Cum să alegeți influențatorii potriviți pentru marca dvs.?

Dacă ți-a plăcut acest articol, împărtășește-l prietenilor tăi făcând clic aici:

Vrei să lucrezi cu influențatori, dar nu știi ce fel de influențător ar fi bun pentru comunicarea autentică a companiei tale, a mărcii tale? Vă arătăm cum să alegeți cea mai bună!

influențatorii

ABONATI-VA

Marketingul prin influență nu este nimic nou. Un brand se poate face mai credibil și mai de încredere în ochii publicului său țintă prin transmiterea mesajelor sale de marketing printr-un influențator popular, influent.

Cu toate acestea, nu toți influenții sunt la fel, de fapt, sunt foarte diferiți și nici o singură companie nu a eșuat foarte mult, deoarece nu a fost alcătuită cu liderii de opinie potriviți. O postare slab formulată, o fotografie prea setată sau o reclamă înșelătoare poate face mai mult rău unei mărci sau gripei (sau chiar publicului țintă) decât ar putea ajuta.

Dacă doriți să evitați aceste situații jenante, trebuie să știți cum să alegeți influențatorii perfecți pentru marca dvs. cu care puteți începe un parteneriat pe termen lung, reciproc benefic.!

1. Știți care sunt obiectivele dvs., cum se pot relaționa cu influencerul!

Multe mărci fac cea mai mare greșeală atunci când sortează numai pe baza dimensiunii bazei lor gripale. Desigur, acesta este, de asemenea, un aspect important, deoarece arată aproximativ câte persoane poate ajunge la un anumit lider de opinie, dar oferă mult mai mult mărcii tale decât atât.

Influențierii sunt creatori profesioniști de conținut - acest lucru nu este controversat, la urma urmei, acesta este modul în care și-au câștigat următoarea bază și știu exact de ce pot interesa publicul și cum să-i încurajeze să devină activi.

De aceea, dacă doriți să încorporați marketingul influencer în strategia dvs., trebuie să lăsați deoparte valorile tradiționale cheie ale performanței, cum ar fi CPM, CPC și multe altele. Majoritatea influențatorilor nu gândesc într-o astfel de linie și nu vor putea ilustra eficiența campaniei cu astfel de indicatori. Trebuie să le evaluați activitatea pe baza unor aspecte mult mai orientate spre calitate decât acestea. Stabiliți obiective pentru campania dvs. înainte de a începe să o implementați și luați în considerare, de asemenea, aspecte care se concentrează pe punctele forte ale marketingului influencer - cum ar fi activarea publicului țintă, crearea de conținut și multe altele.

2. Limitați lista posibililor influențatori

Marea majoritate a influențatorilor se ocupă de un anumit subiect sau temă. Pentru a găsi influențatorul ideal pentru marca dvs., trebuie mai întâi să fiți conștienți de natura mărcii dvs. Dacă vă cunoașteți marca, veți ști exact ce influenți sunt potrivite pentru dvs. - acest lucru vă va asigura că mesajele dvs. de marketing ajung la public prin intermediul liderilor de opinie care sunt cu adevărat interesați de ceea ce aveți de oferit sau de marca dvs.

Deși puteți împărți influențatorii în mai multe categorii în funcție de subiectele pe care lucrează (tehnologie, sport, modă, stil de viață, nutriție, călătorii etc.), trebuie să formulați și criterii personalizate suplimentare dacă doriți să găsiți pe cineva care să se potrivească mărcii dvs. perfect.

S-ar putea să doriți să faceți publicitate unui aparat de bucătărie mare prin gripă - apropo, vă veți uita la cei ale căror bucătării sunt suficient de mari pentru asta. Dacă încercați să vindeți pantofi de alergare, nu veți căuta înotători sau maeștri de șah cu ofertă în categoria sport. Cu câteva clauze cheie, puteți accelera drastic căutarea!

3. Istoria mărcii tale

Marketingul prin influență este interpretat de mulți specialiști în marketing fără experiență ca trimitând ceva popular cuiva și apoi vine ca un miracol în sine. Aceasta este, desigur, departe de adevăr, întrucât poveștile autentice joacă un rol foarte important în marketingul influencer.

Majoritatea mărcilor știu destul de mult ce vor să pună în gura influențatorilor, dar pentru ca aceste mesaje să fie credibile, influențatorul trebuie să le pună în propriul stil, în propriile lor cuvinte. Nu contează dacă îi spui în mod special gripei ce să postezi sau să creezi o poveste de marcă, dar lași suficientă libertate creativă pentru ca acel partener să o modeleze după gustul tău, după gustul publicului tău.

De obicei, această a doua opțiune este alegerea câștigătoare, mai ales dacă lucrați cu mai mulți influențatori (în acest caz, puteți economisi mult timp setând doar câteva prevederi de bază, dar încredințați orice altceva influențatorilor).

4. Puteți începe căutarea - dar unde?

Așadar, este timpul să căutați influențatori care să vă îndeplinească obiectivele și să stabilească criterii.

Mulți oameni cred că cei mai populari influențatori dintr-o anumită nișă de piață ar trebui vizați, deși nu sunt întotdeauna cea mai bună alegere (puteți citi un articol bun pe toate site-urile ungurești de gripă, AICI) Pentru a găsi parteneri foarte buni pentru marca dvs., trebuie să urmăriți în detaliu toate mediile, platformele, conținutul, colaborările anterioare și, bineînțeles, stilul de comunicare cu publicul. Întrebați-vă: „Vreau ca o astfel de persoană să-mi reprezinte marca?”

De exemplu, dacă reprezentați o agenție de turism și aveți nevoie de un factor de influență pentru a vă promova vacanțele la schi, în niciun caz nu aveți nevoie de cineva care a declarat anterior în mod deschis că urăște zăpada. Nu merită neapărat să căutați fluidele concurenților dvs. și așa mai departe. Cu o cercetare aprofundată, puteți restrânge în continuare lista potențialilor parteneri.

5. Pe ce platforme este prezent Influencer? Opiniile agențiilor de influențare

Care este cea mai utilă platformă pentru mine? Instagram? Facebook-ul? YouTube? TIC-tac? Poate LinkedIn? Evident, știți unde este publicul dvs. țintă, dacă nu, s-ar putea să doriți să începeți o scurtă cercetare între ei (nu vă speriați, va face un chestionar simplu).

Dacă știți acest lucru, atunci căutați pe baza acestora, spuneți în Influencer Toplist, care comprimă toată gripa maghiară, pe care o puteți folosi pentru a căuta făcând clic aici. Aici puteți vedea care gripă are câți adepți pe ce platformă.

Dar încă nu ai terminat. Este foarte important să existe o altă interfață în afară de social media în care comunică Influencer. De exemplu, un consultant pe un portal sau aveți propriul blog, site-ul web. Influențierii care comunică pe alte interfețe sunt mult mai valoroși pentru tine decât cei care comunică doar pe rețelele de socializare. Desigur, puține agenții de marketing inlfuencer vă vor spune acest lucru, deoarece nu se gândesc la comunicări complexe de marketing online. Nu veți găsi cu adevărat o agenție de influențare care să se ocupe și de optimizarea motoarelor de căutare. Totuși, dacă luați în considerare și aspectele SEO, puteți obține rezultate mult mai mari cu marketingul dvs. de influență.