Valoroși ambasadori de marcă de la mame cu copii mici

Mame obișnuite care testează, evaluează și influențează pe ceilalți cu opiniile lor, în timp ce construiesc constant marca. El a lucrat cu ei în campania sa Hamanek Happy Fruit, unde marketingul colaborativ a dovedit încă o dată că consumatorul angajat este cel mai eficient instrument de marketing.

Cel mai recent, am scris despre una dintre campaniile de marketing colaborative ale echipei trnd în legătură cu Pécs Beer, dar merită, de asemenea, să citiți istoricul campaniei Haman's Happy Fruit, care a adus rezultate mai bune decât se aștepta pentru marcă. La sfârșitul campaniei, Hamanek a fost îmbogățit cu trei sute de ambasadori de marcă care au generat peste 47.000 de accesuri offline și 245.000 de accesări online la Haman Happy Fruit.

Scopul: a vedea, a cunoaște, a iubi

Scopul principal al campaniei Haman’s Happy Fruit în noiembrie anul trecut a fost de a obține deserturi pentru bebeluși 100% pe bază de fructe pentru a ajunge la cât mai mulți consumatori potențiali și de a câștiga cât mai multă conștientizare experiențială în rândul mamelor cu copii mici. Acestea erau destinate mămicilor pentru care este important să obțineți o calitate bună la prețuri bune în magazine. Pentru a se potrivi cel mai bine grupului țintă special Haman's Happy Fruit, cei mai potriviți 300 de participanți au fost selectați dintre 82.000 de potențiali parteneri trnd.

Mamele care cresc copii cu vârsta cuprinsă între 4 și 12 luni au fost printre testerii care începuseră deja să se hrănească sau erau pe cale să înceapă în timpul campaniei, dar le dădeau copiilor lor hrană pentru bebeluși care nu erau făcute acasă. Astfel, de exemplu, o cincime dintre copiii care au participat la testare au gustat produsele Haman’s Happy Fruit ca primul desert pentru bebeluși din viața lor.

Sarcină: să gustăm toate acestea cu alții

În campanie, ambasadorii mărcii au primit un pachet de start de 8 sticle de 190 de grame de produse Hamanek Happy Fruit de diferite arome, inclusiv chestionare de cercetare de piață și o broșură cu programul proiectului. Scopul a fost ca mamele să nu recunoască produsele de pe rafturile magazinelor sau din reclame, ci și să le plaseze în propriile valori. Să poată articula pe baza experienței lor personale ceea ce le oferă marca în raport cu calitatea și prețul produselor concurente.

Prin urmare, pe blogul proiectului trnd și în broșura cu informații de bază, participanții au primit nu numai idei inspiratoare pentru conversații, de la turnee organizate bebeluși-mamă până la degustări acasă, dar și educația consumatorilor despre marcă a jucat un rol important. În acest sens, testerii au putut citi despre importanța nutriției, conținutul ideal de vitamine din dietele copiilor mici, dilema alimentelor cumpărate și de casă și restul portofoliului de produse. S-au simțit inspirați de informații, încredere sporită și responsabilitate pentru brand, iar mediul lor și-a acceptat opiniile ca informații autentice.

Pe lângă degustare și degustare, sarcina lor a fost să adune cât mai multe opinii și chestionare de cercetare de piață și să afle ce părere au cercul lor de cunoștințe despre Haman Happy Fruit. Între timp, a fost generat conținut continuu de marcă online și offline, oferind mărcii informații valoroase pe care nu le-ar fi putut obține pe niciunul dintre canalele mass-media.

În broșura programului de proiect care a venit cu produsele, testerii au găsit și cuvinte cheie care au ajutat la generarea conversației și la aprofundarea mesajelor mărcii. Au fost folosite structuri de cuvinte care subliniază o valoare importantă a produsului, cum ar fi o rețetă pentru o dezvoltare și creștere sănătoasă, un desert pentru bebeluși 100% pe bază de fructe sau un aliment pentru bebeluși făcut fără zahăr adăugat și arome artificiale. Cu toate acestea, feedback-ul pe blogul proiectului trnd a acoperit, de asemenea, ambalajul, raportul calitate-preț și alte produse din portofoliul Haman, care au permis mărcii să obțină informații și mai bogate.

Marianna (32): „Cel mai bun desert pentru bebeluși/fructe pe care l-am mâncat până acum. Dacă pot, i-o voi da. ”

Nora (30): „Prima sticlă (măr-căpșună-piersică) a fost foarte gustoasă pentru fiul meu mic și pentru mine. A trebuit să-l gust pentru că mirosea foarte bine. Cred că acest desert pentru bebeluși este cea mai bună valoare pentru bani. Doni este un aliment mare, astfel încât deserturile de 163 de grame de la alți producători s-au dovedit întotdeauna rare. Îmi place că este 100% fruct și că nu există zahăr adăugat în el. ”

Agnes (28): „Am o prietenă loială care nu a îndrăznit să scoată acest produs de pe rafturile magazinelor până acum. Dar la degustare, bebelușul a decis: i-a dat lui Haman cinci stele, la fel și mama sa pentru preț! ”

Klaudia (26): „Am gustat produsele Haman acasă, în casele mamelor, în cabinetul medicului, înainte sau după gimnastica bebeluș-mamă. Fiecărui bebeluș i-a plăcut. Părinții cumpără în mare parte acest brand, deoarece produsele sale sunt fabricate din fructe 100%, nu conțin zahăr adăugat, iar prețul este, de asemenea, mai favorabil decât celelalte. Apropo, nu mai testăm nu numai mâncăruri fructate, ci și cărnoase. Fiul meu de 7 luni iubește foarte mult vitelul. ”

Bettina (26): „Aș menționa în mod specific ambalajul său, care este foarte estetic și practic. De asemenea, se gândesc la cine vrea să pună sticla, pentru că nu trebuie să scoateți banda timp de o jumătate de oră. ”

Rezultatul: ambasadori activi și valoroși de marcă

„Am considerat că campania noastră HOM pentru alimente pentru bebeluși WOM este foarte reușită. Pentru noi a fost important ca cât mai multe mame să poată încerca mâncarea noastră 100% din fructe Haman Happy Fruit pentru copii și să-și trimită părerile despre aceasta cât mai multor mame posibil printre cunoscuții lor. Acest tip de schimb de opinii îl face autentic pentru mame să primească mesaje pozitive despre produs. Pe lângă încercarea și trimiterea de mesaje pozitive către cel mai larg grup țintă posibil, campania s-a încheiat și cu rezultate foarte valoroase pentru cercetarea de piață pentru noi ”, a declarat Anett Csikós, managerul de marketing al Hamé, că a întâlnit personal unele mame selectate. La începutul proiectului, a avut loc BabaMama Expo, unde marca avea și un stand, iar mai mulți dintre partenerii trnd au vizitat Anett pentru a-și împărtăși opiniile despre proiect și produse.

În cursul lunii campaniei, testerii au devenit experți în produse, în timp ce se simțeau parteneri egali ai mărcii. Și, în calitate de canal media, s-au asigurat că cât mai mulți oameni posibil și cât mai sincer pot vorbi despre marca din jurul lor. La rândul său, acest lucru i-a arătat lui Haman de ce merită să avem un dialog activ ca marcă cu consumatorii săi care pot fi încurajați să gândească împreună. Până la sfârșitul campaniei, feedback-ul ambasadorilor mărcii a arătat că 95% dintre participanți ar dori să cumpere alimente pentru copii Haman’s Happy Fruit pentru altă dată, iar 99% ar recomanda produsul altora.