Extremul Orient: Situația pieței maghiare a manga

Utilizăm cookie-uri pe site-ul web pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare în timp ce navigați în siguranță. Specificație

Putem vorbi despre reprezentări de tip manga încă din secolul al XII-lea, dar formatul este denumit de obicei tatăl modern Tezuka Osamut (1928-1989), deoarece a fost unul dintre primii care a folosit stilul manga în benzi desenate. În plus față de sursa internă (de exemplu, potrivit unor cercetători, pictura ukijo-e și influența culturală a erei Meji) pot fi găsite în amprentele benzilor desenate americane din anii 30 și 40, dovadă fiind apariția Ideal de sex american în benzi desenate japoneze: fete blonde subțiri cu ochi rotunzi. De-a lungul istoriei sale de 80 de ani, manga a devenit cel mai bine vândut mediu scris din Japonia, cu nenumărate genuri și povești care vizează diferite grupe de vârstă. În prezent, 40% din publicarea cărților din țară este alcătuită din manga.

Cu toate acestea, când vorbim despre anime, nu ne gândim la benzi desenate, ci la filme și serii de animație. Cuvântul în sine este abreviat de la termenul englezesc animație la anime, de obicei extras din filme și serii de origine japoneză. Istoria sa nu este la fel de veche ca cea a manga, dar a urmat o cale similară în diversitatea și popularitatea sa. Primele opere animate japoneze din II. a apărut în perioada postbelică. Pe baza stilului manga, a fost dezvoltată o tehnică care poate fi utilizată pentru a crea animații relativ ieftine: de aceea putem vedea cadre deseori recurente, imagini statice care arată dramă sau un fundal care se estompează în spatele unui personaj fix. Și, printre altele, au pregătit calea pentru răspândirea manga în Europa.

Am urmărit deja anime în socialism

Anime și manga sunt relativ tinere în Europa, având o istorie de 20-30 de ani. Cu toate acestea, primele filme de animație considerate anime au apărut aici în anii 70

începutul oficial al subculturii bazate pe aceasta se numește de obicei 1990, când manga Akira a fost lansată în Franța - urmată în 1993 de Dragon Ball. Ambele titluri au atras atenția publicului francez, iar triumful genului a început. Primul ziar manga, Animeland, a fost lansat în 1991, iar în 1999 primul animecon din Europa, Japan Expo, a avut loc în fiecare an de atunci.

Cultura anime și manga a ajuns în Ungaria puțin târziu, ceea ce poate fi explicat prin multe dintre obstacolele tipice epocii Kádár. De exemplu, benzile desenate ca format ar putea apărea doar în câteva genuri populare ca adaptări literare. Cu toate acestea, anime-ul a fost difuzat în cinematografele maghiare (de exemplu, Aladdin și Miracle Lamp în 1986) și la televizor încă din anii 70 și 80: minunata călătorie a lui Nils Horgersson cu gâște sălbatice, 80 de zile în jurul Pământului cu Willy Tooth, Chips-all Miracles, Maya, albina. Publicul de la acea vreme nu știa despre originile japoneze ale filmelor de animație, deoarece erau coproduse, iar ziarele și recenziile TV naționale includeau naționalitățile din care erau traduse desenele animate. De exemplu, Maja și Nils au devenit un film de animație în RFG. În paralel cu acestea, un desen animat a primit o versiune specială de benzi desenate (de ex. Nils Horgersson și Csip-csip Miracles), care poate fi considerată și proto-manga de pe piața maghiară.

Anii din grădină au ridicat prima generație de anime

Anii '90 au difuzat, de asemenea, anime în mare parte coprodus (de exemplu, Mummy and Alfred, the Duck, difuzat pentru prima dată în 1993), dar filme de animație realizate în Japonia, precum Cartea Cărților sau Casa Zborului, au pătruns destul de încet. Marele anime - și odată cu acesta primul manga - au trebuit să aștepte până în 1997: anul acesta a apărut lansarea primelor canale TV comerciale, RTL Klub și TV2, care au jucat un rol important în introducerea anime-ului pe piața maghiară. Printre anime-urile sosite prin franceză, au fost două dintre cele mai populare serii ale epocii, Dragon Ball și Sailor Moon.

Sailor Moon a deschis calea pentru prima manga de limbă maghiară din Ungaria. Semic Interprint Publishing a lansat lunar Sailor Moon în 1999. Similar cu obiceiurile erei Kádár, povestea a apărut într-o versiune anime-benzi desenate, dar a fost încă un succes, pe lângă comicul care conține povestea principală, ar putea fi lansată și o publicație a broșurilor Sailor Moon cu episoade din Seria SM-R.

Semic a trecut la benzi desenate anime în 2000 și a lansat prima manga în limba maghiară: Ai, Video Girl și Dragon Ball.

Deși editorul editorului, István Láng, a făcut afaceri cu japonezii în 8 luni cu fulgerul, speranțele pentru broșuri nu s-au concretizat: Ai s-a oprit după patru părți și a provocat un puternic protest părintesc asupra nudității sale, iar DB Trebuia să fie oprită. după 16 broșuri. Cu aceasta, în 2001, manga a dispărut complet din oferta internă.

Un an de comunitate și manga autonome

Odată cu dispariția Sailor Moon și Dragon Ball, interesul oamenilor pentru cultura anime și manga nu a încetat. Răspândirea internetului a făcut mai ușoară descoperirea și răspândirea subculturii japoneze, iar auto-organizarea a început în rândul fanilor. Acesta este un pas important 2003, când a fost fondată Societatea Maghiară de Anime, care intenționa să îndeplinească următoarele sarcini:

popularizarea și cunoașterea anime-urilor și manga-ului, eliminând orice greșeli și stereotipuri care s-ar fi putut forma deja în legătură cu acest lucru
prezentare generală a culturii japoneze moderne (de exemplu: muzică modernă, obiceiuri, modă)
ca asociație înregistrată, oferind un cadru legal pentru evenimente pe teme și scopuri similare organizate în diferite părți ale țării
cooperarea cu alte organizații care se ocupă cu Japonia în țară
facilitând achiziționarea de anime și manga în Ungaria, promovând apariția lor în Ungaria în cooperare cu companiile care se ocupă de acest lucru

Cea mai spectaculoasă activitate a Societății este animecons, care au fost organizate la Budapesta și în mai multe locații rurale împreună cu fan cluburile locale; în plus, au participat la toate evenimentele legate de Japonia sau benzi desenate. A +, lansat în 2004 (Animax din 2006), care a fost lansat de Minimax la opt seara, a jucat, de asemenea, un rol important în promovarea genului, iar Clubul RTL nu s-a oprit cu noi titluri anime: pentru de exemplu, l-am văzut aici pentru prima dată din 2000. Pokemon și InuYasha.

Pe lângă autoorganizarea comunității, profesia de benzi desenate a început să devină și mai activă. Printre primii s-au numărat liderii Atelierului de carte pentru flori sălbatice, József Tóth și Frank Zita. The Tóths a văzut fantezie în lansarea de benzi desenate orientale, prima lor deschidere fiind o serie de benzi desenate asemănătoare manga a artistului japonez-american Stan Sakai Usagi Yojimbo. Tóths doreau să aducă mai multe titluri de manga în Ungaria, dar s-a dovedit dificil să faci afaceri cu japonezii. Astfel, în loc de manga, au fost introduse pe piață manhwas, adică benzi desenate coreene, cum ar fi Peppermint sau The Bride of the Water God, care funcționează și astăzi.

Tot printre primele rândunele, Editura Mangafan a fost înființată în 2006 de Csaba Boros cu scopul de a publica manga în paralel cu seria difuzată la televizor. El a vrut mai întâi să-l elibereze pe InuYasha, dar asta nu s-a întâmplat, dar a existat altceva: o așa-zisă repetiție, Shadow Judge, fabricată în Coreea. Publicația și-a respectat promisiunea și a făcut posibilă publicarea titlurilor din acea vreme: Naruto, Death Note, Nana și The Vampire Knight. În plus față de manga, prima revistă manga, AnimeStars, a fost lansată în 2007 și nu mult după aceea, ziarul Mangafan, revista Mondo. Pe lângă discuțiile despre anime și manga, ambele reviste și-au propus să prezinte cultura japoneză. Prima revistă a fost în cele din urmă fuzionată cu Mondo în 2010 și, sub această formă, este încă distribuită la nivel național. Până în mai 2017, 700.000 de exemplare ale revistei fuseseră vândute, iar în august 2018, numărul 100 a fost publicat.

Pe lângă cei doi editori, s-au alăturat și alți concurenți existenți și noi: în 2006, tot printre primii Fumax cu prințesa Ai, în 2007 Ateneul s-a specializat în benzi desenate MangaAttack cu un sub-editor și în 2008 a Delta Vision cu Bersek. Succesul celor cinci editori s-a datorat și faptului că, ca urmare a noilor intrați pe piață la acea vreme, benzile desenate au intrat în distribuția librăriilor în 2005 și au ajuns la mai mulți cititori, precum și prin intermediul mai multor mass-media (TV, ziare) și platforme (evenimente, internet). oameni din subcultura japoneză. József Tóth a numit 2007 și 2008 anul manga, nu în zadar. Potrivit lui Antal Bayer, jumătate din cele 93 de publicații de benzi desenate de atunci erau manga. Conform datelor din 2003 până în 2012, cele mai mari de pe piața de benzi desenate au fost Mangafan (104 exemplare) și Fumax (53 exemplare).

Vor fi mai multe manga în limba maghiară?

În 2009, criza economică globală a avut, de asemenea, un impact asupra pieței de benzi desenate: solvabilitatea a scăzut și oamenii au putut dedica din ce în ce mai puțin hobby-urilor lor. Acest lucru a fost deosebit de spectaculos pe piața manga: publicul era format în principal din adolescenți care nu aveau un venit independent și puteau gestiona până la banii de buzunar pe care îi primeau de la părinți. Din fericire, scăderea puterii de cumpărare a apărut treptat pe piață: evenimentele din 2009 și 2010 se poate spune că au reușit, dar din 2011 declinul a fost semnificativ. Potrivit lui Antal Bayer, în 2012 au fost publicate doar 41 de publicații pe întreaga piață a benzilor de benzi desenate, iar în 13 chiar mai puține, iar în 14 ultima parte a venit din doar 1-2 titluri. Situația actuală a subculturii a fost rezumată de Roland Markovics, redactor-șef la Mondo, în al 100-lea vorbitor:

Nu au existat evenimente fatale și întorsături în ultimii ani, dar revista și evenimentele s-au angajat pe o cale de stabilitate mai liniștită și o creștere lentă, dar sigură. Adică, există o comunitate puternică și activă de peste 10.000 de membri, care menține o lucrare care apare într-o distribuție la nivel național și umple Hungexpo de patru ori în timpul Mondocon.

Recent, parțial din cauza abundenței de benzi desenate și seriale, piața internă a benzilor desenate a reînviat. Noua renaștere poate oferi, de asemenea, o oarecare speranță subculturii anime-ului pentru a-și relua poveștile preferate în traducerea maghiară, dar până acum acest lucru nu s-a întâmplat.

Mă întreb de ce nu există manga în Ungaria acum?

Încerc să răspund la întrebarea din două părți: un fan Cu ajutorul unui sondaj, am examinat obiceiurile de citire și de consum ale fanilor maghiari de anime, pe piața reală și dificultățile în publicarea manga Fumax De Închiriat editor, Ákos KonczNu am întrebat.

Sondajul a fost finalizat de 189 de persoane, ceea ce nu este neapărat reprezentativ, dar este suficient pentru a obține o imagine bună a comunității interne.

Pe baza acestui fapt, în Ungaria, anime-urile și manga-urile sunt mai citite de femei, în special de cei de douăzeci de ani care trăiesc în mediul rural.

Majoritatea celor care au completat chestionarul au citit manga, dar mai rar (38,6%). 28,6% citesc benzi desenate japoneze în fiecare săptămână, 16,9% la două sau trei săptămâni, 13,8% în fiecare zi și 2,1% nu iau deloc manga. Majoritatea cititorilor - după cum declarăm, în prezent nu există o piață manga - își citesc poveștile preferate în traducerea fanilor: aceasta reprezintă 76% dintre respondenți. 63,4% obțin inserția manga cu propria copie fizică, 20,8% citesc prin aplicații manga (de exemplu, Animo Anime și Manga și MangaMaster), restul fie ca benzi desenate electronice (19,1%), fie ca copii ale bibliotecii (7,7%) întâlnesc manga.

Majoritatea oamenilor încep o manga bazată pe descrierea conținutului; aceasta reprezintă 61,3% dintre respondenți. Sunt urmate de cititori care, spre deosebire de cititorii de cărți, de exemplu, care încep să se familiarizeze cu punctul de plecare, adică cartea, încep cu lucrarea de bază după adaptarea filmului, adică anime. Alți factori de influență majori sunt stilul de desen al manga (53,2%), o recomandare publicată într-un ziar sau blog (45,2%) și mangaka, adică cine a desenat povestea (35,5%).

Majoritatea respondenților - exact 78,9% - au cumpărat manga, adică fanii maghiarii de anime sunt dispuși să-și petreacă hobby-ul. 73,6% au cumpărat publicațiile de care era interesat în librăriile maghiare (Libri, Líra, Alexandra), în plus, făcând cumpărături pe Mondocon (59,5%), comandând din străinătate (39,2%) și, mai rar, achiziții de magazine de benzi desenate (7,4%) sau alte evenimente comice (8,8%). Fanii citesc manga în principal în maghiară (88%), urmată de engleză (52%) și apoi japoneză (24%).

Cu toate acestea, următoarea mea întrebare (Ați cumpărat în timpul boom-ului de animație 2003-2013?) A apărut ca un rezultat surprinzător, dar complet de înțeles, în lumina răspunsurilor mai extinse:

50,3% dintre fani nu au cumpărat din oferta manga maghiară.

Respondenții și-au justificat cel mai adesea decizia anterioară prin următoarele:

au apărut titluri nu foarte interesante
respondentul s-a alăturat ulterior subculturii
nu existau publicații disponibile lângă locul de reședință
este dificil sau imposibil să investești în manga cu mai multe volume
procesarea slabă a textelor și calitatea publicațiilor maghiare

Ceilalți respondenți (49,7%) care au cumpărat în perioada de mai sus ar fi putut cunoaște următoarele titluri din colecția lor: Death Note, Nana, Shadow Judge, Vampire Knight, Hetalia, D, Vampire Hunter, Love * Com și Naruto, adică în principal Mangafan publicații.

În ceea ce privește interesul fanilor, Ákos Koncz a experimentat și o experiență similară în comunitate: în principal popularele shonnen (o poveste pentru băieți) și shojou (o poveste pentru fete) rulate în anii 90 și 2000. Cea mai bună ofertă a lui Fumax a fost Luna celor căzuți, cele trei volume ale lui Hetalia și manga de dragoste a băiatului (de ex. Sketches, Lonely Star).

Majoritatea respondenților (44,3%) ar cumpăra un benzi desenate japoneze publicate din nou acasă dacă le trezește interesul, în timp ce 38,4% ar susține publicarea manga internă indiferent de ofertă. 9,7% au făcut cheltuielile dependente de preț, iar 7,6% nu le-ar cheltui deloc. Cu toate acestea, proporția celor care sunt dispuși să cheltuiască este mai mare, ceea ce este pozitiv, dar sunt dispuși doar să cumpere manga între 1.500 și 2.000 HUF (aceasta este 44% dintre respondenți). Koncz se confruntă cu un interes similar pentru comunitatea maghiară, dar există o serie de obstacole din partea publicării (nu doar despre Fumax). După cum sa menționat mai devreme la Workshop-ul de carte Wildflowers, este foarte dificil să faci afaceri cu japonezii.

Japonezii nu răspund la nimic. Nu spun nici da, nici nu, pur și simplu ascultă ani de zile. Le este greu să dea din cap din cap. De aceea, manga coreeană și americană a venit anul, deoarece puține manga originale ar putea proveni de la japonezi. Pe de altă parte, fanii autohtoni s-ar fi așteptat la lucruri mai reci - Koncz pictează realitatea.

Problema de mai sus nu ar trebui privită ca o gunoaie directă a partenerilor de afaceri japonezi, sursa acesteia ar trebui căutată în politica de afaceri și obiceiurile de negociere japoneze. De exemplu, deciziile se iau numai după o evaluare și deliberare îndelungată a riscului, ceea ce înseamnă negocierea cu mai mulți participanți în mai multe runde, cererea aceluiași lucru de mai multe ori, dorința de a discuta lucrurile de mai multe ori și este important pentru ei ca clientul le poate arăta mai multe rezultate și decizia finală nu este luată în prezența partenerului potențial. Koncz mai spune că japonezilor nu le place cu adevărat modul direct de a spune nu, este incomod pentru ei, înseamnă o pierdere a feței în propria lor cultură, așa că preferă să asculte. Pe de altă parte, din punct de vedere maghiar, aceasta este o eroare și cea mai rea reacție posibilă.

Potrivit lui Koncz, în ciuda faptului că există încă interes din partea consumatorilor pentru manga, nimeni nu mai are energia să investească timp în negocierile cu japonezii. El menționează, de asemenea, distribuția internă ca o altă dificultate: acasă este destul de dificil să păstrezi benzi desenate cu 10-15 volume și să le ajungi să slăbească în același timp. În plus, în librăriile autohtone, datorită legării inverse a manga (produsele tipărite japoneze sunt de obicei citite de la dreapta la stânga și sunt capsate corespunzător), acestea erau adesea așezate pe rafturi cu spatele, astfel încât cumpărătorul nu putea vedea volum.

Dar ce titluri le-ar plăcea fanilor să vadă? Au fost primite nenumărate recomandări cu cea mai largă imersiune de gen (de exemplu, a existat un respondent care ar fi deschis și la gătitul manga). Pe baza adreselor trimise, pot împărți respondenții în patru grupuri:

Pentru cei care ar dori să citească versiunea manga a anime-ului care a fost prezentată anterior acasă (de exemplu, Full Metal Alchemist, InuYasha, Soul Eater)
Cine vrea să continue seria de benzi desenate abandonate (de ex. Berserk, Naruto, Red Garden)
Cei care ar dori să vadă manga clasică acasă (de exemplu, Battle Angel Alita, One Piece, Paradise Kiss)
Pentru cei care doresc povești actuale sau interesante (de exemplu, Attack on Titan, Tokyo Ghoul, Kuroshitsuji)

În mod surprinzător, totuși, Akira nu a fost pe lista de dorințe, iar Ghost in the Shell a fost scrisă doar de un fan, în timp ce în cercurile anime sunt de obicei menționate atunci când se vorbește despre cele mai bune.

Titlurile din ultima categorie sunt cele mai colorate și acest lucru acoperă, de asemenea, așteptările mai multor respondenți: își doresc o piață diversificată a manga în care domină poveștile interesante și în afara mediei.

Astfel, se poate afirma că animațiile maghiare sunt deschise la tot felul de genuri, de la anime sportiv (de ex. Kuroko no Basuke) la groază (de ex. Black Bird) până la lucrări de psihologizare (de ex. XxxHolic). Acest lucru este în concordanță cu experiența lui Ákos Koncz: potrivit lui, publicul actual ar dori să citească povești mai marginale, cum ar fi dragostea sau groaza băiatului, iar câțiva clasici s-ar încadra în ofertă. Cu toate acestea, el observă, de asemenea, că reacția fanilor s-a accelerat foarte repede, a scăzut rapid sau că popularitatea unei serii este în creștere, ar fi dificil să urmăm acest lucru odată cu lansarea, mai ales că seriile cu adevărat populare sunt destul de lungi (de ex. funcționează din 2009). Se pune întrebarea dacă ar exista o piață a înregistrărilor pentru o Dragon Ball cu 40 de volume sau o altă poveste lungă, de exemplu.

Pe scurt, membrii culturii anime și manga interne au dorința de a susține ediția internă, dar numai cu condiția să poată cumpăra cele mai populare și mai recente publicații din librării. Pe de altă parte, experiențele proaste anterioare și diferențele culturale, precum și distribuția internă a cărților, sunt mult în spatele apariției unui nou mangaboom. În prezent, cea mai importantă întrebare este dacă vechii pionieri se vor întoarce la manga sau noii cuceritori își vor încerca norocul, dacă problemele distribuției maghiare pot fi eliminate și dacă toate acestea sunt susținute de public.?

Sándor Kertész: Manga din Est (generația Spider)

Boros Csaba-Markovics Roland: Mondo Jubilee (Mondo 2018/8)