Sloganuri: sloganul bun, sloganul amuzant și sloganul păcii maghiară

Identificatorul verbal al unei mărci, produse sau afaceri este sloganul. Ce înseamnă sloganul și de unde vine? Ce este un slogan bun? Și cum sloganele valorifică puterea umorului în vânzare?

Veți asculta acest articol în versiunea podcast?

Care este sloganul?

THE slogan o frază care, atunci când este utilizată într-o reclamă, se referă la esența unei afaceri, a unei mărci, a unui produs, a unui partid politic sau a unei promoții, concentrându-vă pe mesajul dvs. principal vrea să obțină un puternic efect de rechemare.

Conform raportului său original, „Strigătul de luptă, Care a fost cuvântul de chemare al clanurilor scoțiene la luptă, în versiunea gaelică conform ortografiei sale „sluagh-ghairm”, care a fost preluată de multe limbi ca „slogan”.

Ce slogan bun?

THE slogan bun apuca memoria oamenilor. Puteți realiza acest lucru în două moduri:

Cu multe repetări în diferite reclame - fie descrise, fie declarate sau ambele
Unic, cu o legătură de cuvânt referitoare la compania sau produsul popularizat

Sloganul bun:

Recomanda
Mic de statura
Simplu
Ușor de reținut, își amintesc
Durabil
Dacă este posibil, includeți numele mărcii și/sau interpretați principalul beneficiu oferit
Dacă rimezi, rima iese cu numele mărcii

Majoritatea sloganurilor au o valoare mică. Nu sunt unice, sunt ușor interschimbabile cu sloganul oricărei alte companii, mărci, produse sau chiar partid politic. Valoarea lor va fi adesea repetată consumatorilor doar pentru mulți ani de acum încolo. Un exemplu intern este sloganul Tchibo („Cele mai multe putem da”), pe care compania îl folosește de aproximativ un deceniu. Unicitatea sa este discutabilă, deoarece ar exista o mulțime de lucruri care ar putea fi „cele mai”, totuși este gravat datorită numărului de repetări.

Un alt exemplu este sloganul Calgon: „Mașina de spălat trăiește în continuare cu Calgon”. Considerat unic, a contribuit la gravarea unui cântec mic a adăugat tonul de bază. (Această melodie se numește limbajul comercial al publicității jingle-Gravura se datorează multor repetări și cântece.

Slogan amuzant

Sloganul care devine protagonist al glumei este deja un semn pe care oamenii și-l amintesc, știu despre ce companie este și care este mesajul principal. Cetățeanul maghiar glumea a glumit cu sloganul deja în 1933. Sloganul original care anunța laxativul Darmol scria:

„În timp ce dormi, DARMOL funcționează”

Sloganul continuare - strict numai în limba populară - deși:

Și o altă piesă amuzantă de genul ambiguu:

„Nu periați cu nimic altceva decât cu ceara de perie FIT” 1946

Sloganul uneori - este pentru un nou-născut, fiecare glumă este nouă baza - vei reînvia. Se spune că strămoșul (din Jurnalul Mondial al lui Tolna) este:

„Nu-l bate când stai lângă gard,
va suge Veronika: Veronika este marca mondială de aspiratoare ”

Apoi o În anii 70 din nou a apărut - de asemenea, presupus:

„Nu-l bate, nu-l scutura, suge-l cu Erika”

Poezia s-a dovedit, de asemenea, a fi un instrument bun pentru promovarea șoarecilor și a malțului:

„În pictorial la Titian,
Succesul său este mai devastator
La Ditrichstein - la cian ”1926

„Un suflet vesel într-un corp musculos
Trăiesc pe o cafea de malț ecranată ”1947

Istoria sloganului

Pompei pe pereții cărora s-au găsit deja semne publicitare l-au îndrumat pe rătăcitor, la care han să mergi. Publicitate până la inventarea tipăririi din gură ești răspândit cu semne, inscripții a indicat bunurile sau serviciile de vândut. A XVII. secolul a în ziarele săptămânale din Londra au început să apară reclame, care în XVIII. secol au ajuns la o adevărată înflorire.

În XIX. apoi a început în agenții de publicitate dezvoltare, în primul rând în Statele Unite. Primele agenții de publicitate au fost agenți care vând locuri vacante în reviste. A XX. La începutul secolului al XIX-lea, au început să joace un rol din ce în ce mai important în scrierea mesajului publicitar, în proiectarea grafică a reclamei, iar apoi au desfășurat întreaga campanie publicitară de la pașii inițiali până la rezervarea media. Așadar, soarta lozincilor a fost preluată și de agențiile de publicitate.

Sloganurile maghiare

În XIX. În secolul al XIX-lea, dezvoltarea publicității a început și în Ungaria. În 1865 din Heckenast Gusztáv a atras atenția asupra abonamentului la revista sa Füles Owl într-o reclamă și chiar a aplicat de vanzare mijloace de sensibilizare a ofertei: "Acest lucru este citit de toți oamenii deștepți!"

În anii 50 - deși competiția nu exista cu adevărat - existau lozinci. Câteva sloganuri:

„Totul într-un singur loc - Departamentul de stat de pretutindeni” 1950

„Mâncăm pește, cea mai bună mușcătură. Pentru public ”1952

"După teatru o cină rapidă pentru conserve!" 1958

THE Anii '70 apoi au adus înflorirea publicității interne, care este încă menționată cu nostalgie:

În multe cazuri, reclamele maghiare din anii '70 combinau versurile rimate, sloganul recitat adesea și cântecul. Așa a fost „Nu-ți face griji, venim!” film publicitar, de asemenea.

Reclamele TV maghiare din anii '70 și '80 au creat, de asemenea, un fel de atmosferă amuzantă. Mari favoriți au fost Jóska, Gyurka și ficatul sângeros al ficatului

Esența sloganului

„Dacă nu-ți mai poți aminti nimic din el, amintește-ți asta!”

- putem spune rolul sloganului. În lumina acestui lucru, devine imediat de înțeles de ce sloganul care include numele mărcii este ideal, scurt, ușor de reținut și, eventual, cântat involuntar după bunul plac.

Scrierea sloganului

Un slogan bun nu poate fi scris de la un moment la altul. Ca și în cazul oricărui proces creativ creativ, și aici am nevoie de o idee bună. Și chiar și o idee bună este puțină. Nu există un slogan izbitor pe care cumpărătorul îl poate aminti fără repetare, iar repetarea necesită publicitate continuă. Astfel, rolul și semnificația sloganului pentru întreprinderile mici și mijlocii vor deveni evidente doar de-a lungul anilor și deceniilor.

Cu toate acestea, își amintesc sloganul rău și este posibil să nu fie așa cum vrea antreprenorul să fie. THE slogan rău - mai ales ceea ce folosește un joc de limbaj forțat - sugerează cât de mult s-a străduit creatorul să creeze unul memorabil.

Scrierea de sloganuri depășește capacitatea de a o pune bine. Iar scrierea unui slogan mediu este complet automatizată: mai multe site-uri web îl oferă în engleză și germană scrierea sloganului în câteva secunde.

Lucrarea creată trebuie doar tradusă în limba maghiară, iar lucrarea mediocru este gata.

Greșeli de slogan la nivel mondial

Un producător american de tricouri a tipărit în Miami tricouri pe care le-a vândut pe piața spaniolă. „Am văzut papa” (el Papa) a fost înlocuit cu „Am văzut cartofii prăjiți” (la Papa).

Traducerea în chineză a sloganului lui Pepsi „Trăiește cu generația Pepsi” scria: „Pepsi îți aduce strămoșii înapoi din mormânt”.

Aspirator scandinav Electrolux promovat în Statele Unite cu sloganul „Nimic nu e la fel de mare ca Electrolux”.

Lozinci banale

Nu aveți nevoie de un slogan cu orice preț! Mulți antreprenori cred că pentru ca o afacere să aibă succes, este nevoie de un slogan. Și acesta nu este altceva decât un mit al marketingului.

Sikermarketing.hu colectează sloganuri banale! Preferatele noastre:

Cât de important este sloganul pentru a începe o afacere?

Cheia succesului unei companii este ca marketingul său general să fie bine gândit. După cum a spus Jay Conrad Levinson, specialist în marketing de gherilă:

„Nu sloganurile care pot fi amintite determină succesul marketingului, ci dacă reușești să etichetezi produsul ca fiind indispensabil”.