Nielsen: Dacă doriți să faceți comerț după epidemie, acordați o atenție deosebită acum!

De la sosirea coronavirusului în Ungaria în martie, rata de creștere a e-retail-ului a crescut de cinci ori, adică magazinele online au devenit câștigători clari ai epidemiei - cercetătorul de piață Nielsen era, de asemenea, curios cu privire la detalii și consecințe,.

nielsen

Privind noua perioadă post-epidemică, Nielsen se așteaptă la trei scenarii posibile, în funcție de modul în care este posibilă o repornire: va relua, resuscita sau reproiecta acum? Studiul ia în considerare, de asemenea, condițiile macroeconomice, modificările ratei șomajului, conținutul pachetelor guvernamentale și modificările atitudinii consumatorilor.

Indiferent de versiunea implementată, aprovizionarea trebuie să se adapteze la obiceiurile de cumpărături ale consumatorilor cu viteză fulgerătoare, ceea ce arată deja că moda metodelor de cumpărături „fără contact” poate deveni mai permanentă.

În ceea ce privește cifrele: în Ungaria, cifra de afaceri a comerțului cu amănuntul online a crescut cu 76% doar în martie, iar viața de zi cu zi a populației maghiare dintre restricțiile de ieșire reiese din tendințele categoriei.

Vânzările online de băuturi răcoritoare au crescut cu 80%, alimentele preambalate cu 67% și produsele de curățat pentru uz casnic cu 63%.

Cifra de afaceri online a cărnii procesate s-a dublat (+ 111%), iar producția de paste uscate s-a triplat (+ 203%), ceea ce arată că

gătim mai mult acasă și depozităm.

Cu 274 la sută mai multe produse de curățat generale au fost vândute în magazine online, ceea ce reprezintă un răspuns al consumatorilor la nevoile de igienă modificate.

Acum revine producătorilor și comercianților să își revizuiască urgent portofoliile de produse și ofertele, precum și dinamica de stabilire a prețurilor, ținând cont de dorința schimbată a consumatorilor de a cheltui. La un capăt al scalei se află consumatorii cu mijloace financiare limitate care se luptă cu șomajul, în timp ce la cealaltă extremă sunt consumatorii care sunt mai protejați de cheltuieli. De asemenea, rezultă că coșurile de consum vor evolua într-un ritm rapid.