Modul în care medicamentele OTC și reclamele lor afectează pacienții?

În timp ce produsele OTC sunt în mod clar foarte populare pe baza datelor de farmacovigilență, există o serie de îngrijorări în rândul practicienilor și farmaciștilor cu privire la beneficiile medicamentelor eliberate fără rețetă.

Conceptul de produse fără prescripție medicală, în sens larg, include, pe lângă medicamentele OTC alopate și homeopate, medicamentele nemedicinale, suplimentele și formulele alimentare, dispozitivele medicale și produsele cosmetice medicale. Astfel, consumatorul alege din această gamă de produse în funcție de natura simptomelor/problemei de tratat, cel mai adesea influențat de comunicarea față de el. În acest sens, farmacistul are un rol cheie de jucat, care astăzi este al doilea cel mai important ghid în alegerea alternativelor de auto-medicare după mass-media - a subliniat Ferenc Major, vicepreședinte al Asociației Naționale a Producătorilor Farmaceutici Maghiari (MAGYOSZ) ), CEO Béres Pharmaceuticals Ltd. Desigur, creșterea presei electronice și tipărite nu este deloc surprinzătoare Una dintre caracteristicile speciale ale produselor OTC față de medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală este că acestea pot fi, de asemenea, publicitate pacienților/consumatorilor.. Și având în vedere că un sfert din publicitatea TV internă este grupată în jurul acestei game de produse, impactul marketingului asupra pacienților sau, mai precis, asupra consumatorilor laici sau „candidaților consumatori” impactul său nu poate fi considerat cel puțin „nesemnificativ”.

O cunoaștere mai cuprinzătoare a funcționării pieței farmaceutice OTC este de o importanță capitală pentru comunitatea medicală și farmaceutică, deoarece - la fel ca multe alte domenii ale vieții - este adevărat că „este mai ușor să trăiești cu ceva profesional dacă știm cum funcționează ”, dr. Profesorul Lajos Botz, Director al Institutului de Farmacie și Farmacie Centrală Clinică al Universității din Pécs, Președinte al Formării continue.

Marketingul nu înseamnă doar publicitate

Ce te motivează să cumperi preparate OTC?

În zilele noastre, a consumator conștient(„Cumpărător inteligent”), a devenit deosebit de important ca (când) să fie produse OTC primiți informații cumpărătorul. Mai mult, consumatorii se „educă” în mod explicit și solicită acces la informații despre medicamente din cât mai multe surse posibil. Despre această așteptare importantă a consumatorilor, dr. Beatrix Lányi, profesor asistent la Institutul de Marketing și Turism al Universității din Pécs, care a mai subliniat: piața OTC un fel de oferă o soluție pentru extinderea vârstei morții. Faptul că speranța de viață la naștere a crescut cu peste 10 ani în întreaga lume între 1970 și 2014 (de la 58,5 ani în 1970 la 71,45 ani în 2014), care reprezintă o povară semnificativă a costurilor, reprezintă o provocare semnificativă pentru piața asistenței medicale. sistem. Extinderea concomitentă a vârstei de pensionare a mutat, de asemenea, cererea consumatorilor către conservarea sănătății, deoarece devine din ce în ce mai important să rămânem activi pe piața muncii cât mai mult timp posibil.

O mai bună conștientizare a sănătății, o mai mare conștientizare a sănătății sau impact publicitar?

Impactul promoțiilor asupra cifrei de afaceri

În mod surprinzător, promoțiile oferite de producători și anunțate de către angrosist în cadrul cooperării de tip franciză sunt semnificative, factori de cifră de afaceri de aproximativ 2-4 ori crescători, subliniază șeful distribuitorului de produse farmaceutice naționale lider pe piață. Este interesant, totuși, că anunțarea promoției va crește traficul nu numai în grupul de farmacii dat, ci peste tot - mai ales dacă promoția apare și în publicitatea TV - dar după finalizarea promoției, creșterea traficului va încetini foarte repede. Acest consum de produse dependente de publicitate de asemenea pentru angrosisti si farmacii prezintă un risc de stocare, un dialog mai bun între producători, angrosisti și farmacii, inclusiv.

Pe ce se bazează publicitatea?

Beneficii și riscuri ale automedicației

Medicament sau supliment alimentar?

rezumat

Datorită răspândirii tehnologiei informației, nevoia tot mai mare a oamenilor din secolul 21 este de a acoperi cât mai multe domenii ale vieții, iar automedicația nu face excepție. Cu toate acestea, utilizarea abuzivă a produselor eliberate fără prescripție medicală prezintă o serie de pericole și riscuri de prejudiciu, dintre care îndrumarea adecvată a farmacistului calificat joacă un rol important în prevenirea acestora.

Poate părea surprinzător faptul că medicamentele OTC sunt mult mai ieftine în Statele Unite decât în țările din Europa de Est. Motivul pentru aceasta este sistemul de vânzări cu ghișeu deschis - a subliniat dr. Zoltán Kaló, profesor, director al Institutului de Economie al Universității Eötvös Loránd. Dacă cumpărătorul este informat la maximum despre spectrul de preț al medicamentelor, explică profesorul de medicină și economie, atunci prețul joacă un rol mult mai mare în decizie. În schimb, cu distribuția OTC de tip ghișeu ca în Ungaria, suntem mult mai puțin capabili să luăm o decizie bazată pe preț și să ne bazăm mai mult pe opinia unui expert atunci când alegem un produs.

Dr. Dóra Bokor, farmacist specialist
articole ale autorului