Predominanța mediatică a guvernului este într-adevăr atât de grozavă?

Partidele de opoziție se plâng că abia obțin un loc în mass-media, în timp ce Fidesz József Szájer a spus că guvernul este de șapte ori dezavantajat în mass-media înainte de alegeri. Prin urmare, am încercat să rezumăm ponderea mass-media care poate fi legată de guvern.

guvernului

Estimăm că mai mult de o treime din consumul total de mass-media are loc pe suprafețe controlate de antreprenori media aproape de partidul guvernamental, dar dacă luăm doar mass-media care se ocupă de afaceri publice și difuzează știri, atunci mai mult de jumătate din consumul mass-media.

S-a citit mult despre transformarea presei maghiare, deoarece s-a demonstrat adesea cum tot mai multe produse de presă, televiziune sau radio au atins interesele guvernului. Puțini, pe de altă parte, s-au uitat exact la câte persoane pot ajunge la aceste publicații.

Nu este o sarcină ușoară să spui exact câte persoane se uită la televizor sau doar ascultă un radio, există puține date publice disponibile. Este și mai dificil să agregăm măsurători diferite din punct de vedere metodologic pentru diferite tipuri de suporturi, totuși acum experimentăm cu aceasta. Dar este important să subliniem că acestea nu sunt date exacte, ele pot fi considerate estimări aproximative.

Acest grafic rezumă rezultatele estimării noastre: antreprenorii media care reprezintă coloana vertebrală a partidului de guvernământ controlează mai mult de jumătate din consumul mass-media publică pentru toate cele patru tipuri de media.

presa

Sondajul pe piața presei este cel mai ușor, deoarece MATESZ publică trimestrial, săptămânal și lunar date despre citirile de ziare * Numărul de exemplare vândute a fost luat în considerare. În prezent, MATESZ auditează în mod activ 141 de pagini, anterior au fost măsurate alte 167 de pagini, majoritatea fiind întrerupte, dar, de exemplu, ziarele politice maghiare, 168 ore sau Figyelő nu mai sunt măsurate, așa că am estimat numărul de exemplare pe baza pe datele măsurate anterior. Am luat 6 publicații săptămânale pentru ziarele zilnice, 1 publicație săptămânală pentru ziarele săptămânale și 1 publicație lunară pentru ziarele lunare și, pe baza acestora, am convertit numărul de exemplare în publicații lunare, pe care le-am putea rezuma deja. . Pe baza celor mai recente date complet disponibile pentru a doua jumătate a anului 2017, ne-am uitat la care editori aparține fiecare revistă și care este tirajul lor total lunar. Tabelul de mai jos rezumă rezultatele în funcție de compania publicatoare.

Distribuirea numărului lunar de exemplare de produse de presă, 2017 II. semestru închiriați ziare lunare ziare săptămânale cota totală de piață
Mediaworks Ungaria 151.193 129.203 7.494.336 7.774.732 30%
Informați ziarul media 4.316.151 4.316.151 17%
Media centrală 92.560 3.860.259 3.952.819 15%
Ringier Axel-Springer 95.947 1.335.546 2.509.792 3.941.285 15%
Lapcom 182.542 3.574.106 3.756.648 15%
toți ceilalți editori 488.859 731,003 879.389 2.099.251 8%

Piața presei din Ungaria a devenit recent foarte concentrată pe baza datelor publice: aproape o treime din exemplarul mediu lunar este vândut de Mediaworks, deținut de Lőrinc Mészáros, dar Fidesz este, de asemenea, al doilea editor ca mărime. Compania, cunoscută anterior sub numele de Russmedia, a fost preluată de Heinrich Pecina, un om de afaceri austriac care a închis Népszabadság, iar noul nume al companiei a fost Inform Media. Cele două companii sunt foarte puternice în cotidiane, la fel ca și Lapcom, care ocupă locul cinci pe mâna lui Andy Vajna.

Cei trei editori afiliați guvernului vând 81% din cotidiene.

62 la sută din toate ziarele vândute sunt vândute de editori afiliați guvernului. Patru cincimi din produsele de presă se ocupă de știri publice, dar o cincime nu se ocupă de viața publică, cum ar fi ziarele de gătit și stilul de viață. Dacă luăm doar hârtiile care se ocupă de viața publică, predominanța guvernului este și mai mare, 77% din toate hârtiile publice vândute sunt emise de astfel de companii.

Distribuirea numărului lunar de exemplare ale produselor de presă publice, 2017 II. semestru închiriați ziare lunare ziare săptămânale cota totală de piață
Mediaworks Ungaria 129.203 7.494.336 7.623.539 37%
Informați ziarul media 4.316.151 4.316.151 21%
Lapcom 182.542 3.574.106 3.756.648 18%
Ringier Axel Springer 1.010.733 2.509.792 3.520.525 17%
XXI. secolul Media 82.234 524.609 606.843 3%
Restul este de închiriat 31.159 222.040 354.780 607.979 3%

Printre produsele de presă publice, Mediworks și Inform Media sunt, de asemenea, lideri, iar Lapcom, care poate fi legat de guvern, se află pe locul trei. Apare pe locul cinci în XXI. Century Media, care este editorul Népszava și al altor ziare de stânga. Cu toate acestea, compania deținută de László Puch nu este, de asemenea, independentă de Fidesz - am putea citi despre aceasta la 24.hu.

Internet

Conținutul de pe internet este, de asemenea, bine măsurabil, am putut folosi datele Consiliului de măsurare a audienței digitale. Internetul maghiar măsurat conține o mulțime de site-uri web, dar acest lucru nu acoperă modul în care ungurii își petrec timpul navigând. De exemplu, nu știm cât de mult citesc utilizatorii maghiari pe portalurile maghiare comparativ cu Facebook, Google și alte servicii de socializare. Cu toate acestea, datele oferă o bună aproximare a timpului petrecut de utilizatori și a numărului de articole citite * Dintre mulți indicatori disponibili, am folosit numărul de pagini afișate, deoarece arată cel mai bine câte articole pot citi utilizatorii de Internet. Cu toate acestea, utilizatorul real, numărul de vizitatori și timpul petrecut pe site-uri web au arătat, de asemenea, rezultate aproximativ similare. Datele au fost preluate din perioada martie 2018. .

În total, site-urile deținute de antreprenorii conectați la Fidesz și paginile mass-media publice au reprezentat doar 19% din totalul traficului de internet din Ungaria. Cu toate acestea, există mult mai multe site-uri web care nu se ocupă deloc de politici sau afaceri publice. Dacă le lăsăm pe acestea, slujba este mult mai strânsă: site-urile web apropiate de Fidesz au reprezentat 41% din traficul total.

Un alt mod de a măsura echilibrul de putere al internetului este de a compara traficul caselor de vânzări care plasează reclame pe site-urile lor web, partea guvernamentală are performanțe și mai bune: estimăm că afacerile apropiate guvernului pot oferi reclame pentru 35% din totalul măsurat Trafic de internet maghiar.

Televiziune

Este mult mai dificil să colectăm date privind audiența și televizorul și radioul, care conțin mai multe estimări, dar având în vedere aceste estimări, se pare că predominanța mass-media Fidesz este semnificativă. Deși datele de vizionare a televiziunii sunt colectate foarte precis de Nielsen, acestea nu pot fi lansate la nivel de canal sau de proprietar. Prin urmare, pot fi estimate doar datele scurse și datele parțiale publicate de canale. Din păcate, perioada de timp a datelor individuale diferă, de asemenea, una de cealaltă, deci aceasta poate fi doar o estimare aproximativă a compoziției reale a pieței.

Este adevărat și pentru canalele TV că cele mai multe dintre ele difuzează doar conținut distractiv și nu se ocupă de problemele vieții publice și ale politicii și sunt mai puțin populare. Deoarece nu au fost găsite date la nivel de canal, am presupus că vizionarea totală a grupurilor TV2 și RTL este asigurată de principalii radiodifuzori, acolo unde există radiodifuzori de știri, și că aproape toate canalele de pe MTVA prezintă doar 1-2% spectatori, unde nu există. pot prezenta pe baza datelor disponibile, așa că am omis acest lucru. Hír TV, ATV și abia detectabilul Echo TV se ocupă și de publicitate. Dacă examinăm doar aceste televizoare, jumătate din spectatori aparțin unor companii apropiate de Fidesz.

Nielsen a realizat un sondaj în noaptea alegerilor, incluzând un caz de obiceiuri de televiziune între 7 dimineața și miezul nopții. S-a măsurat că:

  • 4,93 milioane de telespectatori au văzut cel puțin 1 minut al emisiunii electorale,
  • 2,46 milioane de telespectatori au văzut cel puțin 2 ore de programare electorală,
  • 1,16 milioane au urmărit cel puțin 2 ore de programare electorală fără întrerupere.

În noaptea alegerilor, în cele cinci ore chestionate, 55 la sută dintre telespectatorii au urmărit programele electorale (din care se poate concluziona în mod logic că spectatorul mediu al programelor de serviciu public este sub 50 la sută dacă perioada de vârf abia depășește cincizeci). Întrucât populația maghiară urmărește o cantitate uimitoare de TV 4 ore și 39 de minute pe zi, aceasta este o interfață media foarte importantă.

Feed-urile au atins 8% din numărul de spectatori în 2017, potrivit Nielsen, care susține estimarea noastră de un total de 6,2% din numărul de spectatori pentru News TV, ATV și Echo TV, deoarece există și televizoare de știri străine în plus față de acestea, iar noi nu să știți că M1 sunt și ele luate aici, care astăzi se ocupă doar de servicii de știri. Televizoarele din categoria de divertisment general - practic RTL Klub și TV2 - au atins 51,3 la sută, ceea ce este, de asemenea, cu greu diferit de estimarea noastră. Astfel, pe baza vizualizărilor, canalele sunt de aprox. 57 la sută au un subiect public.

Radio

Radio Sales House a publicat date de audiență pe piața radio. Această piață este, de asemenea, concentrată, deoarece cele mai populare trei stații - Petőfi, Kossuth și Rádió1 - reprezintă aproape 55% din audiența totală. Două dintre acestea sunt impozite publice, unde nu apar știri critice despre guvern. Al treilea, deci Radio1, este deținut de Andy Vajna. Și majoritatea posturilor de radio non-publice nu se ocupă cu adevărat de probleme politice, deși există știri pe aproape fiecare radio. Pentru a menține costurile mici, majoritatea oamenilor folosesc știrile MTVA, deci nu au prea multe șanse să apară narațiunea opoziției. Nu există un radio care să poată fi conectat într-adevăr la opoziție, doar radioul Chain Bridge, care este eliminat treptat de Klubrádió și Lajos Simicska, are un public măsurabil.

Cu toate acestea, există o serie de întrebări cu privire la sondajul la nivel național, cu 17% care ascultă toate celelalte aparate de radio. Toți trebuie să ofere știri, deoarece aproape întotdeauna trebuie să se angajeze să câștige frecvența. Este deosebit de important ca radiourile locale să se înțeleagă bine cu liderii politici locali care aparțin Fidesz în aproape toate părțile țării.

În orice caz, predominanța Fidesz este cea mai mare la radio, 73% ascultând taxele antreprenorilor afiliați partidului sau mass-media publice.