Piața suplimentelor alimentare: consumatoare de tablete

Utilizăm cookie-uri pe site-ul web pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare în timp ce navigați în siguranță. Specificație

piața

Oamenii sunt din ce în ce mai dispuși să facă pentru sănătatea lor, iar auto-vindecarea se răspândește. La Béres, ei văd o serie de noi modificări ale stilului de viață, cum ar fi răspândirea stării de bine, a fitnessului și a unui stil de viață sănătos. Potrivit experților, există un mare potențial pentru producătorii din aceste grupuri, deoarece acești consumatori „stimulează” și cererea de suplimente alimentare. Cumpărătorii conștienți de sănătate sunt dispuși să ajungă mai adânc în buzunare, deoarece suplimentele alimentare speciale sunt mult mai scumpe decât vitamina C, care este deja disponibilă pentru câteva sute de forinți, iar multivitaminele sunt deja disponibile pentru aproximativ 1.500 de forinți: prețurile din acest segment încep de la 3.000 forinti. Producătorii justifică acest lucru pe motiv că materiile prime necesare sunt foarte scumpe.

Astăzi, consumatorii conștienți de sănătate nu trebuie să ia pastile multivitaminice: piața oferă suplimente alimentare speciale pentru păstrarea sănătății, în special pentru vârstă și sex, dar și pentru situația vieții și ocupație. În această primăvară, Béres Pharmaceuticals Ltd. a lansat tablete recomandate studenților și managerilor, de exemplu, care conțin vitamine, minerale și oligoelemente.

„Lumea s-a schimbat foarte mult și în acest domeniu: de patru sau cinci ani, culturistii iau aproape doar suplimente alimentare, dar odată cu răspândirea unui stil de viață conștient de sănătate, producătorii pot viza o gamă mai largă de consumatori”, spune Edit Sándor, un alt jucător important de pe piață, manager de produs și consultant medical al Pharma Nord Kft.

O mulțime de canale

La Béres, cifra de afaceri a produselor care mențin sănătatea în Ungaria este estimată la 10-15 miliarde HUF. Este dificil să se determine dimensiunea exactă a pieței, întrucât, pe lângă medicamente, include și medicamente și suplimente alimentare, care ajung și la consumatori prin mai multe canale de vânzare: pe lângă farmacii, supermarketuri și hipermarketuri, fitotehnele vând și astfel de produse, iar o proporție mare de trafic este generată prin așa-numitele rețele pe mai multe niveluri (vânzări personale). În prezent, nu există studii de piață care să poată măsura toate canalele de vânzare.

Vânzările de produse generale de sănătate, cum ar fi multivitaminele și vitaminele C, au fost stagnante din 2000, în timp ce vânzările de produse pentru prevenirea sau tratamentul adjuvant al simptomelor specifice, cum ar fi calciu și tablete de consum, au crescut. Recunoscând acest lucru, cu cota sa de 45% în fostul segment, Béres Rt. A apărut împreună cu familia de produse alimentare suplimentare a magazinului de sănătate Béres. Feedback-ul de până acum confirmă așteptările companiei: cifra de afaceri trimestrială a familiei de produse după introducere a depășit 200 milioane HUF, iar Béres se așteaptă la 800 de milioane de vânzări ale acestor produse anul acesta.

Principala precauție este

Desigur, aveți o persoană în picioare care poate alege dintre mii de suplimente alimentare. Consumatorii pot afla în principal din articole și reclame din ziare, deoarece în prezent nici majoritatea medicilor, nici farmaciștilor nu sunt interesați de acest subiect, deci nu pot da sfaturi în acest domeniu. În plus, odată cu aderarea Ungariei la UE, distribuția suplimentelor alimentare a devenit liberalizată: în timp ce producătorii anterior trebuiau să își autorizeze produsele la Institutul Național pentru Siguranța Alimentară și Nutriție (OÉTI), din mai anul trecut autoritatea are doar a fost notificat. Nu întâmplător numărul suplimentelor alimentare vândute a crescut brusc din mai 2004, iar piața a devenit foarte diluată.

Potrivit lui Edit Sándor, pastilele conțin uneori mult mai puțin decât valoarea indicată pe cutie. Acest lucru a fost confirmat și de ancheta de anul trecut efectuată de Inspectoratul General pentru Protecția Consumatorilor: 28 din 48 de produse au confirmat această suspiciune. Există, de asemenea, un exemplu de copiere a formulărilor scumpe și omiterea materiilor prime scumpe sau înlocuirea acestora cu altele mai ieftine pentru comercializarea articolului. Dacă un astfel de produs nu funcționează, cumpărătorul poate fi dezamăgit de întreaga gamă de produse, ceea ce va agrava și afacerea jucătorilor serioși. Pentru a menține încrederea consumatorilor, Béres și Pharma Nord testează și comentează produsele lor la OÉTI.

Puteți citi marea compilație despre afacerea de wellness și fitness în numărul 27 al Figyelő, publicat pe 7 iulie 2005.