ca cel puțin un medic să fie implicat în medierea medicamentelor.

Cu toate acestea, în cazul reclamelor care aleg să ocolească și să se bazeze pe sensibilitatea la probleme, se pune întrebarea dacă îi fac pe clienții potențiali hipersensibili sau prea optimisti.?

Peste tejghea și sub tejghea